欧洲杯品牌广告调研报告
鲸探、antom、worldFirst、腾势汽车、alipay+等品牌在欧洲杯期间的印象分趋势总体趋同。但也存在细微差异,如比亚迪、淘宝、vivo在南方地区的更高印象分;海信、容声音响、阿里速卖通在北方地区印象分高。广告接触场景的多元化数据来源:艾瑞数智大调研平台调研数据显示,短视频以20.34%的占比,成为观众在赛事期间接触最...
一个月烧光4个亿,中国企业赢了“欧洲杯”吗?
除了海信、比亚迪等国内厂商外,阿迪达斯和缤客网等2024欧洲杯赞助商也展示中文广告语,借此在电视转播中反向影响国内球迷。3.性价比及玩法多样才是体育营销的真谛显然对于中国企业的欧洲杯营销来说,最好的效果是先影响欧洲和世界观众,攻占其心智,促进购买,然后再加深国人品牌记忆,一举两得。但如果在欧洲赛场上打了...
欧洲杯首次引入虚拟广告技术
借助VBR技术,这些专属信号能够实时替换球场广告牌上的内容,意味着同一个赞助商在不同地区播出的赛事中,能够展示符合当地文化和语言习惯的不同广告信息。因此,中国球迷看到的是满屏中文广告,现场观众看到的则是英文广告。VBR并非前沿科技,其原理类似视频制作中常用的绿幕抠像技术。在本届欧洲杯,只有转播摄像机的主机位...
欧洲杯观赛新体验:三大新媒体转播平台APP测评
除了《呼叫我的球搭子》独具一格外,咪咕在节目多样性打造上,有脱口秀形式的《詹前顾后》,也有为资深球迷打造的专业度极高的《欧洲杯“嘿”科技》;咪咕还携手京东打造《快!看球》,为场景电商营销开辟了新的路径。咪咕在衍生内容的创制上,可谓是后来者居上,打出了自己的风格,覆盖了从线上到线下,从赛前到赛后...
干杯欧罗巴 | 欧洲杯中文广告霸屏?原来有“特殊定制”
例如德国前锋哈弗茨主罚点球的一刻,国内转播信号中的某体育品牌广告出现了中文广告语,而美国福克斯体育的转播画面中则是英文字样。与上一届欧洲杯相比,本届欧洲杯的赛场广告政策更加细致,赞助商可以在同一场比赛中使用多款不同的广告素材。例如分别有企业的整体广告,以及独立产品的广告。这意味着赞助商在90分钟比赛...
欧洲杯场边广告“中国特供”怎么做到的?
事实上,不仅是中国企业的广告有“特供”,在本届欧洲杯中,包括阿迪达斯、ATOS、卡塔尔旅游局等一些外国品牌在欧洲杯中国转播信号中也显示为中文广告语(www.e993.com)2024年9月11日。“中国特供”缘何受关注为什么网友如此关注欧洲杯场边的广告是不是“中国特供”?可能是因为本届欧洲杯中国企业花了真金白银,就不能出现“中国品牌只能在中国的转...
欧洲杯的「特供中文广告」,背后是门大生意
蒙牛在卡塔尔世界杯决赛的广告语:今晚彻底不慌了|蒙牛乳业当赞助的权益变得更细分之后,也势必出现更便宜的赞助选项。大胆想象,未来你我有没有可能也通过众筹出现在某一个顶级赛事的场边?也许很难是世界杯、欧洲杯这种成熟的超大型国际赛事,但是对于仍在成长中的内容IP来说,拥抱技术也就意味着拥抱更多...
星辉娱乐:目前暂未有发生与欧洲杯相关的广告业务
每经AI快讯,有投资者在投资者互动平台提问:董秘您好,请问贵公司有与欧洲杯相关的广告业务吗?星辉娱乐(300043.SZ)6月20日在投资者互动平台表示,公司旗下西班牙人俱乐部继承百年历史球会的足球文化积淀,拥有先进成熟的训练机制及青训体系,持续为各级别国家队及各大职业联赛输送人才,并凭借深厚的品牌积淀,是足球文化内...
欧洲杯上的中国广告牌,只是一个开始
比如,蚂蚁为推广全球化战略,在欧洲杯上主打的是三个全球化品牌Alipay+、WorldFirst(万里汇)、Antom(安通环球),而在国内直播信号中,中国球迷看到的则是支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富。海信则采用了国外现场和国内外广告牌一致的投放策略,这也是海信“不止于世界第二”的广告语成为热搜的原因。
欧洲杯转播画面出bug,网友调侃:中国特供广告
在2016年的法国欧洲杯,海信就在赛场上打出了“海信电视,中国第一”的广告语。2018年的俄罗斯世界杯,把16年的八个字进行了位置调换,变为“中国电视,海信第一”。2020年的欧洲杯,海信一改往日高调作风,喊出了“买电视,选u7”的广告。2022年的卡塔尔世界杯,“中国第一,世界第二”在社交媒体掀起波澜,在淘汰...