每经访庄帅:耐克、阿迪、安踏,为什么品牌热衷奥运营销?
“耐克是郑钦文的个人赞助商;阿迪达斯是中国网球协会官方合作伙伴,也是中国网球国家队的赞助商,所以郑钦文要穿着阿迪的网球服打球,其实(耐克的)鞋子原则也是不允许穿的,但是据说她习惯了这双,担心换鞋穿不习惯;最后领奖服穿安踏,是因为安踏是中国奥委会合作伙伴,合作领奖服很久了。”一位在产业深耕多年的行业人士对此解...
耐克的鞋、阿迪达斯的网球服、安踏的领奖服……郑钦文穿着背后的...
“耐克是郑钦文的个人赞助商;阿迪达斯是中国网球协会官方合作伙伴,也是中国网球国家队的赞助商,所以郑钦文要穿着阿迪的网球服打球,其实(耐克的)鞋子原则也是不允许穿的,但是据说她习惯了这双,担心换鞋穿不习惯;最后领奖服穿安踏,是因为安踏是中国奥委会合作伙伴,合作领奖服很久了。”一位在产业深耕多年的行业人士对此解...
郑钦文背后 耐克、阿迪达斯和安踏的“三国杀”
比赛结束后,首次参赛即夺金的郑钦文在领奖台穿上了安踏的外套。耐克又马不停蹄推出了一组宣发海报,颇具戏剧性的是,海报上的郑钦文照片,几乎完美回避了阿迪达斯的Logo。郑钦文的身后,是看不见的江湖硝烟。羽众品牌创始人成果在接受21世纪经济报道记者采访时认为,郑钦文之所以超越其他运动员获得如此高的关注,有两个...
「好胜」的耐克,靠什么让对手闭嘴?
耐克之所以如此重视运动员的感受并为他们提供最好的支持,首先是运动员的成功直接反映了耐克产品力和创新力,这有助于提升品牌的声誉和市场竞争力,同时通过支持运动员,耐克能够展示其技术优势和对运动事业的承诺,此外运动员的需求和反馈又为耐克的产品研发提供了宝贵的实际数据,帮助公司不断改进和创新,保持在行业中的领先...
昂跑登上领奖台,耐克最好的学生挑战耐克
为代言费而穿是一回事,让顶级运动员在顶级赛事中拿自己的职业生涯冒险是一回事。但昂跑做到了,就像当年耐克做到的一样。昂跑在新冠疫情笼罩的三年迅速变大。2020年,各大田径赛事和奥运会相继取消或推迟,运动品牌都收紧了预算。对手变慢时,昂跑抓住了时机抢人,组建起昂跑田径运动员俱乐部(OnAthleticsClub,简称...
奥运品牌价值榜出炉:耐克领跑、安踏李宁领衔国货
耐克深度布局的田径项目尚未举行,预计在美国为田径强国、又有多国田径队由耐克赞助的情况下,耐克到奥运下半程时获得的叠加效应将更加显著(www.e993.com)2024年9月22日。而目前从叠加效应方面获益最多的是亚瑟士和乐卡克。亚瑟士赞助了澳大利亚和日本代表团,而且打包了澳大利亚大多数运动队的权益(例外的有游泳)。所以当澳大利亚运动员获得奖牌时,往往...
田径赛场的跑鞋之争
PUMA在7月1日发布了全新一代长距离氮气科技跑鞋DeviateNITROTM3,这款跑鞋专为中长距、马拉松而设计。包括美国田径队菲奥娜·奥基弗、达克塔·林德伍姆在内的中长跑运动员,都将在巴黎奥运会穿着这款鞋参赛。耐克此次也有多款跑鞋登场,涉及100米、200米、400米、800米、马拉松等项目。几乎被外资品牌跑鞋垄断...
2024年第十二届耐克高校田径精英挑战赛竞赛规程(Ⅲ级赛事)
为加强中国高校之间体育文化交流,促进中国大学生田径运动的发展,弘扬耐克企业文化,同时有利于建设高校的校园活动品牌,促进高校素质教育的发展和繁荣校园文化,全面提升学校的知名度和社会美誉度,特举办2024年第十二届耐克高校田径精英挑战赛。一、主办单位:华中科技大学、耐克体育(中国)有限公司...
战报| 北大田径队在耐克高校田径精英挑战赛上斩获三金两银
耐克高校田径精英挑战赛是中国田径协会的年度官方积分赛,也是全国高校最高规格的田径精品赛事。从赛事报名,到针对性的训练,再到启程参赛,运动员们在每个节点都不断挑战着自己的最好成绩,拼尽全力为母校争光。这次比赛不仅是竞争和历练,也是一次自我了解的机会,让大家对自己当下的水平有了更加清晰的认知。一直以来,北大...
耐克发布多队巴黎奥运会比赛装备
新华社巴黎4月12日电(记者肖亚卓)运动品牌耐克日前在巴黎发布了由其赞助的多支队伍在巴黎奥运会上的比赛服以及相关运动装备,其中包括中国女篮以及中国田径队。4月11日,一名女子在发布会现场参观。新华社记者高静摄这场展示活动的压轴大戏由来自全球各地的精英运动员身着耐克为其打造的巴黎奥运比赛服登台亮相,包...