从传统TVC到微纪录片,看品牌如何创新讲述ESG的品牌故事?
随着特仑苏与消费者之间故事的深入展开,对于消费者而言,品牌也不再只是一个冷冰冰的商标,而是变成了一个有故事、有情感、有责任的伙伴。在这个信息爆炸的时代,特仑苏通过微纪录片的独特形式,为品牌与消费者之间的沟通打开了一扇窗,让品牌的声音,以最真诚的方式,传达到每一个角落,形成与消费者的长效沟通。每一帧...
lululemon创始人:我不会用“时尚”描述我的产品
信任有三个层级,一是能力信任,它主要来自品牌的产品性能和服务质量,是消费者对品牌最直接的感受和评价;二是诚实信任,即品牌不说谎、不欺骗、不假装,这是消费者从购买体验、使用体验、社会媒体评价中获得;三是善意信任,即消费者了解和认可品牌价值观和长期承诺,以人为本,不做坏事,关注环境、社区和包容性发展。最重...
听宝马设计师聊聊全新宝马X3背后的故事
霍伊顿克:宝马的双肾进气格栅是品牌的标志性设计元素,未来它将继续进化。随着电动车的普及和智能传感器的应用,格栅的形式和功能也在发生变化。我们可能会在未来用光来取代镀铬,但保持品牌高辨识度和鲜明特征是关键。在任何进化过程中,我们的设计都会继续传承宝马的经典,同时也会有勇于突破的创新。问:如何看待中国品牌...
品牌如何玩转奥运营销 看郑钦文、郭晶晶背后的营销故事
郭晶晶也在巴黎奥运会之前签约了多个代言。其中赫莲娜的广告中,除了郭晶晶之外,还有全红婵出境。意大利奢侈品牌BottegaVeneta选择了郭晶晶、许昕和宁泽涛,3位往届的奥运冠军合作拍摄了一个广告。既然谈到宣传的稳定性,那就不能不提乒乓球。中国乒乓球队作为夺金的热门,其稳定性较高的特点也被很多品牌看中。赛前就有...
从“贴牌”走向“品牌” 背后有哪些故事
“品牌的推动是双方面的,企业家认识的提高与政府长久的政策支持缺一不可。”李继葆说,曾经的临沂(罗庄)陶瓷协会注册过“中国·临沂陶瓷”的区域品牌商标,得到了国家工商局的批准。“LOGO标志是一个凤凰的变形,火和凤凰结合,代表着罗庄产区凤凰涅槃。下面是一个类似于长城的一个断面,就是想将罗庄产区打造成一个陶瓷...
一些著名品牌标志背后的故事:星巴克原型是双尾美人鱼
苹果公司:咬一口的创新传奇说到美国苹果公司,大家肯定会想到那个被咬了一口的苹果logo(www.e993.com)2024年9月8日。这个logo背后的故事,其实是一场视觉与味觉的巧妙结合。最初的设计,是为了让苹果看起来更诱人,而且,为了避免人们把它和其他水果混淆,设计师特意在苹果上加了个缺口。苹果公司自1976年成立以来,已经彻底改变了我们的生活方式...
邀请100位会讲故事的创新品牌主理人 | Unique创新品牌潮趣计划
每一个创新品牌的背后都是一位、甚至多位有独特想法、多样化灵感的主理人,TA们是品牌真实存在的独特人格化身。1S+级大型专题企划一起潮趣一起玩第19届中国商业地产节面向全品类设计师品牌、原创潮牌、轻奢品牌、文创/二次元/萌宠品牌、新奇体验店等创新品牌主理人,发起《Unique创新品牌潮趣计划》,专注面向...
【常德市】“德字号”品牌崛起背后的故事
“塔机之王”是如何诞生的?汉寿甲鱼怎样擦亮金字招牌?常德米粉为何让游子心心念念?9月13日,6名行业、企业代表走上常德品牌建设大会的舞台,讲述“德字号”崛起背后的故事,分享品牌建设的有益经验。市场需要什么,企业就提供什么20000吨米塔式起重机10个月交货,布洛芬从申请到出货仅1周...
一个老品牌的复兴之路(保山市诚信之星)——记保山市诚信企业龙陵...
从停产8年到重焕新生;从品牌没落到走上复兴之路;从一个小茶厂到成为龙陵有代表性的企业,龙眉茶厂的故事正在书写……龙眉茶厂是云南省较早开始规模化、标准化制茶的企业之一,由于经营不善,2007年后一直处于停产状态。8年后,龙眉茶厂在沉寂中重焕新生,这一切与一个年轻人密切相关——郑宽洋。
聚焦中国品牌日|中山如何从“中山制造”走向“中山精造”?
在海尔品牌的影响下,公司发展很快,公司开业后的前3个月,就实现了从零到规上的突破。“宋福雷说,海尔国际细胞库华南库在落户中山的过程中,得到了中山当地政府、商界、医学界、教育界等各方面的大力支持,这个项目从起心动念到瓜熟蒂落,再到现在的运营、发展,一直都非常顺利。