“芭比梦幻屋”里的60年建筑发展史
这座真人大小的梦幻屋位于加利福尼亚州,马里布西部的海滨,芭比娃娃的搭档肯在Airbnb网站上发布了出租公告,这是一座全粉色的加州豪宅,配有室外迪斯科舞厅、无边际泳池和西部主题卧室。Airbnb早在2019年就曾经为芭比娃娃60周年纪念推出过这座房子,近期又对其进行了更新,让其更具"Kenergy"(肯的能量),以此纪念...
芭比梦想豪宅,“过家家”的最高境界
即便在《芭比》电影之外,诞生大半个世纪的芭比梦想豪宅所代表的意义,也远不仅仅是全世界最畅销的拼装房屋类玩具而已。●描绘芭比日常生活的动画《芭比之梦想豪宅》,从2012年起拍摄了足足7季2019年,芭比诞生60周年。Airbnb嗅到了这栋粉色别墅,对于早已长大、不再玩娃娃的女孩们有多大的吸引力,在俯瞰太平洋的加...
《芭比》爆火,电影背后的商业野心更大
滑板、汽车、乐高等模糊了以往刻板性别教育的玩具,开始出现在全世界女孩的手中,或许电子平板上的各类游戏远比一个塑料娃娃更能吸引孩子们,再加上全球消费市场低迷等宏观大环境因素,近年来芭比娃娃的市场销售在不断下滑。2014年到2016年,芭比娃娃每个季度销售额下滑都超两位数,2015年下滑14%,跌到9亿美元。美泰公司...
《芭比》效应:所有消费品,都值得用粉色再造一遍
《纽约时报》一篇报道表示,芭比母公司美泰的每个人都爱惨了这部电影,从去年开始,美泰就利用它在全球范围内销售芭比娃娃、玩具屋、芭比口红、芭比搭配、芭比蜡烛、芭比指甲油……只要用芭比粉重新制造一次,人们都愿意买。“粉色商品搜索量猛增416%”1959年被创造出来后,芭比成了一代人的童年回忆,芭比的世界成为万...
芭比爆火,一堆品牌加入这场IP营销之战!
《芭比》在这场营销当中花样不胜枚举,我们看到,Airbnb特别打造了一栋芭比梦幻玩具屋;EyeStudio在迪拜哈利法塔隔壁打造了裸眼3D的巨型芭比,场面极为壮观;著名的伦敦眼换上了限定芭比粉灯光;澳洲悉尼邦尼海滩的芭比泳池...甚至很多粉丝还特地在观影时穿搭粉色单品。CEO品牌观察还发现,BurgerKing、Nike、ZARA、...
真·世界级女顶流,看芭比粉如何俘获世界?
除此之外,上面这身超级芭比的造型,服装则是来自BottegaVeneta,粉色bratop搭配百褶裙一整个复古的调子和复古敞篷车很配;紧身Valentino连衣裙则与跑车打造出摩登女郎的风范(www.e993.com)2024年7月6日。▲芭比的马里布梦幻屋甚至Airbnb与美泰在加州马里布(Malibu)合作推出了「梦幻豪宅」,滑梯、泳池、轮滑厅...有的场景这里1:1还原。是由Ken...
比《芭比》更好看的,还得是芭比的家!
谈到芭比娃娃你会联想到什么?穿不完的漂亮衣服,丰富的职业轨迹,住在华丽的别墅……在《芭比》(Barbie)真人版电影中,芭比不再是幼稚、天真的代名词,制作团队为此搭建了一座芭比的家,将芭比梦幻世界涂成粉红色,以吸引全世界观众的注意。这部电影已于近日上映,在幕后花絮影片中,玛格特·罗比(MargotRobbie)带领大家...
打破次元壁,《芭比》成新流量密码
不同于完全虚拟的IP形象,从一定程度上来说,《芭比》能够在现实世界中找到原型,也就是芭比系列玩具,那么如何将电影呈现出玩具的“质感”也就至关重要。《芭比》的主创团队曾表示,他们希望让受众感受到,芭比娃娃的世界是有具体形态的。因此在电影制作过程中,创作团队几乎是一砖一瓦打造了一座现实版芭比梦幻豪宅。不...
《芭比》上映,带火了Barbiecore风潮?
这种热潮也给商家带来了巨大的商机。粉色产品借助这股热潮销售量飙升。比如粉色连衣裙和粉色口红在TikTok上的播放量都达到了数亿次。《芭比》电影也利用这股热潮与十多个品牌合作,进行联名推广。电影制作团队甚至建造了一座现实中的芭比梦幻豪宅,并与Airbnb合作推出了真实存在的「芭比梦幻屋」。同时,Xbox和NYX美妆等品...
芭比粉是怎么攻占世界的?
《纽约时报》说,美泰的每个人都爱惨了这部电影,从去年开始,他们就利用它在全球范围内销售芭比娃娃、玩具屋、芭比口红、芭比搭配、芭比蜡烛、芭比指甲油……只要用芭比粉重新制造一次,人们都愿意买。一部好电影,带来了近乎无限的品牌协同效应。这才是美泰公司容忍葛韦格“玩弄”他们最珍贵的资产的核心原因,作为交换,...