拿声策略丨从同质到独特:矿泉水品牌的营销破局策略

尽管水源地的营销策略能突出产品的独特价值，但消费者可能对此产生审美疲劳，因为太多品牌采用类似的营销手法，使市场出现了一定程度的同质化。此外，由于矿泉水本身特性的局限（大多数矿泉水无色无味），使得其营销难度较高。另一方面，瓶装水市场竞争的集中度极高，瓶装水赛道目前依然是大品牌的天下。根据尼尔森的数据...

开业庆典策划方案精选

1、前期准备阶段:__年1月4日,日月星辰广告礼仪公司将“__”百货开业策划草案送公司审阅,就方案做出实际性的修改。2、双方公司就此次活动签订《合作意向书》,《合作意向书》应对本次活动中双方的责任及权益进行说明,同时应说明的有本次活动的规模、举办地点等要素。以便着手安排工作。3、双方公司应就此次活动成立...

【兴远咨询】怡宝商业模式分析:以品牌营销为核心驱动企业增长

●2015年,营业额突破100亿,五年复合增长率为41%,远超行业增速;19年怡宝”成为中国国家队官方饮用水,为70余支国家运动队提供包装饮用水产品及饮料产品;第七届世界军人运动会赞助商;●2021年,进一步丰富产品组合:相继推出6L和12.8L大包装水、桃桃假日、蜜水の橙等新品;赞助70余支国家队,东京奥运会中国代表队...

“江南贡泉”出江南——老企业新品牌如何挺进新市场?丨上财MBA第...

公司20多年来一直致力于为消费者提供优质、天然、健康的饮用水,旗下新品牌“江南贡泉”更是源自安吉龙王山1587米的真正天然山泉水。本次课题,洞庭山携手上财MBA整合实践项目团队,将从市场定位、市场营销、渠道营销等不同的角度、和企业一起探索新品牌打开新市场大门的钥匙。二、走进企业现代化工厂,了解洞庭山水文...

体育营销Top10|全红婵孙颖莎代言可口可乐 爱奇艺举行体育资源分享...

4月22日消息,BlueTritonBrands成为MLB至少未来三年的官方饮用水,并将在MLB的珠宝赛事中进行品牌激活,包括全明星赛和世界大赛。BlueTritonBrands计划利用其作为MLB赞助商的新身份,为球迷提供特别产品和激活活动。在整个赛季和全国范围内,BlueTritonBrands计划通过其区域矿泉水品牌-PolandSpring、DeerPark、Ozarka、Ic...

2024年中国十大包装饮用水品牌:农夫山泉“掀起”降价狂潮,低至7毛...

华润饮料母公司在4月22日向港交所递交了招股说明书(www.e993.com)2024年11月9日。根据数据,农夫山泉和怡宝分别位列2023年中国包装饮用水市场的第一和第二名,而娃哈哈则是中国第四大包装饮用水品牌。在纯净水市场上,怡宝和娃哈哈分别夺得第一和第二位置。招股说明书还显示,自2014年至2023年,按包装饮用水的零售额计算,华润饮料已连续10年位居...

郑翔洲跨年演讲:新模式,新趋势

5、持续加码私域赛道,巩固行业领先位置。通过“企微助手、OneCRM、CDP+MA”私域三件套,分别帮助商家完成客户沟通与触达,客户资产和客户运营,以及客户认知与洞察目标,为商家提供全面、一体化的私域产品解决方案。6、多云布局,驱动新增长。除商业云、营销云之外,2021年孵化了销售云产品-销氪,形成更加丰富的云业务布局...

食品行业品牌战略全案策划经典案例精华

5.因为瑶珍大米案例,欧赛斯荣获中国广告主协会颁发的2021年度营销示范案例企业。6《瑶珍大米品牌升级》方案斩获2021年度TBI杰出品牌创新奖年度品牌服务奖。7瑶珍大米荣获金合奖创意类铜奖国信水产“深海野游大黄鱼”1、企业诉求(市场环境)国外海产巨头在高端产品领域一直走在前列,但中国少有海产巨头和高端海鲜,和国家...

强信心·走进百企丨以“怪”出圈的网红饮料背后竟是个百年品牌

形成技术标准化与成果产业化、产品市场化等创新环节的良性循环。”杨岩说。据悉，崂山矿泉水还将逐步建立中国特色的高端矿泉水行业标准，推进青岛饮料集团在行业标准、技术专利、材料创新等方面向行业领先地位进发。策划：吴书光张志龙监制：吕放谭青统筹：张晓琪视频：张晓琪闫燊设计：丁宇飞...

重磅丨2024年度清香型白酒产业发展报告出炉:市场规模已达900亿...

在品牌方面,汾酒对品牌进行“瘦身”,避免主次不分,品牌数由300个下降至100个以内;在营销体系方面,由总经销商制改变为了区域经销商制度,并且推动深度分销,大幅度增加营销人员数量;在产品结构方面,公司持续优化产品结构,由以中端的老白汾为主转变为以次高端的青花瓷汾酒、高端的国藏汾酒为主,资源进一步向青花、国藏...