几百万换来一条广告语?这家广告公司服务的客户,大家都接触过
第三,羊在草原跑,肉在西贝烤。到底是俗还是经典?“闭着眼睛点,道道都好吃”,这是华与华给西贝餐饮设计的广告语。西贝现在争议比较大,最初定位西北菜,后改定位为烹羊专家,后来又改成西贝莜面村。“I莜”取了谐音的Iloveyou(英语我爱你),又把莜放了进去。“羊在草原跑,肉在西贝烤”,西贝的羊肉...
钻石营销心理学:三句广告语如何创造钻石奇迹?
“钻石恒久远,一颗永留传”,这句广告语是如此脍炙人口和深入人心,以至于AdAge将其放在了20世纪十大slogan的第一位。从其为钻石行业带来的收益来看,也无愧于上世纪第一slogan的称号,这句广告语背后正是钻石大鳄戴比尔斯。戴比尔斯在19世纪七八十年代通过垄断钻石供应,让钻石成为奢侈品。但是,戴比尔斯公司并不满足于仅仅...
30年,100件经典案例
40.网站、宣传册广告语中擅自使用他人驰名商标行为的司法认定——法国卡某国际有限公司与佛山市三水区铭某陶瓷有限公司等侵害商标权及不正当竞争纠纷案一审:上海市第一中级人民法院(2010)沪一中民五(知)初字第123号二审:上海市高级人民法院(2011)沪高民三(知)终字第93号41.根据诚实信用原则确定保密义务...
《繁花》闪现的快消酒水:洋酒白酒同台演绎,本土品牌受关注
南都湾财社记者发现,百事可乐在剧情中可以说是频频出现,在剧中介绍南京路的繁华时,其中一个公交车画面印的一样是百事可乐的广告。值得注意的是,此时的时代背景是百事可乐刚刚进入中国市场的时间点,所选的广告语刚好是汽车上印着的“新一代的选择”。剧中公交一闪而过的百事可乐广告。(图片来源:《繁花》截图)相...
广告公司不断裁员和重组,今年是自救的开始
如果我们结合咨询公司在广告行业版图的扩大,或许更容易理解这是为什么。咨询公司往往从数据的角度出发,创意是辅助数据和数字的手段;而对于传统广告公司来说,他们的工作常常围绕创意本身展开的——尽管二者最后产出的结果都是一句广告语,但传统广告公司需要耗费更多人力而不是机器来完成。在这个追求效率的时代,市场的瞬息万...
长春中小企业丨广告语,不一定都是高大上的语言,品牌定位最重要
4、农夫山泉:我们不生产水,我们是大自然的搬运工——只说了天然(www.e993.com)2024年9月7日。这些都是顶级的广告语,不一定都是高大上的语言,但是因为他们直接俘虏了消费者内心需求,这些品牌就凭借广告语把品牌的特质树立起来,区隔性树立起来,销售也带来了几何级增长。好的定位语没有一个标准去衡量,也没有标准公式可以套用。但是呢,好的广...
年轻派战略营销顾问:怎样从战略角度策划一个 战斗口号(品牌广告语)?
上到一个国家,下到一个企业,口号就是战略。支撑这些口号的都是强有力的战略执行。没有执行,所有的口号都是零。所以年轻派战略营销体系中,广告语升级为战斗口号,是为你进行战斗的,是为你开展品牌战斗的口号,足以希望你得到重视。再举一个案例。
英国这些经典的广告,走过了100年
据传,英国广告公司CollettDickensonPearce的文案策划TerryLovelock与艺术指导VernonHowe都曾被这位会计警告:没写完策划,就待在马拉喀什的片场,别想着回来。Lovelock在事后表示,这句奠定胜局的广告语是“绝望过后精神酝酿的产物。”本森·赫奇斯(Benson&Hedges)《鬣蜥蜴》(1978)...
99%广告人不知道的圈内冷知识!李诞是奥美文案、肖战曾是设计师……
李诞在《吐槽大会》之前是奥美的文案。吴青峰是个双修中文系和广告系的学霸,做过旅游周刊编辑。肖战出道前是平面设计师,还为咖啡店做过logo及VI设计。老男孩里面的肖央是职业广告导演,曾获得过国际奖项。2国内规模最大的广告公司其实是阿里巴巴,淘宝的策划、设计、文案比奥美多。
确认过眼神,35年中国车企遇到过哪些对的人(上)
桑塔纳的广告语成为了时代经典上海大众中外合资之路是成功的,中国汽车工业从中学到了宝贵的经验,简单的股份构成,快速实现国产化,拥有先进技术的产品,充分地满足消费者的切实需求,这些都是一个成功的合资车企的必要条件。今天先聊这么多,明天继续跟大家讲讲中国汽车工业崛起后联姻的故事,同一时间,明天见哦...