一门超乎想象的生意,65岁的芭比被大佬看上了
更神奇的操作是,美泰不止卖芭比娃娃,更是发力配件:芭比的服装售价约为1-5美元,芭比梦幻屋售价约为8美元。《芭比编年史》曾披露,只算芭比的服装销售额,美泰能跻身全美第四大服装制造商。数十年里,芭比衍生很多形象——时装模特、护士、芭蕾舞演员、军医、宇航员、古生物学家、牙医、花艺师、瑜伽老师总统...这也...
470亿,芭比娃娃要被卖了
更神奇的操作是,美泰不止卖芭比娃娃,更是发力配件:芭比的服装售价约为1-5美元,芭比梦幻屋售价约为8美元。《芭比编年史》曾披露,只算芭比的服装销售额,美泰能跻身全美第四大服装制造商。数十年里,芭比衍生很多形象——时装模特、护士、芭蕾舞演员、军医、宇航员、古生物学家、牙医、花艺师、瑜伽老师总统...这也...
「乐高」和「芭比」们,玩具 IP 有演不完的故事
《乐高大电影》(TheLegoMovie)迎来了10周年,乐高电影公司(LegoFilm)老板吉尔·威尔弗特(JillWilfert)也在此契机回顾了乐高系列电影和《芭比》是如何改变了玩具电影的生产,以及这类电影在全球的市场期待。《乐高大电影》迎来了10周年。图片来源:豆瓣尽管《芭比》在去年的票房上占据统治地位,但...
玩了多年乐高和芭比娃娃,中国本土玩具品牌终于冲出来
很显然,布鲁可对标的品牌是乐高。而它主打的人群比乐高则更为精准,主要是5岁以下的儿童。布鲁可最早从为1-6岁儿童提供圆角大颗粒积木切入,在此基础上细分出0-3岁、3-6岁和5岁以上三种不同年龄段,对应研发出4cm超大颗粒、2cm颗粒和1cm颗粒的积木产品。和海外玩具商一样,布鲁克也开始推广自己的IP形象,从而实...
英媒:在中国,乐高比芭比娃娃更受欢迎
英国《经济学人》杂志网站7月26日文章,原题:“砌砖”:中国父母为何更喜欢乐高而非芭比一群“小工程师”正簇拥在中国美术馆的桌面模型周围,七手八脚地用彩色乐高积木为它新增直升机停机坪、胡萝卜地和其他设施。让孩子走出这家位于上海人民广场附近的乐高店,就如同拆分已被牢固拼接在一起的两块乐高积木那样费劲。
乐高之后,世界第一玩具的商业化“指北”
左:肯(Ken)于1961年推出(www.e993.com)2024年9月15日。目前他最值钱的版本是1963年至1965年间发行的《DressBoxKen》。右:1959年出厂的一款原版芭比娃娃如今售价超过2.7万美元。图片来源:MATTEL,INC.芭比娃娃问世后不久,公司就收到了大量询问她是否可以交男朋友的信件。1961年,以汉德勒夫妇的儿子肯尼斯(Kenneth)命名的肯(Ken)首次...
芭比娃娃为何没能在中国成功?
一度登顶美国玩具行业首位的美泰的外界压力也愈来愈大。从2012年到2014年,芭比娃娃的销量下跌20%,而主要以积木玩具为主的乐高(Lego)在2014年取代了美泰成为全球最大的玩具公司。另一个玩具巨头孩之宝(Hasbro)则凭借与迪士尼的授权合作,开始生产迪士尼公主玩具——2013年《冰雪奇缘》大火,孩之宝生产的冰雪女王艾莎玩具...
案例│让乐高告诉你,如何用IP打通玩教娱三大产业链
乐高通过IP授权不仅强化了男性玩家的粘性,提升玩家对乐高的评价,而且打通了女性玩家这一块的市场,一定程度上抢占了美泰芭比娃娃的消费者,丰富的产品线为乐高提供新鲜感和生命力,所以乐高一直是年轻化的品牌形象!2、好创意的乐高产品营销乐高一直是会玩的营销大师,体验营销、跨界营销、借势营销信手拈来。乐高构建自...
3年巨亏24亿元!曾被女中产疯抢的芭比娃娃,如今无人问津被卖身
由于水土不服,2011年,这家芭比旗舰店就关门了。2016年开始,美泰的年营收被乐高以及孩之宝超越。乐高和孩之宝的增长速度之快,美泰显然招架不住。在很长的一段时间里,美泰和孩之宝通过世界最大的玩具经销商玩具反斗城售卖芭比娃娃。然而,经销商与品牌的关系从来都是一荣俱荣、一损俱损。2010年,玩具反斗城玩不过线...