营销周报|蜜雪冰城&珍宝珠520官宣!野兽派& Jellycat 打造全球首家...

野兽派&Jellycat打造全球首家联名限时花店今年520之际,野兽派和儿童安抚玩具品牌Jellycat在北京三里屯太古里打造了全球首家联名限时花店。野兽派携手Jellycat打造了520联名花店限定系列、趣味盆栽系列,以及各种限定联名包装。除此之外,此次限时花店,消费者还可以享受「除草」「喷水」等沉浸式打包体验。知萌咨询《...

我国花卉产能不断释放 花店是重要销售渠道 鲜切花消费市场增量

第四阶段是2015年至今，为转型升级阶段，鲜花电商逐渐流行，中国花卉行业鲜花消费与日俱增，并呈现出“消费日常化”的特点。此前，鲜花花卉产品通常应用于生日、情人节、教师节、婚礼庆典等特殊纪念场景，花卉电商不断推广鲜花消费理念，促使消费者形成“每周一花”、“每日一花”消费习惯，产品复购率与消费频次大幅提升...

“小众文化”何以打开消费新空间

今年“520”期间,玩具品牌Jellycat与野兽派合作打造的全球首家联名限时花店内,数百元一盆的毛绒花草还引发过抢购潮。小众文化带起大众热情,背后是情绪消费、悦己消费等多重因素的加持助力。面对这种新兴文化现象,不少城市和商业街区已经开始谋划布局。有的将动漫产业与城市旅游宣传、博物馆文创等产业结合,制造更多的消...

实探“520”浪漫经济:提前消费618,企业“开抢”年轻人钱包,仪式感...

作为北京年轻时尚标杆的三里屯,即便今年520当天是周一,依旧不缺消费的人群,刚步入三里屯太古里,映入眼帘的是花店品牌野兽派用鲜花布偶搭建的临时消费小屋,外面站着一排排等待消费的人群,针对520,该店推出了限定鲜花手捧花盒。不止鲜花,520期间,带有礼品性质的黄金首饰、美妆等销售都较为火爆,《华夏时报》记者从京东方...

实探“520”浪漫经济:提前消费618,企业“开抢”年轻人钱包

因谐音“我爱你”,5月20日这天已逐渐演变成另一个“情人节”,成为礼品消费的重要节点。作为北京年轻时尚标杆的三里屯,即便今年520当天是周一,依旧不缺消费的人群,刚步入三里屯太古里,映入眼帘的是花店品牌野兽派用鲜花布偶搭建的临时消费小屋,外面站着一排排等待消费的人群,针对520,该店推出了限定鲜花手捧花盒。

女性“悦己”需求增长 推动鲜花消费持续升温

近日,记者来到杭州武林商圈的一家名为“野兽派”的鲜花门店,有几位女士正在购买花束(www.e993.com)2024年11月22日。一位消费者表示,自己每月都会来店内拿花,店员会根据自己的审美偏好和鲜花的摆放位置做一些推荐,有时候不在杭州还会让店家上门配送。“随着女性‘悦己’意愿的增强,越来越多的女客人愿意给自己买花。让我印象最深刻的是,曾经有一...

【地评线】江东时评|“小众文化”何以打开消费新空间

2022年北京冬奥会之前,漫画二次元冰墩墩“一墩难求”的“名场面”,就让人们见识过二次元经济的吸引力。今年“520”期间,玩具品牌Jellycat与野兽派合作打造的全球首家联名限时花店内,高达数百元一盆的“毛绒花草”还引发过抢购潮。小众文化带起大众热情,背后是情绪消费、悦己消费等多重因素的加持助力。

「案例研究」关于花加公司由盛而衰的案例研究

最后，低价策略忽视了品牌建设和客户忠诚度的培养。虽然价格是影响消费者购买决策的重要因素之一，但品牌形象、产品质量和服务水平同样是消费者考量的关键。过分依赖低价策略，让消费者对品牌产生“廉价”的印象，难以形成品牌忠诚度和口碑传播，这也是为什么花加在市场上的口碑有两极分化的情况。3.2运营成本控制不力花...

维秘、潘多拉、闻献、Cabana…...一大批高价品牌快速坍塌

野兽派是另一个典型的例子,作为一个以故事内容出圈的花店品牌,野兽派成功构建了与消费者的情感链接。要知道,野兽派之所以成功,很大程度上归功于其独特的“故事订花”模式,通过将每一束花与一个独特的故事相结合,野兽派为消费者提供了超越产品本身的附加价值,满足了他们对于情感表达和个性化体验的需求。

上万多块的联名玩偶被疯抢,Jellycat怎么就“无法复制”?

观察Jellycat的成功轨迹,不难发现,在极度“内卷”的毛绒玩具市场,其成就并非靠IP的加持或依赖广泛的营销推广更不是向低价位市场倾斜,而是得益于其对设计理念的坚持和对品牌定位的精妙调整。或许更为关键的是,Jellycat的魅力在于其如何将主动权交给消费者,让每件产品不仅仅停留在玩具的层面,而是转化为一种传递时代精...