消费升级与降级并存:2024年中国消费市场深度解析
消费者的行为受到多重因素的影响,包括但不限于经济环境、个人财务状况、以及对未来不确定性的担忧。企业若要在这样的市场环境中取得成功,就需要更加敏锐地捕捉消费者需求的变化,灵活调整战略,并不断创新以适应市场的最新趋势。通过深入了解各细分市场的需求特点,企业不仅能更好地抵御外部环境带来的挑战,还能抓住新兴的...
外国报告:三因素推动 中国数字经济引领全球新趋势
在以上三大因素共同推动下,中国的数字化发展不断取得新进展。这也意味着中国在世界舞台上的角色日益醒目,对全球经济的影响力也逐渐扩大。麦肯锡全球研究院中国副院长成政珉表示:“中国的数字化发展前景远比许多关注者认为的更加宽广。”报告认为,过去几十年中,中国已在全球价值链的纽带作用下变成世界经济不可或缺的一...
2024麦肯锡消费报告:5大人群,5大机会
麦肯锡报告指出:三线富裕中老年在餐饮、家庭用品、家用电器和家具等日常生活支出上的占比较高。同时,他们愿意更多负担子女相关开支,在外出旅行这类悦己类消费上的占比和金额偏低。第5类人群:几乎所有年轻人什么是“几乎所有的/年轻人”?看图。简单翻译成一个“坐标”,就是:年龄:18-25周岁城市等级:一,...
与国际品牌差距缩短,美妆国货破局上位|2024产业半年报观察
根据麦肯锡中国的消费者调查,本土企业正在赢得中国消费者的高度认可。除性价比和民族自豪感以外,“高品质”(排名第三)和“创新”(排名第五),已经是他们选择本土企业的重要原因。产品力才是核心竞争力出于行业特性,美妆品牌的营销和销售费用一直居高不下,从短期效果看,流量在哪里就去哪里,已成为本土美妆企...
2024年美妆行业“变局”?
“消费者现在更加趋于理性,性价比、高品质也是消费主导因素。”某美妆品牌相关负责人表示,本土品牌也确实有新机会,消费者的信任度在不断增加。但挑战也很大,特别是中高端市场。根据麦肯锡中国的消费者调查,本土企业正在赢得中国消费者的高度认可。除性价比和民族自豪感以外,“高品质(排名第三)和“创新”(排名第五...
【专题】2024AI人工智能体验营销行业研究报告合集PDF
易观分析:小荷才露尖尖角-中国AI应用开发者生态调研报告报告2024-07-05Faire:美国人愿意在本地购物时花更多的钱报告2024-07-05上海高级金融学院SAIF:2024私募债权白皮书报告2024-07-03商汤&InfoQ&稀土掘金&思否:2024采用AI编程助手发展新质生产...报告2024-07-02...
报告解读:调研近1.2万人,揭示五类主力消费人群在2024年的五大消费...
而在烟酒品类,消费者预期减少的支出相对较少受价格驱动,主要由于消费数量及频次变少;消费者预期增加的支出受价格驱动明显,表明消费者的选择呈现出“少而精”的趋势(见图5)。国家统计局数据显示,2024上半年,居民人均食品烟酒支出增长7.8%,居民饮食服务支出增长17.0%;衣着支出增长8.1%;交通通信支出增长11.6%,其中交通...
麦肯锡:2024中国汽车消费者洞察报告pdf
麦肯锡:2024中国汽车消费者洞察报告pdf核心观点报告揭示了中国车市的深刻变革,其中消费者升级需求显著,对智能化和电动化技术的渴望日益增长,同时对传统品牌溢价的支付意愿却在减弱。中国消费者对高端新能源汽车品牌的偏好持续上升,其中智能化技术成为关键因素。数据显示,新能源汽车的渗透率在各级城市均快速上升,但消费者...
麦肯锡:中国消费者对电动车接受度下滑 价格战对消费决策影响有限
麦肯锡分析认为,消费者对于纯电动车接受度下降的主要原因在于,低线市场消费者的补能体验不佳。“这主要是由三、四线城市纯电车主在补能领域的顾虑所造成的。补能焦虑是新能源汽车长期可持续发展的核心瓶颈。”麦肯锡全球董事合伙人方寅亮表示。报告公布的数据显示,来自三、四线城市纯电车主的“反悔率”(54%),远...
??麦肯锡:消费者喜好变迁,影响今后5~10年汽车行业发展
新能源汽车受众在制定购车决策时愈发考虑车辆性能本身,而非单纯考虑牌照因素;同时,中国消费者的新能源汽车接受度出现史上首次下滑,凸显了补能基础设施优化对新能源汽车长期可持续发展的极端重要性。数据来源:麦肯锡中国新能源汽车渗透率在2023年继续迅猛增长,且渗透率的爆发不仅限于一二线发达城市,即便在三、四线城市...