痴迷“顶流”代言:一个多亿做研发,九个多亿打广告 汤臣倍健的复合...
时至今日,一提起汤臣倍健,很多人的脑海里还是会浮现当年姚明为其代言的广告。2010年,“篮球巨人”姚明的事业正如日中天,是那时国内体育界绝对的“顶流”。彼时还不显山露水的汤臣倍健果断签下姚明为代言人,与其深度“绑定”。在姚明的助力下,汤臣倍健的发展按下了加速键,不仅大大提高了品牌的知名度,还直接带...
汤臣倍健:保健品一哥遭遇“成长烦恼”
对于汤臣倍健来说,行业扩容之下机遇难得,但产品内容确实是其目前的短板。例如旗下的健力多氨糖软骨素片,在上市初期依靠品牌光环,销量水涨船高。但随着海外品牌的涌入,健力多氨糖产品销量出现了明显下滑。再比如,汤臣倍健的蛋白粉也被很多网友吐槽不够年轻,外包装过于陈旧不讨喜,产品受众还停留在中老年人群。并且...
代言汤臣倍健广告涉嫌虚假宣传 姚明惹官司
代言汤臣倍健广告涉嫌虚假宣传姚明惹官司央广网北京5月15日消息(记者韦雪实习记者全飞雁)据中国之声《新闻纵横》报道,点击百度搜索姚明,我们会发现他有太多的鲜亮的身份,比如说第12届中国政协委员、美国职业篮球联赛休斯顿火箭队的前队员、著名慈善家等等,而今天,他的简介一栏恐怕还得增加了一个新的身份那就是“被...
汤臣倍健业绩下降幕后:姚明高价广告费拖累
姚明广告拖累增速“今年中期公司净利同比增长超过100%,但三季报业绩增幅却出现明显回落,从而引发市场主力质疑其业绩难以维系高增长的势头。”中信证券的一位医药分析师认为,也正因为如此,才引发了上述机构资金多杀多的一幕。汤臣倍健在三季度业绩预告中也称,根据品牌推广计划的安排,2012年第三季度起品牌推广费用投入比例...
汤臣倍健姚明广告新片将开机“草根导演”可现场探班
据汤臣倍健消息,筹备了几个月的姚明广告新片不久后即将开拍,而在“汤臣倍健姚明广告新片创意征集”活动中表现最为出色的“草根导演”可以获得现场探班,与姚明近距离接触的机会。汤臣倍健公共事务部总监陈特军介绍,此前的广告片中,姚明以充满活力、阳光的形象诠释汤臣倍健的健康理念,而新的广告片则将重点突出汤臣倍健的品牌...
涉嫌虚假广告被罚不久又因含量掺水被点名!汤臣倍健“保健”之路引...
此外,汤臣倍健还因一份宣传册被质疑虚假宣传,甚至有消费者把代言人姚明也告上了法庭(www.e993.com)2024年10月12日。含量“掺水”质量堪忧声誉丢失后果惨重被点名虚假广告之后没多久,汤臣倍健又卷入了“含量掺水门”。当时,汤臣倍健有一款液体钙胶囊的含钙量经权威机构检测为22.7g/100g,而产品却标注为25g/100g。一周后,汤臣倍健避重就轻回应...
姚明代言的汤臣倍健属于虚假宣传?什么情况下明星代言需担责
姚明表示,其确系汤臣倍健公司的形象代言人,但汤臣倍健公司并没有向其出示或告知有类似的宣传手册,且姚明也并未参与印制,因此称他参与百姓阳光大药房的虚假宣传,缺乏事实依据。因百姓阳光大药房同意以负责任的态度,向冯某退还购货款88.2元,一审判决百姓阳光大药房退还冯某货款88.2元,驳回冯某的其他诉讼请求,后冯某上...
汤臣倍健鱼油涉嫌虚假宣传 代言人姚明遭索赔1分钱
姚明遭索赔精神损失费1分钱谁也不会想到,作为政协委员、上海东方男子篮球俱乐部投资人的姚明一下成了被告,而原告冯长顺则是因为购买了姚明所代言的汤臣倍健[微博](10.840,-0.19,-1.72%)鱼油软胶囊。冯长顺认为姚明代言的广告存在虚假宣传,便将经销商北京百姓阳光大药房有限公司和姚明告上法庭。据新京报记者昨日了解,北...
六看汤臣倍健:利润增长含“水分”,保健品巨头还需开个“处方药”
2017年,为了应对业绩压力,汤臣倍健提出“大单品”模式,并将其作为继姚明代言之后的第二个重大市场战略。围绕这些调整,主打氨糖软骨素产品的子品牌“健力多”被推到台前。通过大范围、高频次投放广告,配合骨健康检测、骨健康讲座等销售手段教育消费者,以及强化渠道覆盖广度和深度,2017年“健力多”实现了超160%的...
脑白金向左 汤臣倍健向右
我们接下来的工作,就是把保健品第一股:汤臣倍健(14.900,1.95,15.06%)(300146)拿到放大镜下观察。看看他到底是个“坏孩子”还是“优等生”。图片来源:公司旗舰店1严格意义上讲,我们俗称的保健品行业应该叫膳食营养补充剂行业,主要包括普通食品、营养素补充剂和保健食品。