英雄联盟总决赛带动品牌涨粉、 黄圣依杨子成“夫妻圈”顶流...

9月19日,星巴克推出了首部定制短剧《我在古代开星巴克》,集齐了重生、古偶、逆袭等元素,讲述了男主人公穿越到古代,和逃亡的公主一同组团在当地开“古代版星巴克”并邂逅意中人,最后在现代相遇再续前缘的故事。该短剧一共6集,在剧情设计中融合了足够多的品牌要素,季节性的特调、39.9元两杯、《星巴克品牌手册》等...

跳出“价格战”的星巴克已找到新节奏

文丨邵思，出品丨零售氪星球（ID：LS-KXQ）做咖啡连锁品牌，不止一种解法。效率性品牌，追求极致性价比和规模扩张；体验型品牌，则追求用户丰富创新的体验，星巴克，显然属于后者。几天前，星巴克对外披露了2024财年第四季度及全年财务业绩。第四财季净收入91亿美元，2024财年（2023年10月2日至2024年9月29日）...

星巴克中国内地门店已覆盖近千县级市场

今年早些时候，星巴克高层曾表示，鉴于中国内地下沉市场强劲的新门店经济效益，进一步在下沉市场，尤其是在新的县级城市拓展新店，是星巴克继续落实企业中国战略的关键要素之一。这是2023年11月24日拍摄的星巴克臻选上海烘焙工坊。新华社记者王翔摄　　星巴克中国首席执行官刘文娟表示：“我们的业务发展强劲且充满韧性，净...

星巴克中国市场门店达7596家 持续拓展下沉市场

《2024中国城市咖啡发展报告》显示,2023年以来平价咖啡正席卷全国大中小城市,品牌持续下沉三四线城市。早些时候,星巴克高层表示,鉴于中国内地下沉市场强劲的新门店经济效益,进一步在下沉市场,尤其是在新的县级城市拓展新店,是星巴克继续落实企业中国战略的关键要素之一。星巴克中国首席执行官刘文娟表示,公司的业务发展强劲且...

北京海庆律师事务所:星巴克放弃价格战,重拾初心谋变革

放弃价格战,可能是为了聚焦于提升产品品质、服务体验和品牌价值等核心要素。回归初心,或许会让星巴克更加专注于为顾客提供独特的咖啡文化体验,打造一个更具吸引力和忠诚度的品牌形象。未来,我们拭目以待星巴克如何在这场变革中重塑辉煌,再次在咖啡市场中展现其独特的魅力和竞争力。

对话星巴克:穿越甜宠、联动营销,首部品牌短剧做对了什么?

9月19日,星巴克上线了品牌首部短剧《我在古代开星巴克》,该剧以穿越为大背景,讲述了星巴克伙伴11带着咖啡豆穿越古代后,在当地组团开“星巴客栈”的故事(www.e993.com)2024年11月6日。同时,穿越后的11还邂逅了一位意中人,并最终在现实世界再续前缘。该短剧总共6集,融合了穿越、古偶甜宠、以及金手指等关键要素,剧情紧凑、节奏明快。除了剧情兼...

“霸总豪门风”吹进品牌圈,短剧营销让“爽文”成真

关键要素:故事、传播、转化短剧爆红、流量泼天、产品出圈,品牌短剧营销让“爽文”照进现实,越来越多的品牌开始蠢蠢欲动,想跟紧风口,入局开卷。但是想成功运用这种营销方式,并非易事,头条君总结几点以供参考:一、找准痛点,给足爽点讲好故事是短剧营销的基本功,如何才能在两三分钟的紧凑情节中牢牢吸引观众,说...

星巴克CEO纳思瀚:中国发展的三要素

“星巴克中国的发展正呈现出强劲势能,星巴克的目标是成为高端咖啡市场的首选品牌。”面向未来,星巴克CEO纳思瀚展现出了强势的信心。同时,纳思瀚也指出了在中国发展的三要素,即本土化的咖啡产品与顾客体验创新、持续的技术及数字化投入,以及开拓更多空白市场。

品牌成功的七个关键要素

品牌形象包含以下要素:视觉元素:品牌的名称、标志、色彩、字体等视觉元素是品牌形象的重要组成部分。这些元素需要在品牌传播中保持一致,以强化消费者对品牌的认知。例如,苹果公司的标志简洁而具有辨识度,能够快速被消费者识别。内在元素:品牌的气质、风格和情感等内在元素也是品牌形象的重要组成部分。这些元素通过品牌的...

咖啡“三国杀”:瑞幸扩品、肯悦提速、星巴克焦虑,谁是最终赢家?

目前来看,外资品牌略显被动,跨界玩家规模虽小但势头猛烈,国内品牌占据主动但也面临挑战。“三国杀”局面尚未迎来最终赢家。首先,是在混战中失了先机的老牌外资企业——星巴克。星巴克失利的核心在于价格,而这曾是将其捧上“神坛”的重要因素。自纳思瀚2023年3月上任后,星巴克发展状况越发堪忧,股价从2023年5月的11...