“听劝式”旅游走红,折射社群对渗透式营销的反抗姿态
“听劝式”旅游,一种个性化的、小规模的乃至是点对点的“经验分享”,显然有意绕开那种无所不在的营销导流体系。“看别人分享的信息,就晓得如何避开客流高峰时段、路段,找到他人私藏的地道玩法。”对于踩雷、掉坑的抗拒,对于妙招、“宝藏”的执念,构成了“听劝式”旅游走红最质朴的情绪基础。“听劝式”旅游的勃兴...
拒做私域炮灰,私域运营必备的4大要素
私域的最小单元是一条消息推送。任何一次消息推送,都由4个要素构成:触点、人群、内容、时间。触点就是在微信哪个触点推,微信的触点很多,私聊、朋友圈、微信群、公众号、小程序、视频号、直播、企业微信;人群就是要针对什么画像人群推。内容是要对外传递的信息;时间就是要在什么时间点推。如果在做私域营销时,...
聚力共生·阿里元境史敏君:探索元宇宙商业应用的新价值与关键要素
而这当中,计算、体验和内容生态,将成为新阶段元宇宙营销的关键要素。史敏君,任阿里元境副总经理(市场负责人)。从0到1创建元境品牌,作为品牌主理人,快速将元境品牌打造成云游戏技术服务平台的领导品牌。2013年进入阿里巴巴数据中台,任友盟+市场部负责人,带领友盟+市场团队完成品牌的两次重大升级。担任虎啸奖等知名...
品牌化与场域化:网络视频平台剧场化运营的核心要素及发展策略
场域的结构特点和运转方式影响和制约着进入其中的行动者的心理和行为,同时,场域中的行动者也是能动的主体,行动者和各种要素关系始终处在相互作用的状态,从而引起场域的运动。在场域视角的观照下,网络剧场化模式是一个由平台、剧集、用户等各方要素构成的不断互动的有机整体,我们说剧场化运营的核心要素之一是场域化,归...
社群分销商业模式创新的核心是什么?
强化信任与社区文化:坚持透明沟通,鼓励用户共创,塑造积极的社群价值观,增强用户归属感与社群凝聚力。这些要素相互交织,共同构成了社群分销商业模式创新的核心,旨在充分利用私域流量的精准触达能力与社交网络的广泛传播力量,实现商业模式的高效运作与持续创新。
以美的等为例,平台型组织的基本结构与运行逻辑
一是战略定位顶层设计;二是事业合伙人机制;三是事业理论和奋斗文化重塑;四是团队提升与赋能;五是平台赋能型的组织优化与人力资源体系;六是基于大数据的运营管理支撑体系;七是营销与业务循环能力强化;八是业务、资本循环双轮驱动;九是产业生态和产业循环构建(www.e993.com)2024年7月27日。
在“时空关+”框架下洞察网红知识导师IP的建立
??空间因素:平台算法与社群效应空间因素关注人们的位置信息、空间分布和关联。在互联网世界,空间呈现出更丰富的社交形态,其中“兴趣”是创造多元空间的重要因素。平台推荐算法和用户兴趣社群为网红知识导师提供了展示舞台,而多账号、跨平台的运营策略则扩大了受众接触面。
正式发布!品牌出海的25种增长模型
在内容营销上,YesWelder保持着一种长期主义的心态,不以立竿见影的动销变化或上纲上线的ROI标准来“论成败”。其营销负责人表示,Yeswelder所追求的是提供知识增量与解决方案,通过故事叙述渗透品牌文化,让品牌真正融入用户的日常生活,成为一个“日用而不觉”的构成要素。
值得买2023年年度董事会经营评述
2024年1月,国家数据局印发了《“数据要素×”三年行动计划(2024—2026年)(征求意见稿)》,提出了要依托数据要素,在商贸流通领域拓展新消费、培育新业态、打造新品牌和推进国际化。在消费领域,基于大数据分析的消费者洞见,已从支持产品和营销策略转变为消费品公司整体战略的核心组成部分。基于数据开展C2M新品设计、市场监...
新媒体运营升级,掌握这些要点,让薪资和品牌影响力齐飞
4.社群营销建立和维护品牌社群是提高用户粘性和促进品牌忠诚度的有效方式。企业可以通过创建专属论坛、会员俱乐部或利用社交媒体的群组功能,搭建与用户沟通的桥梁。在社群内分享专属内容、行业洞察、产品预告等,增加用户参与度。同时,激励用户生成内容(UGC),不仅能够增强社群活力,还能通过用户的声音提升品牌可信度。