“过气”1点点,为啥有这么多死忠粉?

以最近三个月的浏览量为例,霸王茶姬和拥有三万门店的蜜雪冰城,在话题度上一骑绝尘,随后是喜茶,然后就是1点点。它的话题浏览量不仅比古茗、茶百道、奈雪都高,更大幅领先和自己“同期出道”的Coco都可。此外,《DT商业观察》还通过查看这些品牌的话题浏览量发现,霸王茶姬、喜茶、古茗的话题浏览量都有一个或多个...

喝奶茶喝出“优越感”,霸王茶姬是怎么做到的?

到2023年进驻上海时,霸王茶姬更是学习奢侈品门店的消费体验,融合中式纹理与金属质感的茶色调,打造富有差异化的现代东方茶饮空间,这种调性延伸到了方方面面,包括店内所使用的自动制茶机,从工业设计到外观都是品牌定制款,成本相较于普通门店至少翻倍。努力到这一步的霸王茶姬,就像是“瑞幸+茅台”的结合体,既有流...

霸王茶姬茶百道们扎堆香港开店背后:成本高压下挑战或在选址

茶饮们在香港的选址也比较集中,香港旺角就聚集了一大批茶饮品牌,包括蜜雪冰城、书亦烧仙草、喜茶、茉酸奶、茶救星球、啊一柠檬茶等,此外,这里还有一些台式奶茶品牌,如天仁茗茶、老虎堂、KOI等。周鹏邦同样认为,香港的商业中心非常集中,茶饮们没办法开那么多店,而且并不是有钱就能找到好的店面。除此之外,内地茶饮...

创立未满9个月,关店率超22%!茶猫“1元价格战”失效……

茶猫官方小程序显示，拥有最多茶猫数量的城市为杭州也仅有6家。“没人下单，几乎每天都在亏钱！”加盟商开业即亏损，有苦难言此前就有消息称，茶猫想以蜜雪冰城的价格，拿下属于霸王茶姬、喜茶等中高端茶饮品牌的市场份额，经历大浪淘沙后，事实并非想象的那样美好。今年6月份就有人在社交平台上指出，“观察半...

不懂就问:喝霸王茶姬的优越感哪儿来的?

从产品名可见,新品承载了霸王茶姬回到品牌发源地云南的初心,重新向用户讲述一遍品牌故事——很少有品牌像霸王茶姬这样拥有第二次自我介绍的机会,而这个机会,正是椰子水事件辐射到的用户给到品牌的。退一步来说,就算是霸王茶姬在成都春熙路的旗舰店2.0,也没有一举完成品牌的第二次自我介绍,还被网友质疑是山寨了...

奈雪的茶、茶百道上半年业绩不佳,新茶饮“过气”了吗?

今年4月23日,有消费者向消费日报网反映称在奈雪的茶浙江台州青悦城PRO店购买一杯奶茶,饮用时发现奶茶里有两只苍蝇(www.e993.com)2024年11月10日。该店店长看到相关帖子后,主动联系请求删除帖子,并以赠送五张饮品券作为补偿。在今年3月14日,茶百道还曾被曝篡改食品有效期。湖北经视报道称,茶百道没卖完的食材不会倒掉,只会换一个新的有效期标签...

霸王茶姬、茶百道都在玩“MBTI饮品”,这是什么?

“我的奶茶人格竟然是Rest,难怪最近没事就想躺平”“匹配的饮品正好是我爱喝的,茶百道你好懂我”我注意到,还有不少饮品品牌都在借势MBTI和顾客一起玩。星巴克早在两年前就与MBTI官方机构联合推出“社交人格测试”;霸王茶姬今年年初推出MBTI徽章;百分茶、KOI可宜、丸摩堂、霓裳茶舞等,更是经常借MBTI话题推荐饮品...

太无语了!蜜雪冰城的IPO之路,被茶百道堵死了!

1、有迹可循,多家茶饮上市申请都已失效,无进展。根据规则,港股IPO过程中,若公司未能在递交上市申请后6个月内完成聆讯或上市,上市申请会自动失效。失效之后,拟发行人需重新申请,再次上传招股书即可重启上市程序。目前,大家都没有最新递表动态。2、背后有原因,已上市的茶百道股价表现一泻千里,基本堵了蜜雪冰城的上...

茶百道上市破发,含茶饮料的资本市场也不香了吗?

△奈雪的茶2023年财报(图片来源:奈雪的茶)(*因许多代表性预调茶品牌经营多类产品,例如农夫山泉、统一、康师傅等皆早已凭借“多产品综合实力”上市,目前预调茶或对含茶饮料上市市场参考性较不直观,文内暂不作分析。)此次,新茶饮IPO没有惊喜,但其依旧在为市场准备礼物,蜜雪冰城、沪上阿姨、古茗等品牌正排队上...

上市就破发的茶百道,新消费真的没希望了吗?

根据茶百道招股书中的描述不难推测,公司A到D分别为蜜雪冰城、古茗、沪上阿姨和奈雪的茶。在前五名里,蜜雪冰城的市占率遥遥领先,达到17.8%,前五名加起来,市场集中度已经超过40%。如果再算上像喜茶等等名声在外、却没有挤进前五名的茶饮品牌,大品牌的市场集中度其实并不低。