三只羊“碰瓷”霸王茶姬,流量至上的“欲望”使其口碑坠入深渊!
近日,三只羊旗下主播康康在直播间力推一款名为“陌莉绝弦”的固体饮料,因其从包装到名字都与霸王茶姬的伯牙绝弦高度相似,引发了网友的广泛质疑。康康在直播中回应称,这不是抄袭,而是学习,因为霸王茶姬伯牙绝弦的配方是公开的,他们只是做了同样的产品。然而,这一回应并未平息争议,反而让三只羊在民众心中...
不懂就问:喝霸王茶姬的优越感哪儿来的?
在抖音小红书产品种草上,霸王茶姬主要面向年轻用户,用玫瑰香、高级感等词,打造一杯现代东方茶的记忆点。结合当时的主要信息分发渠道(微信公众号)数据来看,霸王茶姬新品曝光仅次于创始人致歉,“去云南·玫瑰普洱”不负众望,帮品牌将文化根基扎在了云南,也让用户初步接触到现代东方茶的概念。两个月后,升级版椰子水...
霸王茶姬活成了新茶饮“公敌”?
不少加盟商表示,即使有钱,也不一定能通过霸王茶姬的加盟面试。因为加盟难,所以有人甚至会因为成功拿下霸王茶姬的摇号权感到荣耀。一位网友在社交媒体上分享,自己7月份开始准备面试,过五关斩六将,3个月之后终于得偿所愿拿下霸王茶姬加盟权。加盟霸王茶姬的门槛变得越来越高。现在霸王茶姬对加盟门店面积、资...
年薪120万!霸王茶姬创始人“入职”海底捞
8月27日,海底捞发布了一则公告称,董事会宣布委任霸王茶姬品牌创始人张俊杰为独立非执行董事,即日起生效,为期三年,年薪120万元。公告中特地提到张俊杰的履历,原名张军,现年29岁,于2017年6月创立霸王茶姬品牌,目前担任ChageeHoldingsLimited董事长兼首席执行官,在餐饮行业有13年运营及管理经验。此外,张俊杰在海底...
霸王茶姬重新杀进新加坡市场,90后创始人“入主”海底捞董事会...
8月2日,霸王茶姬重返新加坡市场,引发了大量关注。开业首日,几乎所有店面都“排长龙”,一些消费者为了喝到霸王茶姬奶茶,甚至甘愿排4小时!图源:melodyc.k@tiktok队伍甚至都排到了店外!这股热潮的背后,海底捞也在积极布局。90后霸王茶姬创始人张俊杰,8月27日正式宣布加入海底捞董事会。
9块9奶茶上线,瑞幸剑指霸王茶姬
有了品牌效应,有了规模加持,也有了霸王茶姬铺好路的伯牙绝弦,瑞幸的第二场奶茶战役相比小鹿茶,多了不少胜算(www.e993.com)2024年10月3日。03茶咖混战将至“不是伯牙绝弦喝不起,而是轻轻茉莉更有性价比。”人们未曾想到的是,消失的小鹿茶和貌似远去的瑞幸9.9元,会在这个夏天以轻轻茉莉的形式相互交融并再度登场。
霸王茶姬没有“七年之痒”
包括古茗、蜜雪冰城在内的品牌,IPO之路重重受阻;上岸的企业中,奈雪的茶由盈转亏、茶百道业绩大幅下滑,二级市场给出了明确信号:行业增速放缓,从增量到存量市场的趋势无法阻挡。在这样的背景下,近两年一路狂奔的霸王茶姬,似乎仍然没有受到影响。大单品“伯牙绝弦”销量已经累计破六亿杯,从刚刚结束的奥运会系列...
120万年薪聘霸王茶姬老板,张勇的野心有多大?
在公告中,海底捞表示,将委任霸王茶姬品牌创始人张俊杰为独立非执行董事,自2024年8月27日起生效,任期三年。张俊杰有了新工作,年入120万根据公告,张俊杰(原名张军),29岁,于2017年6月创立霸王茶姬品牌,目前担任ChageeHoldingsLimited董事长兼首席执行官。自2024年8月27日起,张俊杰获委任为海底捞独立非执行...
瑞幸“复刻”霸王茶姬的第一天,我们去蹲了几家门店
老李是两家品牌的深度消费者,平均一天一杯瑞幸,奶茶则只喝霸王茶姬和沪上阿姨。老李说,瑞幸的奶味更重一点,只有一点茶味,“霸王茶姬的茶味更重”。持着类似观点的消费者,在网上并不少。小红书网友“Mia娅娅”点了杯少糖款,发现跟霸王茶姬确实很像,只是“各种味都比较淡”,并直言是“伯牙绝弦稀释版”。
出海的风,为何撩动“霸王茶姬们”的心
品牌出海要善于“造船”,也要善于“借船”。铁丁告诉记者,“喜茶和霸王茶姬很好地抓住了这个势能。可以预见,巴黎奥运会将助力中国新茶饮转向更为广阔的国际市场。”在新茶饮出海3.0时代,想要成为那杯能满足“西方胃”的“东方茶饮”绝非易事。但是,快速的变化往往意味着颠覆现行格局,而机遇就在格局的裂缝中悄然而...