出海美国、盒马乌龙茶热卖榜超三得利,这个成立两年的无糖茶黑
1981年,三得利推出的首款乌龙茶,使用的正是产自中国福建的乌龙茶叶。为了突出产品“来自中国的正宗乌龙茶”的定位,三得利还将“使用福建省茶叶”的字样写在了包装上,并销往海外。[1]三得利乌龙茶的背标;图片来源:麦多维多提供而把乌龙茶卖向全球的日本玩家不止三得利。比如伊藤园的乌龙茶已经进入美国Costco、...
乌龙茶爆火,无糖茶扎堆,谁赢面最大?
京东:让茶、伊藤园发力,喜茶闷声赚钱2024年上半年,京东茶饮料销售额也取得了15.3%的同比增长。魔镜洞察数据显示,2024年1月-6月,京东茶饮料销售额排名前十的品牌依次是农夫山泉、三得利、维他、统一、康师傅、元气森林、果子熟了、喜茶、让茶、伊藤园。其中,TOP5品牌市场份额超过60%。相对而言,京东茶饮料的品牌...
三得利与农夫山泉贴身肉搏,果子熟了闯入无糖茶赛道|茶饮洞察
1981年,伊藤园推出了“罐装乌龙茶”,这款不添加防腐剂、无香精、无色素、无调味的罐装饮料,拉开了无糖即饮茶的序幕。1990年,伊藤园推出了首款PET瓶装绿茶。伊藤园最引以为傲的就是保鲜技术,在多年的技术投入中,伊藤园一直在朝着“新鲜”口感努力——让批量生产的即饮茶口味无限接近茶壶冲泡出来的味道,这也让它得...
食业头条对话麦多维多:中国乌龙茶的美国出海之路
在我们看来,美国市场上的中国茶品类理所应当由中国品牌去讲述,所以我们在起步时,就想建立一个国际化的中国饮料品牌,去跟伊藤园、三得利等日本饮料品牌竞争,以更正统的身份在国际市场上推广中国的茶文化,尤其是中国的特色茶种乌龙茶。第二是与我们团队的留学生背景有关。我们从海外回来时看到,国际市场上的茶文化在...
东方树叶、三得利、果子熟了……今年夏天,无糖茶卷到5元以下
全家便利店的无糖茶促销范围更广:东方树叶两瓶8.8元,三得利指定茶饮料加2元多1瓶,康师傅“茶的传人”茶饮品6.5元降至6元1瓶,新品牌“果子熟了”指定口味仅需店内任意消费加3.5元可获得,茶小开茶饮料两瓶7折(折后4.2元),伊藤园绿茶加1元多1瓶。红星资本局注意到,在这场价格战中,三得利在多...
最像国货的日本饮料,在中国市场潜伏40年
虽然是纯正的日本品牌,但早在1981年,三得利就没少往自己身上贴中国元素,让人误会也是情理之中(www.e993.com)2024年10月21日。当时,三得利为了和同年推出的伊藤园乌龙茶形成差异化竞争,特别强调自己选用的是福建出产的特级茶叶。研发乌龙茶的三得利商品开发研究所课长松井阳吉还在1997年被福建省茶叶进出口公司授予了“福建省名誉茶师”的称号。
冒充国货上位一年狂赚1046亿:这个日本饮料品牌,竟成“中国茶”代表?
涉足乌龙茶,更多是因为“争口气”。80年代开始,三得利的竞争对手伊藤园为扩大产品体系,创新性地推出了瓶装乌龙茶和绿茶,并和中国本土畜产进出口总公司达成合作,开始在日本销售乌龙茶,进军软性饮料市场。如此一来,三得利坐不住了。从1985年开始,三得利和伊藤园在茶饮市场上打得不可开交,为了挫挫伊藤园的锐气,三得...
这个日本饮料品牌,竟成了「中国茶」代表?
如此一来,三得利坐不住了。从1985年开始,三得利和伊藤园在茶饮市场上打得不可开交,为了挫挫伊藤园的锐气,三得利决定另辟蹊径——大打中国牌。理由很简单,因为日本的茶道来源于中国,所以在多数日本人的认知里,都觉得*的茶在中国。伊藤园的乌龙茶原料也是进口自中国,但伊藤园并没有在这个点上“做文章”,三得利...
一年吸金1100亿的“假国货”,这次栽了
少有人知道的是,三得利成立于1899年,最开始主要靠生产啤酒为主,哪怕在40多年前三得利旗下真正的爆款也还是威士忌而非乌龙茶。直到1980年三得利的竞争对手伊藤园推出了罐装乌龙茶和绿茶,再加上日本当地消费者需求的逐步变化,三得利意识到了转型的必要性,开始向茶饮料市场进军。
无糖茶品类裂变,能从日本市场学些什么?
在这一时期,伊藤园通过首创罐装乌龙茶、PET瓶装绿茶较早布局成为绿茶品类龙头,伊藤园、三得利通过"正宗中国茶叶"的差异化营销拿下乌龙茶品类市场第一,而后可口可乐绫鹰、麒麟也相继加码布局无糖茶赛道,凭借不同细分品类的开创,成功抢占无糖茶市场的一席之地。