奈雪的茶上半年预计亏损超4亿,新茶饮真的不香了
而奈雪的茶,也频频通过降价,向消费者示好,并且有跟进霸王茶姬的产品精简、追求效率路线的迹象。与此同时,4元一杯的蜜雪冰城柠檬水,10元一桶的甜啦啦水果茶,以及沪上阿姨特价9.9元的波波奶茶、西瓜椰椰,显得朴素但很亲民,也正在成为奈雪的茶,并不算质量很低的“平替”。由此可见,奈雪的茶,目前正面临着内部产...
这个夏天,奈雪的茶凉凉了。
可是奈雪的创始人彭鑫,他想很高调地做一个像星巴克那样,白领和时尚人士都非常喜欢来喝下午茶的“第三空间”。他在2022年的时候还提价了2块钱,当时资本也非常追捧奈雪,跟当年的喜茶一起营造了奶茶界30块钱的时代。2021年6月份,奈雪顶着当时“新茶饮第一股”的名头上市了,可是从此以后产品再也没有...
霸王茶姬没有“七年之痒”
包括古茗、蜜雪冰城在内的品牌,IPO之路重重受阻;上岸的企业中,奈雪的茶由盈转亏、茶百道业绩大幅下滑,二级市场给出了明确信号:行业增速放缓,从增量到存量市场的趋势无法阻挡。在这样的背景下,近两年一路狂奔的霸王茶姬,似乎仍然没有受到影响。大单品“伯牙绝弦”销量已经累计破六亿杯,从刚刚结束的奥运会系列...
奈雪的茶业绩警钟:赵林、彭心夫妇如何应对股价暴跌危机?
奈雪的茶以"水果茶+软欧包"的形式,推出了"一口好茶,一口软欧包,在奈雪遇见两种美好"的品牌口号。这一品牌定位迅速赢得了市场的青睐。根据天眼查App显示,奈雪的茶先后经历了6轮融资。特别是在2021年1月,奈雪的茶获得了由PAG太盟投资集团领投的1亿美元融资,马云的云峰基金也参与了跟投。在资本的助推下,奈雪的茶开...
瑞幸加入轻乳茶大战 新茶饮战事升级
不仅是跨界而来的咖啡品牌瑞幸,本就主打轻乳茶的霸王茶姬、茶颜悦色、茶理宜世等品牌继续加速抢占消费者的注意力,喜茶、奈雪的茶、沪上阿姨、古茗等品牌也相继推出各自的轻乳茶系列饮品。从喜茶崛起,主打珍奶、芝士等,茶底还是简单的绿茶、乌龙茶、红茶,但现在则细分到茉莉花茶、铁观音、普洱等茶底,更注重“原...
奈雪滑落:新茶饮白富美,被草根“阿姨”打败
走进奈雪门店,紧跟潮流的联名款茶杯色彩缤纷,精美的面包和蛋糕摆得整整齐齐,各种口味的瓶装饮料陈列在侧,就餐区的白色桌椅令人悦目,但很少能看到像霸王茶姬那样动辄排起长龙的热闹场景(www.e993.com)2024年9月20日。一杯水果茶20元左右,选大杯加4元,加芝士再加5元。在社交平台上,有不少网友吐槽奈雪降价后“变了”,饮料中的果肉变少...
从瑞幸和星巴克涉足茶饮说起,为啥说咖啡的新故事才刚开始?
新茶饮品类越来越内卷,目前已逐步进化为水果茶,以北京的小满茶田为例,它主打十二颗车厘子做一杯奶茶,之后又推出了十六颗草莓做成的草莓炸弹,单品价格已到39元。再来看主打柠檬的王柠,它用好茶加好柠檬,将一杯柠檬茶卖到了20元上下。奶茶的市场潜力已到尾声,这看起来不容置疑,而新茶饮关于定价路线、食材升级、...
奈雪的茶关停子品牌“台盖”来止损
疫情影响或许不足以解释台盖的失落,因为正是在疫情期间,茶百道、蜜雪冰城、茶理宜世等更具性价比的奶茶反而驶上了快车道。而拥有先发优势的台盖却没有抓住这波消费心理变化的红利。台盖自身的定位和产品体系在竞争中似乎没有太大优势。其公众号显示,2022年尝试打造“超大杯水果茶”的极致爽感,2023年初尝试打造“...
知名茶饮品牌被曝大量关店,不少广州街坊都喝过!
同时,记者在门店内还注意到了书亦烧仙草的高价单品——售价21元的水果茶,这一价格相对于市场上其他茶饮品牌来说并不低,但仍有不少消费者愿意买单。该门店店长向记者表示,他们在此经营一年多时间,经营状况稳定。南大路的书亦烧仙草门店,不少消费者等待取餐。信息时报记者陈冰倩摄...
新茶饮品牌集体复刻瑞幸的9.9策略
这也就是新式茶饮的1.0时代,由喜茶、奈雪引领了现制水果茶潮流。2、卷健康2018年,“无糖”概念逐渐兴起,人们逐渐意识到健康的重要性,不仅瓶装饮料开始卷健康理念,奶茶界也开始推崇。年轻人“既要快乐茶,又要养生茶”的消费心理很快被走在前沿的“喜茶”所洞察,18年喜茶推出了原创的“无糖甜菊糖”,后来又推出...