9.9 缩水,为啥瑞幸的财报又爆了?

截止三季度末,瑞幸门店总数达到了21343家,是星巴克(7596家)的三倍之多。二靠产品。靠着"咖啡饮料化"的策略,瑞幸成功让咖啡破圈,而不仅仅限于原教旨主义咖啡爱好者们。这里还有一个逻辑是,愿意在瑞幸买咖啡的用户,同样也是奶茶的爱好者,这就给瑞幸卖茶饮提供了逻辑,也给瑞幸找到了新的用户。比如轻乳...

瑞幸打到家门口,星巴克新CEO做了4个关键决定

低价策略未能凑效,上午咖啡的场景被瑞幸抢走,下午奶茶的消费则被霸王茶姬、喜茶等分食。反应速度也不及对手,当瑞幸的轻轻茉莉首月杯量突破4400万杯后,星巴克才不紧不慢地推出了自己的乳茶产品。当然,星巴克中国也在努力吸引年轻人以及偶尔光顾的消费人群,比如加大推新频率,将年轻人喜爱的元素加入到新品中。这从财报...

瑞幸的上限是星巴克吗?

现在瑞幸想拓宽消费场景,切入到奶茶赛道,又搞了"上午咖啡、下午茶"的概念,确实很会来事,咖啡和奶茶都成主要产品似乎顺利成章,"轻轻茉莉·轻乳茶"推出首月就售出4400多万杯。可以说瑞幸依靠创新的想法快速在咖啡市场建立了优势,回过头会发现现在星巴克在玩法上是一个跟随者,而不再是过去的创新者,...

开店狂魔瑞幸,何处寻利润?

奶茶饮品界的大部分品牌也被瑞幸咖啡远远甩在身后,奶茶饮品品牌门店数TOP5中,仅有TOP1的蜜雪冰城现有门店32567家,TOP2-5的古茗、沪上阿姨、茶百道、甜啦啦门店数都不到1万家。凭借超过两万家线下门店,瑞幸咖啡在2024年第三季度总收入达到101.81亿元,同比增速高达41.4%,首次单季净收入破百亿,创历史新高。要知道,...

卖周边、做联名,新茶饮卷出了next level

国庆假期之后，秋意渐浓，一杯暖暖的奶茶便成了这个季节的最佳搭配。还在怀念国庆假期的小粒正望着办公桌发呆，心里盘算要不要点杯咖啡提神。打开手机一看，发现平时最常光顾的瑞幸竟然和黄油小熊搞起了联名。事实上，联名在近年来已经不是新鲜事，随着消费市场的不断成熟，新茶饮市场竞争不断加剧，各大品牌无不寻求...

2024年,年轻人流行去奶茶店买周边

瑞幸x茅台,“年轻人的第一口茅台”引发热议,酱香拿铁成为风靡全国的现象级新品;益禾堂x王者荣耀,奶茶好不好喝似乎变得没那么重要了,奶茶x游戏x电竞热度炸裂,跟风打卡与周边收集更加重要(www.e993.com)2024年11月17日。圈层共鸣、社会热议,而社交媒体的加持,让IP联名的含金量不断上升。

中国奶茶,已经能装下全宇宙了。

原料更好、更健康,也更贵的奶茶,乘着当时国内消费升级的趋势,很快成了新的风口。2015年,奈雪的茶在深圳开出第一家门店,茶颜悦色在长沙注册了品牌。次年,喜茶在上海来福士开出分店,排队7小时,原价二三十元的一杯奶茶,足足被黄牛炒到了几十上百元。

瑞幸咖啡高歌猛进背后:遭遇价格战、疯狂扩店反噬,上半年净利暴跌...

今年8月,瑞幸推出了首款轻乳茶产品“轻轻茉莉”,正式宣告进入奶茶领域。然而,瑞幸的这一举动并未能顺利开辟新的蓝海市场,反而招致了更多竞争者的注意。茶饮市场的巨头们纷纷采取降价措施,以各自独特的口味作为防御壁垒,使得瑞幸的新产品面临着激烈的市场竞争。曾经高高在上的喜茶、奈雪的茶和乐乐茶,客单价已经下探...

瑞幸不幸,命中注定

刘亦菲给瑞幸的奶茶事业开了一个好头。今年8月,瑞幸推出首款轻乳茶产品“轻轻茉莉”,正式进入奶茶赛道,并官宣刘亦菲为品牌代言人及茶饮首席推荐官。上市首月,轻轻茉莉就拿下销量4400万杯的成绩。咖啡业务增长遇瓶颈导致业绩承压,固然是瑞幸投身全品类的主因。但回顾瑞幸的发展历程,其或不认为这种跨界是无奈之举,...

瑞幸咖啡传进军香港,瑞幸出海布局该咋看?

瑞幸可以将中国的咖啡文化与香港当地的多元文化相结合,打造具有特色的咖啡消费体验。例如,推出一些结合香港特色美食或文化元素的咖啡产品,如港式奶茶与咖啡混合的特色饮品等。这种文化融合不仅能够吸引香港本地消费者,还能让来香港旅游的国际游客对瑞幸咖啡产生浓厚的兴趣,进一步扩大瑞幸品牌的国际影响力。