最懂生活的年轻人,都在喝十元奶茶
“当我每天的日常奶茶是喜茶或者奈雪的茶,同事之间的奶茶社交级别被无形之间提高,卷奶茶品牌的预算也越来越高,本来是分享快乐成为了增加负担,而降低奶茶品牌阶级可以逃离这场内卷,需要我社交时,同事的心理预算也不会太高。”作为平价奶茶中战斗机,蜜雪冰城开始以“农村包围城市”之势,大举反攻一线城市后引发的“蜜...
奶茶重回10元时代,喜茶率先反内卷,退出低价竞争!网友:不是9.9元不喝
喜茶在内部信中提出,目前对新茶饮赛道的观察是“由于消费需求的增长与茶饮行业整体供应的增长不同步,面对有限的消费需求,行业内普遍选择了趋同的产品与品牌策略,导致陷入日益焦灼的同质化竞争”。喜茶表示,接下来将不做同质化产品、不做单纯的低价内卷,将推出更多差异化的产品和品牌活动,同时还不会追求短期的开店速...
最近,年轻人流行去奶茶店吃菜?
起源于地中海的羽衣甘蓝一度被当做观赏植物,但到了现代人眼中,那吃起来有点粗糙还微微泛着苦味的口感,简直自带“健康”光环,而它含有的维生素C及膳食纤维含量也使得喜茶称其为“超级植物”实至名归。健身人士对于产自南美的奇亚籽绝不陌生,同样头顶“超级植物”名号,含有丰富的可溶性膳食纤维,吸水后膨胀,有利于刺...
倒闭13万家!曾估值600亿顶流奶茶,退出低价竞争!网友:9.9才香
到了2024年,喜茶的“价格战”打得更猛,12年周年限时活动里喜茶的“纯绿茶妍”用券后只需4元一杯,价格下探到蜜雪冰城的领域里,激战10元价格带。失控的奶茶“价格战”,可谓是加剧了各大品牌的搏杀。奶茶行业甚至把价格打到了和咖啡行业一样的9.9元,有的还不止此,更是一路向“个位数”的价格带杀去。...
拒绝低价,喜茶说了算?
喜茶、奈雪作为头部品牌,如果被拖进低价竞争的陷阱,对品牌价值造成的损失要远远大于通过低价竞争换回来的市场份额。因此,避免价格内卷的策略表明,喜茶已经看到了行业竞争的未来走向。新茶饮卷什么?在失去价格吸引力的前提下,如何继续保留自身的品牌竞争力,是喜茶未来要解决的核心问题。而问题的答案,或许可以从内部信中...
国产第一网红奶茶,偷了星巴克的家
诞生于2017年的霸王茶姬,在向来热闹的奶茶行业里算是后来者(www.e993.com)2024年10月18日。也因此,霸王茶姬火速走红后,很多人觉得,它火得“莫名其妙”。/图源:作者供图成立之初,它还只是西南三省的一个地区性茶饮品牌,三年开了不到500家门店。那段时间,适逢喜茶、奈雪的茶等茶饮品牌神仙打架、竞争激烈之时,还没有霸王茶姬什么事。
老品类珍珠奶茶为何再次翻红?
当年喜茶、奈雪在广东创立,如今多数珍珠奶茶品牌也多是在这里落店。显然广东地区原本就有着糖水饮食偏好,加之天气炎热,对饮品需求量大,或许这才是这里经常出现饮品创新的一个重要原因。根据品牌数读梳理的部分珍珠奶茶品牌的门店分布来看,珍珠奶茶品牌在两广地区的门店密度较高,多数品牌都从这里向外扩张。
15块两杯的珍珠奶茶翻红,凭什么?
除此之外,喜茶、快乐番薯等有实力的老玩家也开始加码翻红的珍珠奶茶,比如前面提到的,开出新业态“喜茶波波站”的喜茶,推出新品黑糖珍珠奶茶的茶百道,古茗也推出了炒黑糖珍珠牛乳。这些品牌的规模优势、品牌声量以及供应链能力,很可能对煲珠公、陈文鼎们形成降维打击。
10平米的珍珠奶茶店,能帮喜茶占领县城市场吗?
10平方米左右门店面积,SKU共8款单品,“喜茶·波波站”高度聚焦于“珍珠奶茶”这一大单品,其中黑糖波波真乳茶、黑糖波波真牛乳,分为杯装和奶瓶两种包装形式,实际上仅有6款产品。其宣传口号为“真奶真波波,真诚放心喝”,门店内有“茶叶、波波、牛奶”的物料展示,强调使用“真奶真波波”和新鲜茶叶。
开业12元2杯、只卖8款奶茶喜茶能否吸引“小镇青年”?
喜茶这次在县城开设"波波站",可以说是给这场"下乡"运动又添了一把火。要知道,喜茶可是以高端定位著称的茶饮品牌,它的常规门店动辄30元起步的价格,在一线城市都算是"小资"级别的消费。如今,喜茶却推出了12元起的平价奶茶,这一举动着实让人大跌眼镜。不过,细想之下,这其实是喜茶的一招妙棋。众所周知,县城...