瑞幸不幸,命中注定

今年8月,瑞幸推出首款轻乳茶产品“轻轻茉莉”,正式进入奶茶赛道,并官宣刘亦菲为品牌代言人及茶饮首席推荐官。上市首月,轻轻茉莉就拿下销量4400万杯的成绩。咖啡业务增长遇瓶颈导致业绩承压,固然是瑞幸投身全品类的主因。但回顾瑞幸的发展历程,其或不认为这种跨界是无奈之举,反而是实现野心的突破口。瑞幸或从一开...

瑞幸咖啡高歌猛进背后:遭遇价格战、疯狂扩店反噬,上半年净利暴跌...

今年8月,瑞幸推出了首款轻乳茶产品“轻轻茉莉”,正式宣告进入奶茶领域。然而,瑞幸的这一举动并未能顺利开辟新的蓝海市场,反而招致了更多竞争者的注意。茶饮市场的巨头们纷纷采取降价措施,以各自独特的口味作为防御壁垒,使得瑞幸的新产品面临着激烈的市场竞争。曾经高高在上的喜茶、奈雪的茶和乐乐茶,客单价已经下探...

瑞幸开始不务正业?

在品牌联名上,可以看到瑞幸仍然在延续品牌势能,近期与《黑悟空:悟空》联名,产品上架即被秒空,品牌频提热搜;在产品创新上,最典型的莫过于其“生椰家族”系列,既保持迭代又有经典大单品的市场心智,不过,在生椰这样的奶咖产品之后,瑞幸近来进军的轻乳茶、柠檬茶、椰子水,以及未来可能拓展的咖啡化饮品品类,能否复制这...

酱香拿铁“刷圈”,茅台与瑞幸这波联名营销秀“赢”在哪里?

独立国际策略研究员陈佳指出,此次茅台与瑞幸推出联名产品,从奶茶冰饮流量营销角度分析,出于新鲜感与好奇心,在价格合意的区间内,普通的奶茶消费者是有意愿去尝鲜的。一旦这种创新口味合意,那么很容易通过流量热潮引发销量暴涨。实际上,以联名跨界实现创新产品成为爆款,这是国内外市场流行文化品牌在新时代营销创新领域的显著...

喝奶茶喝出“优越感”,霸王茶姬是怎么做到的?

在社媒影响力方面,拉取最近一年的微信指数,可以看到,霸王茶姬和瑞幸咖啡几乎不相上下。就在今年8月,瑞幸推出首款「轻轻茉莉·轻乳茶」,定价9.9元/杯,上市首月杯量突破4400万,不少人默认这款新品是伯牙绝弦“平替”。为什么霸王茶姬崛起了,咖啡品牌比奶茶同行还要如临大敌?

瑞幸VS星巴克:悲欢相通

8月,瑞幸先后推出轻轻茉莉、轻轻乌龙,正式进入茶颜悦色、霸王茶姬开创的「轻乳茶」赛道;随后,9月10日星巴克专星送六周年之际,推出「茶开朵朵」系列,包括两款茶咖、两款牛乳茶(龙井青提牛乳茶、大红袍雪梨牛乳茶)(www.e993.com)2024年11月17日。这是因为,瑞幸和星巴克共同感受到,奶茶对咖啡的挤占。

一年关店近13万家!奶茶“失宠”谁之过?

黄靖(化名)是奶茶爱好者，几乎一天一杯奶茶，不过自去年下半年开始，一天一杯奶茶变成一天一杯咖啡。在她看来，“各家奶茶大差不差，即便新推出的饮品也没太有新意，慢慢没了兴趣，而咖啡越来越多9.9元/杯，咖啡慢慢成了‘平替品’。”可以看出，咖啡品牌的低价内卷，让奶茶店也不好干。瑞幸咖啡、库迪咖啡早已...

瑞幸卖奶茶,霸王茶姬不慌

此时，瑞幸推出9块9的大杯“轻轻茉莉”就顺理成章，背后或许有这样两个考虑：一是提升门店的单量和补充下午茶时间段的运营，二是提升非咖啡用户的比例，而奶茶这一品类和加盟店的客群契合。瑞幸一家门店的店长陈林告诉「定焦」，在高线城市，瑞幸非常注重开高校店。因为现在高校学生对咖啡因已经有需求，他们将来...

9月咖啡奶茶热战升级!瑞幸、星巴克、喜茶…大波新品上线

一、着眼应季水果、坚果,咖啡也推奶茶、酸奶新品一、瑞幸(9.2日)新品:轻轻乌龙营销:官宣刘亦菲代言,同时推出新品;和绘本作家幾米联名推出「送给秋天的诗」、「送给月亮的诗」主杯套、纸袋等,推出治愈壁纸、点单测试、文笔挑战等小活动。二、星巴克(9.2日)...

喜茶开设珍珠奶茶专门店;瑞幸咖啡股价暴涨20倍

喜茶旗下珍珠奶茶专门店试营业;瑞幸股价已从0.95美元升至20美元上方,谷底逆袭20倍,与上市时的价格看齐。详情请看红餐网《每日餐讯》。头部企业动态喜茶旗下珍珠奶茶专门店试营业,首店落地湖北十堰近日,小红书网友“欧的王”发帖称喜茶旗下珍珠奶茶专门店“喜茶·波波站”首店试营业中,试营业期间全场产品享8.8...