倒闭14 万家,加盟致倾家荡产,年入 21 亿奶茶被条幅声讨

在当前奶茶行业已趋于饱和的背景下，下沉市场优质位置几乎被占据殆尽，沪上阿姨在蜜雪冰城、霸王茶姬等强劲品牌的竞争压力下生存变得十分艰难。根据美团2020年的消费数据，在消费者推荐的前15种奶茶中，有多达8种与水果有关。在过去五年中，奶茶中的配料不断升级，从珍珠发展到芋仁、芝士、红豆、波波、椰果和布丁，...

B太“打假”蜜雪冰城,奶茶不够660毫升,网友:良心企业,别搞它

话音刚落，旁边传来一个女声：够！从她斩钉截铁的语气中，就不难看出对蜜雪冰城信任。万万没想到，蜜雪两杯饮品竟然都没有达标，珍珠奶茶是610ML。柠檬水也是在600ML左右，因为两杯饮品都没有倒满，因此B太来到前台，询问工作人员能不能将杯子加满，就算是白开水也行。最后，B太用满满一杯水测试后，发现只有...

蜜雪冰城平替,杀死价格战

谁会想到,已极端低价的蜜雪冰城还能有平替。甜啦啦,这个蜗居于下沉城市9年的连锁茶饮品牌,今年以来借助互联网逆向传播,给一、二线城市年轻人带来"亿点点低价的震撼"。蜜雪冰城的双拼奶茶卖7元,三拼奶茶卖8元;甜啦啦的"五拼全套奶茶"(含珍珠、椰果、红豆等五种小料)也是卖8元,多加2元,还能升级到1000毫升桶装...

蜜雪冰城,困于低价?

从历史脉络上看,蜜雪冰城在社交领域广泛具有知名度始于2021年6月,那时其B站官方号发布了第一支蜜雪冰城主题曲的MV。随后,人们在魔性洗脑的歌声中惊奇地发现,蜜雪冰城竟然可以把奶茶的价格打到如此之低,6元一杯蜜桃四季春、7元一杯满杯百香果、8元一杯珍珠奶茶,还都是大杯,其菜单上超过10元的产品仅有一款。

15块两杯的珍珠奶茶翻红,凭什么?

陈文鼎主推的黑糖珍珠奶茶只有中杯、大杯两种选择,售价分别为9元和11元,并推出了不少优惠活动。比如新店开业免费喝、15元两杯等,折算下来一杯才7.5元,直接向蜜雪冰城看齐。市场上主打珍珠奶茶的品牌,也大多遵循相似的定价策略。比如永民手作,招牌黑糖珍珠奶茶和黑糖珍珠奶绿中杯、大杯售价分别为9元和11元,同样...

全球第四大餐饮连锁蜜雪冰城,海外暴开5000店,有何密诀?

在东南亚,新茶饮市场尚未成熟,很多地方仍采用茶粉勾兑的初级生产方式,口感和质量欠佳(www.e993.com)2024年11月19日。相较之下,蜜雪冰城凭借其出色的口味、质量和有效的营销手段,具有显著优势。尽管日韩市场存在平价茶饮的需求,但受到咖啡文化的强烈影响,奶茶消费量相对较低。特别是在日本,曾经的“珍珠奶茶热”在疫情冲击下已消退,市场变得分散。

2杯15元!喜茶在县城开了家“珍珠奶茶专门店”

新茶饮品牌们厮杀肉搏这几年,向下沉市场扩规模、要增量,已然成为行业主旋律之一。且从县城跑出的蜜雪冰城、甜啦啦、古茗等品牌,通过“农村包围城市”策略,变成新茶饮头部品牌。实际上,一批手作珍珠奶茶店的扎堆涌现,也与其模型“易复制”有关。据观察,这批专门店普遍呈现“店小、员工少”的特定。门店面积一般在...

珍珠奶茶“翻红”,成新茶饮抢占下沉市场的大杀器?

珍珠奶茶专门店,更适合下沉市场的轻创业?有业内人士猜测,此次喜茶在下沉市场推出“喜茶·波波站”,是打算将这一门店模型作为开拓下沉市场的一次试水。近几年,新茶饮品牌们贴身肉搏,向下沉市场扩规模、要增量,成为行业主旋律之一。且从县城跑出的蜜雪冰城、甜啦啦、古茗等品牌,通过“农村包围城市”策略,变成新茶饮...

蜜雪冰城宣布在日本涨价,最高涨价超8元,加盟也正式放开了

根据公告及新旧菜单,蜜雪冰城的“冰鲜柠檬水”“冰淇淋四季春”“冰淇淋红茶”等7款饮品售价保持不变,包括“甘橙·四季春茶”“草莓甘露”“原叶红茶”“珍珠奶茶”“魔天脆脆”共计18款饮品或冰淇淋产品价格上涨,涨价饮品数量占比约69.23%,其中涨价最多的是“草莓甘露”和“杨枝甘露”,由原来的400日元上涨至580...

蜜雪冰城“低价策略”失效了?今年关店数超过去年,是2022年的4倍...

值得一提的是,蜜雪冰城早年就是凭借“低价”而火出圈,让人意外的是,蜜雪冰城竟然可以把奶茶的价格打到如此之低,6元一杯蜜桃四季春、7元一杯满杯百香果、8元一杯珍珠奶茶,还都是大杯,其菜单上超过10元的产品仅有一款。在资深餐饮投资人、现制茶饮加盟专家穆亦晨看来,蜜雪冰城成功的路径非常清晰:价格优势...