新茶饮联名大战:焦虑凸显,没有赢家

游戏类IP在两家联名里关注度最高,奈雪的茶、茶百道分别与游戏IP《崩坏:星穹铁道》《明日方舟》联名,在社交媒体上的声量成倍超于同家其他联名活动。从品牌策划角度,瑞幸咖啡联合创始人、CGO杨飞曾表示,频繁联名的两个原因在于,一是调性加分,如轻奢、时尚、潮牌;二是互动有趣、反差大、话题强、好玩。新茶饮作为茶饮...

联名营销继续内卷,喜茶联动知名潮玩BEARBRICK

其中，新茶饮方面，有侵害了鲁迅先生肖像权郑重道歉的乐乐茶、在“可爱即正义”基础上推出HELLOKITTY椰的CoCo都可，以及牵手国产策略手游《明日方舟》推出联名款茶饮及烘焙的奈雪的茶。餐饮品牌方面，必胜客与新世纪福音战士的联名活动引发昆明二次元圈热议，王老吉与肯德基K咖啡联合推出“王老吉风味气泡美式”。为什么消费品牌...

不靠联名狂飙的霸王茶姬,馋哭了喜茶奈雪

而这样的场景,换到如今的喜茶奈雪身上,只有在与爆火的IP联名上新的头几天才能看到,像是近两年喜茶联名的《光与夜之恋》《原神》、奈雪联名《百变小樱》《明日方舟》等IP时都能看到大排场龙、订单溢出的场景。奈雪的茶财报显示,2023年奈雪在广告及推广业务上花费了1.66亿元,占到了收入的3.2%。喜茶尽管没有公布...

销量激增、联名扎堆,假日经济窥探茶饮风向

02、联名扎堆,但惊艳联名可遇不可求在经典爆品回归的路上,奈雪的茶很有发言权。赶在五一之前,奈雪的茶以经典茶饮“奈雪八香”和RTD瓶装茶等产品携手《明日方舟》打造联名产品。公开数据显示,本次联名茶饮上新首日爆卖60万杯,成为五一期间奈雪门店的热销产品之一。5月8日,奈雪上线和周大福的联名款“霸气香水...

“内生力量,增长逻辑”2024 FBNB新食饮大会圆满收官!

通过与可口可乐、雀巢等国际品牌,以及稻香村等国内竞品,乃至热门游戏《明日方舟》的跨界联名,杏花楼成功吸引了年轻消费群体的关注,实现了品牌年轻化的目标。对于未来的年货市场,杏花楼也将继续探索年轻化的礼盒设计,力求将传统与时尚完美结合,为年轻人带来更加贴近他们喜好的产品。”——上海杏花楼食品营销有限公司电商部...

谁给了霸王茶姬这么大胆子?|木兰|茶饮|古风|奶茶|张俊杰_网易订阅

譬如喜茶,最曾与《光与夜之恋》《原神》等IP联名,奈雪也分别与《百变小樱》《明日方舟》等IP合作(www.e993.com)2024年11月19日。电视剧《长相思》爆火后,茶百道、益禾堂等奶茶品牌都与其联名合作过。但反观霸王茶姬,除了与各地推出限定联名外,也只是与《盗墓笔记》、三星堆等为数不多的IP联名合作。

出行带上这杯茶饮,带来好心情

奈雪的茶与《明日方舟》的联动产品。企业供图益禾堂则与动漫形象Gonon旱獭联名，带来丰富的周边产品，不仅有联名限定杯、纸袋、保温袋，还有联名贴纸、洗杯海绵和羊羔绒零钱包的限量放送。益禾堂的联动产品。企业供图本次联名的“薄荷柠檬桶”，选用香气四溢的鲜切柠檬，瞬间唤醒味蕾。同时，益禾堂打造了线下...

二次元品牌猛攻商场 连锁“谷子店”越来越多了

如喜茶在白色情人节联名高人气恋爱互动手游《光与夜之恋》、奈雪的茶五一前夕联名国游《明日方舟》,上新首日销售60万杯;沪上阿姨联名《魔道祖师》,新品上线3天销量破百万杯。二次元书店:渐进“黄金期”,加速拓店之前艰难求存的二次元书店,如今发展渐进“黄金期”,出现樱漫、天闻角川、钢铁月球幻想书店、漫库...

奈雪的茶,找到新方向

去年9月,在周杰伦音乐专辑《范特西》发行22周年之际,奈雪推出了“范特西音乐宇宙”联名奶茶,开售之后瞬间爆单,成为现象级产品。首日联名奶茶销售量高达146万杯,创造了奈雪新品首日销量的新纪录,同时也创下了单日门店销售新高。今年以来,奈雪与人气游戏《明日方舟》及人气动漫《美少女战士》联名推出的奶茶,同样火爆全...

与柯南共进晚餐,为联名周边承包同事奶茶:“后浪”眼中的文化新消费

奶茶品牌和米哈游开发的游戏《未定事件簿》推出联名活动玩家空白同样对《未定事件簿》和茶百道联名活动“上头”,为收集联名周边,她会请同事分享奶茶。在她看来,这次活动和游戏内容一样有“务实”感。“产品实用、价格较低、备货充足,能够体会到商家真心想为玩家提供快乐的用心。去主题店打卡和同好互动、请圈外亲友...