从两万家门店中,看出瑞幸的“城”意

两万家门店的瑞幸“城”意7月18日，瑞幸咖啡第20000家门店在北京开业。瑞幸咖啡第20000家门店——北京中关村·在握旗舰店位于中关村核心地带，是中国高科技产业聚集地之一。门店以蓝色为主基调，科技感与人文气息并重，时尚的品牌调性与中关村氛围巧妙融合。“在握”两个字，传递的是瑞幸咖啡“幸运在握”的品牌主张。...

“9.9元”特惠结束,瑞幸咖啡的增长新动力在何方?

很多消费者的反映，他们在打开瑞幸小程序时发现，首页已经无法直接下单9.9元的咖啡，取而代之的是一个“每周9.9”专区，优惠券的使用也被隐藏到下单页面，同时可选择的咖啡款式也被指定为8款。针对“瑞幸9.9元一杯活动缩水”的热议，瑞幸咖啡方面表示：企业优惠活动调整是正常经营行为。毫无疑问，瑞幸退出“9.9...

咖啡的中场战事:瑞幸,已是Next Level!

2021年4月，瑞幸咖啡首家烘焙基地在福建正式投产，每年烘焙咖啡豆产能达到了1.5万吨；2024年4月，瑞幸第二个自动化烘焙基地在江苏苏州昆山保税区正式投产，这个全国最大的单体咖啡烘焙基地，集生豆仓储、分拨、烘焙、包装及销售于一体，年产能高达3万吨，占全国咖啡烘焙产能近五分之一。除了重资打造烘焙工厂，瑞幸...

瑞幸推9.9元下午茶,想要复制一杯“咖啡”

紧接着8月11日,瑞幸宣布刘亦菲成为全球品牌代言人及茶饮首席推荐官,并开启“上午咖啡下午茶——送1亿杯9.9下午茶”活动。8月12日起,消费者通过瑞幸咖啡官方指定点单渠道购买任意一杯饮品,即可获赠一张9.9元下午茶券。对于瑞幸推茶饮的举措,瑞幸咖啡联合创始人、首席增长官杨飞在微信朋友圈进行回应:“瑞幸做下午...

咖啡市场竞争分化:星巴克、瑞幸、库迪的不同玩法

受国内餐饮业低价潮影响,坚持高端定位的星巴克,其客单价出现了同比下降。将市场占有率视为当前发展核心目标的瑞幸咖啡,在经历价格战带来的短期利润下滑后,开始调整市场策略。打造开店平台的库迪咖啡,则宣布将“9.9元一杯咖啡”的活动延续三年。作者:郑淯心...

连滚带爬学瑞幸,精品咖啡的最后一战

很多消费者发现,“挡住包装,很容易把精品咖啡的产品认成瑞幸”(www.e993.com)2024年11月19日。据企鹅智库消费者调研数据,过去精品咖啡们的合理定价是50元。但现在,Tims咖啡的定价区间是15~18元,Manner的售价区间是15~25元,自带杯还能再减5元。一位上海白领现在的咖啡消费习惯是,上班路上买一杯瑞幸,下午茶再带着杯子去楼下买一杯Manner,...

9.9咖啡大战拖垮库迪熬伤瑞幸 咖啡行业还能“卷”多久?

库迪咖啡方面之前宣布,将现行门店补贴政策延长到2026年12月31日后。5月21日,库迪宣布开启为期三个月的“夏日果咖季”——全部饮品9.9元不限量促销。但卷入价格战中的其他咖啡品牌已经不再恋战。瑞幸的“9.9元喝一杯”活动自今年开年以来一再缩水。同时,一向象征高端的星巴克也难以独善其身。内外部因素的共同作用...

瑞幸库迪打了一年多的咖啡价格战,想停下来也很难

图源:瑞幸咖啡官微叠加一季度的情况也让瑞幸也对9块9萌生了退意,分别于今年农历新年过后和5月两次调整优惠适配的产品数量,有报道称目前9块9专区仅剩下5款产品。不过据品牌数读观察,瑞幸目前采取与库迪“贴身肉搏”的策略,附近开设有库迪的瑞幸门店9块9力度会更大,有不少门店依然保持着全场9块9的力度在做活动...

盈利的瑞幸又开始亏钱,“9块9”把所有咖啡拖下水

一方面,9.9元价格战直接拉低了产品平均售价;咖啡行业投资人曲乐透露,瑞幸客单价从15元-16元降到了13元左右,单杯毛利率从70%下滑到55%左右。另一方面,门店扩张太快,导致运营开支翻倍。今年前三个月,瑞幸新开2342家店(包括国内2340家、新加坡2家),门店总数达到18590家(其中自营店12199家、加盟店6391家),是去...

瑞幸9.9元活动再缩水,应理性看待咖啡行业价格战

据红星新闻报道,近日,瑞幸咖啡发布一季度财报,今年前三个月营收同比增长41.5%,但净亏损7142万元。目前,瑞幸小程序的每周9.9元专区只剩下5款产品,生椰拿铁等经典饮品被取消;且社交媒体上部分用户表示,9.9元券在部分门店已不可用。瑞幸在突破万店后推出“每周9.9元”活动,除了依靠其规模效应控制成本打开青年市场,很大...