四年巨亏 58亿,连收两次“退市警告”,完美日记不“完美”

然而，从2021年起，逸仙电商的业绩开始下滑。完美日记的彩妆业务营收连续下滑，从2020年的49.19亿元下降至2023年的19.74亿元，萎缩了近六成。与此同时，护肤品业务在“买买买”中得以增长，但占比仍然较小。完美日记迅速从“国货之光”变得黯然失色。回顾逸仙电商发家致富的路径，可以发现这几年的成长踩中的是两...

完美日记,耍不起“大牌”

不过，为了重新修复品牌定位，完美日记动作不断。去年9月，完美日记选择对品牌进行了升级，logo从原本的“PERFECTDIARY完美日记”变更为“言己”，寓意为“言己美妆是自我表达，也是每一个人生美好时刻的印记”，并对小红书、微博等社交平台的所有内容进行清空，看似不惜血本也要扭转外界对其模式的认知。另外，完美日...

后浪赶前浪Q1盈转亏,完美日记母公司新增量在哪?

2018年至2020年,完美日记的市占率从1.6%提升至6.3%。受益于完美日记在国内彩妆市场规模的快速增长,逸仙电商的彩妆业务从2018年的6.35亿元迅速增长至2019年的30.31亿元,并在2020年进一步提升至49.19亿元的历史高点。但2020年上市后,完美日记销售转弱,该公司彩妆业务营收从2020年的49.19亿元连续下降至2023年的19.74亿元。

线上销量增长170%,完美日记是如何修炼营销功夫的?

完美日记除了邀请吴青峰、欧阳娜娜、赖冠霖等明星代言、种草各类产品外,还选择从《偶像练习生》中成功出道的NINEPERCENT成员朱正廷作为唇妆代言人,在合作66天后,完美日记将朱正廷送上了纽约时代广场的大屏幕,并且推出联名定制小黑钻口红。用当红流量明星制造话题、引发关注,完美日记可谓是对流量抓的快、准、狠,其销售规...

完美日记沉浮启示:营销之外,美妆品牌能否走出新路?

完美日记被正式推出在2017年,也正是从这一年开始整个国货美妆行业高歌猛进。百雀羚和自然堂在2017年天猫双11榜单上名列前茅,到了2019年有589个国货美妆品牌在天猫618当日成交额同比增长超过100%。2021年时,花西子和完美日记已拿下中国彩妆市场品牌市占率TOP1和TOP2,超越海外品牌。

逸仙电商无法重塑“完美”

值得注意的是,完美日记所处的彩妆板块成为逸仙电商业绩下滑的“元凶”(www.e993.com)2024年11月19日。今年二季度,逸仙的彩妆收入同比下降11%。据欧睿国际统计,作为曾经的国货美妆标杆,完美日记在2020年中国彩妆市场品牌份额排名第一,但到了2023年,完美日记的排名滑落到第17位。从电商大促成绩来看,完美日记曾在2019年、2020年登顶天猫彩妆大促榜单...

跨界合作:老牌护肤与美妆品牌如何借联名焕新品牌?

2018年9月,完美日记联合高级服装品牌MASHAMA推出联名高定唇妆礼盒,由MASHAMA亲自选色搭配,甄选雾色梦境哑唇釉3大高定色,强势登陆巴黎时装周。2019年登上巴黎时装周2019年9月,完美日记与《中国国家地理》联名十六色眼影,走上了天猫#TmallChinaCool#的巴黎秀台。

究竟什么是“商业模式三层架构”,这篇文章说清楚了!

显示,从2016年到2019年,短短三年的时间,美妆的渗透率就从20%提升到40%左右,2019年中国市场已经成为全球最大的美妆市场,容量达5000多亿元。而且,很多女孩从高中就开始化妆,所以,完美日记又把目标人群的年龄提前了2年,微调为16~25岁。先有分析调研,后有果敢判断,完美日记的业务定位就这样确定了——为“小白...

2019中国时尚零售企业百强榜:护肤美妆类增长强劲 完美日记首次登榜

原标题:2019中国时尚零售企业百强榜:护肤美妆类增长强劲完美日记首次登榜来源:36Kr近日,中国连锁经营协会(CCFA)发布了《2019-2020年中国时尚零售企业百强榜》,榜单根据企业调研数据、上市公司财报、各企业2019年营业收入统计数据形成,并参照国家统计局分类和市场实际情况,将时尚零售企业分为:金银珠宝首饰、服装服饰鞋...

一年卖出746万件,蝉联天猫眼影品类冠军17个月:看完美日记2019如何...

2019年10月,完美日记×中国国家地理十六色眼影,是完美日记品牌与知名杂志《中国国家地理》联手推出的新一季联名限定眼影。新品眼影于9月首发于巴黎时装周TmallChinaCool的国潮大秀,以中国山河美色为灵感,取材于真实的中国地形地貌,推出了“赤彤丹霞”“粉黛高原”“碧蓝湖泊”与“焕彩梯田”四款主题眼影,背后蕴...