中粮长城何家馗:葡萄酒腰部价格带正在“收缩”,高端酒需要以精确...
何家馗指出,从现在消费人群的构成来看,葡萄酒的“腰”在逐渐变细,原来300元以上的中端甚至都变成中高端了,500元价格带已成为绝对的高端产品。而谈到破局,何家馗用“星星之火,可以燎原”“论持久战”和“愚公移山”三个词进行了总结,分别代表信心、恒心和决心。而中粮长城旗下桑干酒庄对未来的信心,首先源自品...
共度品类危机,中国葡萄酒市场新变
中酒协葡萄酒分会统计,第三场中国葡萄酒公开课创下新高,全国40所高校积极响应,线下2000+的大学生参与,直播观看达5万多人。葡萄酒在中国市场正面临品类危机。今年在泸州举行的中酒协葡萄酒分会理事会扩大会议上,葡萄酒未普及化导致市场份额受挤压被视为行业第一大问题。让更多年轻人知晓葡萄酒文化是行业前进的...
茅台1935宣布暂停投放;52度国窖1573停货;茅台定调系列酒营销重点...
根据公示,酒类相关类目不支持参与“0元入驻”试运营,包括白酒、果酒、露酒、预调鸡尾酒/Alcopop、传统黄酒、米酒、啤酒、国产葡萄酒、进口葡萄酒、伏特加/Vodka、国产白兰地、国产威士忌、金酒/Gin、进口白兰地、进口威士忌、朗姆酒/Rum、力娇酒/Liqueur、龙舌兰/Tequila、梅酒、清酒/烧酒、威末/Vermouth等类目。赤水召开...
中粮长城葡萄酒总经理被免,前景待观察
并以风土特色为基础,最终形成了桑干、华夏、长城五星、天赋和海岸五大子品牌,沿着150元~500元以上5个价格带阶梯分布,而产品结构的清晰也帮助长城葡萄酒在2018年实现营收增长27%,总收入重回20亿以上,并实现扭亏为盈。2019年,长城葡萄酒的改革在之前搭建的产品骨架上,通过导入文化概念来填补品牌血肉,并希望借助“白染...
任职不满两年总经理被撤 中粮长城葡萄酒由副总负责
此外,2018年3月,长城葡萄酒还发布了桑干、华夏、长城五星、天赋和海岸五大战略单品,沿着150元-500元以上5个价格带阶梯分布。财报显示,2018年长城葡萄酒营收增长27%,实现扭亏为盈,总收入重回20亿元以上。对于此次李士祎的离职,中粮酒业回应称,目前公司一切照常,高管调整不会对公司经营造成影响。值得一提的是,9月...
中粮长城携手V积分,打响葡萄酒年轻化的数字营销战!
独具东方特色的长城海岸葡萄酒为了顺应市场的变化,突破自身品牌限制,更好的服务消费者,在2019年,中粮长城与一物一码智能营销大数据平台——V积分正式达成战略合作,利用互联网大数据智能创新手段,丰富了营销玩法,以“一物一码”为载体,形成“千人千策”的精准营销,也帮助品牌更好的触达用户、洞察用户,挖掘用户终身价值...
中粮酒业副总李士祎被免,带领长城葡萄酒扭亏,业界担心新帅改弦更张!
比如全面梳理长城葡萄酒产品线,淘汰部分低效以及无效产品达407个SKU,数量多,力度大,在淘汰低效及无效产品之后,李士祎还找到了核心产品,最终形成了桑干、华夏、长城五星、天赋和海岸五大子品牌,沿着150元~500元以上5个价格带阶梯分布。李士祎曾在公开信中表示,“未来3年是国产葡萄酒发展的关键窗口期,长城葡萄酒一定要...
中粮酒业副总李士祎去职,带领长城葡萄酒扭亏、收入重回20亿
比如全面梳理长城葡萄酒产品线,淘汰部分低效以及无效产品达407个SKU,数量多,力度大,在淘汰低效及无效产品之后,李士祎还找到了核心产品,最终形成了桑干、华夏、长城五星、天赋和海岸五大子品牌,沿着150元~500元以上5个价格带阶梯分布。李士祎曾在公开信中表示,“未来3年是国产葡萄酒发展的关键窗口期,长城葡萄酒一定要...
观察|长城发布新战略,本土葡萄酒如何融合中国文化、中国风土
中国食品工业协会副秘书长杨强则认为,通过这些年的努力,以长城为代表的国产葡萄酒在产品质量、市场认知度和美誉度上有了长足的进步,这一点在刚刚结束的2020国际领袖产区葡萄酒、烈酒质量大赛上得到了充分的验证。“国产酒在100元以下、100-200元、200-300元、300-500元、500元以上,中国市场各个价位段上都不输进口...
欲聚焦大单品,长城葡萄酒“瘦身”再砍192个SKU
而从长城葡萄酒五大单品的定价来看,其突破百元市场竞争的意图也较为明显。中粮酒业曾在去年3月战略发布会上表示,长城将聚焦产区特色和核心价位段,其中“桑干”聚焦500元-2000元的中高端酒庄酒,“五星”明确在300元-500元价位段,100元-300元价位段将交错性布局“华夏”“天赋”“海岸”。