国货美妆“出圈” 扬帆海外正当时
“今年春节我去日本旅游的时候,竟然在新宿看到了花西子的专柜,而且满满的中国元素,比如‘同心锁口红’,让人特别亲切。”家住北京的王薇告诉中国证券报记者,“我还发现,很多日韩的美妆博主经常在短视频里分享中国品牌的美妆产品,点击量都非常高。”2023年以来,国货美妆在海外蹿红,并在日本、韩国以及发展潜力巨大的...
专栏|中式美学加速崛起,文化自信是本土美妆品牌出海的关键吗?
全球美妆行业一直在寻求更多种族和文化的代表性,消费者越来越希望在美妆市场上看到能够代表他们个人身份和文化背景的品牌和产品。比如,推崇多元化和包容性FentyBeautybyRihanna;强调中东和亚洲美妆文化的独特魅力的HudaBeauty;以及展现属于法国巴黎的精致和优雅的L'OréalParis巴黎欧莱雅,等等。这些成功的品...
沃尔玛CMO:TikTok直播带货效果惊艳 短视频成为社交营销主战场
作为北美地区“直播带货”的首次尝试,“节日一起购”反响热烈,仅一小时的活动就使沃尔玛粉丝数量骤增,直播观看人数超出预期6倍多。今年3月,沃尔玛再次联手TikTok举办“春购直播节”,邀请拥有350万粉丝的美妆博主GabbyMorrison等网红创作者到场助阵,引发众多用户围观。亲历两次“直播带货”的沃尔玛首席营销官WilliamWhit...
TikTok直播将成为跨境卖家实现引流带货的新风口!
因为本场直播的主题很明确“SpringShop-Along:BeautyEdition(春季购物:美丽秘诀)”,非常偏向女性的时尚、美妆与护肤品牌推荐,所以在这场直播中,沃尔玛邀请拥有350万粉丝的美妆博主GabbyMorrison等网红创作者到场助阵,引发众多用户围观。在直播开始前期,沃尔玛在官网上发布了直播预告,同时TikTok官方账号上也发了...
专栏|并购海外品牌,如何助力本土美妆公司跻身国际市场?
GabbyYJChen连卡佛集团中国区HeadofBeautyGabby于2020年加入连卡佛集团,目前为中国区HeadofBeauty,领导连卡佛中国美妆部门。Gabby在亚太地区拥有超过15年的经验,于2017年与网易合资在美国创立MoodEditingCosmetics彩妆品牌,并于2015年成功引进了美国卡戴珊家族当红的时尚品牌KENDALL+KYLIE...
独家专访|JOYCE Beauty 主理人如何开启高端美妆零售 2.0 时代?
在Miriam运行JOYCEBeauty2.0项目的两年间,她发现自2020年5月SpaceNK离开中国市场后,大量的高端小众美妆产品的拥护者,再也找不到相似的零售商来承接这个市场空白;另一方面,许多国际小众美妆品牌,也找不到合适的零售商来进入中国市场,JOYCEBeauty在中国的运营管理公司俊思集团ImagineX便嗅到了其中...
专栏|高端小众护肤品牌如何挺进中国市场?
GabbyYJChen连卡佛集团中国区HeadofBeautyGabby于2020年加入连卡佛集团,目前为中国区HeadofBeauty,领导连卡佛中国美妆部门。Gabby在亚太地区拥有超过15年的经验,于2017年与网易合资在美国创立MoodEditingCosmetics彩妆品牌,并于2015年成功引进了美国卡戴珊家族当红的时尚品牌KENDALL+KYLIE...