《2024鞋服零售行业内容增长战略白皮书》|重磅发布

例如NIKE打造高势能宣传片《DreamCrazy》就激发出用户对NIKE热血精神的深度认可和情绪共振。零售内容零售零售主要聚焦产品推广和销售，通过零售内容可以增加用户的访问和与用户的互动频率。零售内容具有“短”、“平”、“快”的特点：短：短小精悍，满足碎片化的阅读需求平：与用户平等视角交流互动和沟通快：量大成本...

2.6万亿鞋服行业增量机会在哪里?

例如NIKE打造高势能宣传片《DreamCrazy》就激发出用户对NIKE热血精神的深度认可和情绪共振。零售内容零售零售主要聚焦产品推广和销售,通过零售内容可以增加用户的访问和与用户的互动频率。零售内容具有“短”、“平”、“快”的特点:短:短小精悍,满足碎片化的阅读需求平:与用户平等视角交流互动和沟通快:量大成本...

以公关思维做品牌

如果在广告中加入公关思维,结果可能会不太一样。比如去年最经典的Nike广告《DreamCrazy》,那只广告用了很多伟大的运动员出境,但用了被禁赛的运动员科林配音并出境,由于科林的出现引发巨大舆论,甚至遭到特朗普批评。但与此同时,它成为去年最好的广告,成为最好的原因,是由科林背后的故事,与Nike所坚定的价值观。这...

2019年广告片十宗“最”!

值得一提的是,《啥是佩奇》的刷屏因素,也影响了这一整年其他广告片的创作,2019年的高质量广告片,或多或少都能看到以上几点的影子。2“最燃”《DreamCrazier》品牌主:NIKE代理商:W+K(波特兰)NIKE在3.8妇女节来临之际,在奥斯卡颁奖典礼插播的全新广告,致敬那些敢于挑战自我、为梦疯狂的女性。Social点评N...

让奥迪耐克微软们集体翻车的Woke-washing,套路到底有多深?

今年戛纳电影节上,Nike推出了ColinKaepernick饰演的“DreamCrazy”广告,鼓励每个消费者勇敢追梦,成为特殊的自己。ColinKaepernick将参与这次拍摄的消息发出不到24小时内,Nike就获得了价值超过4300万美元的媒体曝光度。而身处话题中心的就是ColinKaepernick这位美国足球运动员,他曾经在两年前的一场足球比赛中,拒绝按...