内卷的农资和破局的思维(下)!

破局思维之五:品类创新思路商业的本质是竞争,商业竞争的单位是品牌,品牌是一个企业成功的关键。这些观点和事实也是农资行业这些年发展的关键,也依旧会是破局内卷时代的标准打法,因为脱离了这些就根本没有机会内卷,因为没法参战。全球经济看美国,中国经济看消费品的发展变化,快消品品牌的成功之道也指导着农资品牌的...

假冒国货,卖了15亿,好心机的日本神饮,让广东人沦陷了

首先，宝矿力水特采取了一种大胆的策略，免费赠送。它明白，即使是再不受欢迎的产品，人们对于"免费"的诱惑也是难以抗拒的。于是，它在桑拿浴室、体育馆以及各类体育赛事中慷慨地分发试用品，一年之内便赠送出惊人的3000万罐，几乎让四分之一的日本人口都尝试了这款"神水"。不仅如此，宝矿力水特在营销策略上更是...

王老吉啤酒的成功之道 市场机遇与代理支持

王老吉麦吉威精酿啤酒的成功,不仅来自于产品本身的品质和口感,更得益于它对啤酒市场的深刻洞察和敏锐的市场应对。开放王老吉啤酒代理也是让王老吉麦吉威精酿啤酒迅速抢占市场重要因素之一,得益于强大的集团实力和品牌知名度,王老吉麦吉威精酿啤酒早已成为精酿啤酒典型代表。王老吉麦吉威精酿啤酒准确抓住了市场的趋势,随着...

官宣!国人健康王老吉“匠心绽放,扬帆起航”新品发布会成功举办

诺丽果γ-氨基丁酸复合果汁是中国新零售集团旗下国人健康管理有限公司，与广药王老吉西沙诺丽达成战略合作，共同推出的大健康项目产品，产品配方是由王老吉研究所伍柏坚所长、谢君博士与西沙诺丽研究所田亮所长、易美华教授、纽斯葆广赛吴见总工程师三方亲自主持完成，其原料来自海南诺丽有机基地野生果种，四国有机认证（日...

...去占领顾客的心智资源,读《2小时品牌素养》,详解加多宝成功之道

《2小时品牌素养——详解王老吉成功之道》一书,发源于邓德隆最著名的定位战略咨询案例:王老吉(即今日之加多宝)凉茶。这本书通俗晓畅、行文痛快淋漓,的确可以用“2小时”完成通读,然而我相信,认真读完全书的读者,一定会觉得这是可能会改变你的观念和你的企业的“2小时”,虽然你也许并不认同书中的所有观点、甚至是...

王老吉的昆仑山:出师未捷身先死?

现在推“昆仑山”似乎忘记了自己的成功之道,一上来就大手笔投入:“2月18日,加多宝在牵手亚运,有知情人士透露亚运会高级合作伙伴的入场券价格不菲,高达2.6亿(www.e993.com)2024年11月13日。昆仑山也将与红罐王老吉一起,成为亚运会运动饮料外的非酒精饮料。”这个“高级信任状”也太高价了!

王老吉商标战升级 加多宝指责广粮不正当竞争

“怕上火,喝王老吉”这句广告语道出了王老吉凉茶的主要功能,可是最近王老吉却非常“上火”,不是凉茶的配方变了,而是生产王老吉凉茶的企业之间闹起了分歧。日前,生产红罐装王老吉的加多宝集团召开了一个新闻发布会,呼吁有关国有企业要尊重加多宝的知识产权,严格遵守国家法律法规。究竟发生了什么事情,让加多宝集团发出这么...

王老吉:或将兵败“昆仑山”

王老吉的成功之道王老吉团队确实优秀,王老吉品牌成功缔造了一个中国营销FromEMKT神话,打败可口可乐对中国营销界来说就像一个神话,王老吉却做到了,即使可能只是短暂的胜利。王老吉的成功源于对品类的准确定位和成功的“规划市场推进”策略,特劳特的品类定位遇见了凉茶成就了王老吉,而王老吉的成功也成就了特劳特在中...

你是否知道红罐装和绿盒装王老吉分属两家公司?

■加多宝成功之道---在广东等地,红罐王老吉的发展并非一帆风顺。为此,红罐王老吉选择了“开创新品类”,在传承中华民族传统养生文化的基础上,第一个以预防上火的饮料身份,迅速打入消费市场。加多宝集团有关负责人表示,明确了红罐王老吉的品牌定位,就明确了营销活动的遵循标准,每一次的销售都是对品牌价值的积累。

品牌称王没有通用公式,底层逻辑只有一条 | 晓报告

那么,这三类品牌都做对了什么?成功崛起的品牌背后,有哪些共通的“成功基因”?品牌商可以汲取什么经验?希望这份报告能为你带去一些思考,找到你想要的答案。报告看点1、疫情中品牌价值不减,这三类品牌具备抵御“黑天鹅”的免疫力。2、寻找增长型客群和差异化定位是品牌商的“头等大事”。