旺仔牛奶的增长,只能靠罐子了吗?

另外,结合开学季、毕业季等特定场景,加强终端场景营销;餐饮和加油站等特通渠道助力,使得旗下罐装牛奶产品双位数增长。56民族罐,是旺旺在2019年推出的一款产品,即每一个罐旺仔牛奶对应一个民族形象。盲盒的玩法,增加了消费者集罐的趣味性。为此,公司还与天猫合作,发布了跨界歌曲《合而为一》。当时,56个民...

中国旺旺业绩恢复增长,旺仔牛奶和糖果帮大忙

旺旺冰品“碎冰冰”。旺仔牛奶运动版。（图片来源：旺仔俱乐部）不过因糖果小类创历史收益新高点，所以一定程度上抵消了冰品下滑带来的业绩衰退。糖果小类收益较去年同期成长中高个位数。基于后疫情时代的彻底开放以及婚宴小高潮的背景，旺旺糖果在营销上加大力气，与“家有喜事”这一消费场景连接及营销互动，带动牛奶糖...

年货新引力丨主打年味创意营销,糖果健康化趋势流行

在旺旺方面，展出了红金袋大规格旺仔牛奶糖，导购们拿着牛奶糖制作的旺鞭炮吸引大人小孩们的眼球，结合时下新兴渠道——量贩零食店（零食很忙/零食有鸣等）展出旺仔牛奶糖大铁罐,让消费者在新的一年拥有自己的“旺年罐”。营销围绕“我家有喜事，就要旺仔牛奶糖”，有效触达消费者。根据近期发布的《天猫年货节20...

东鹏饮料步入“壮年”,下一个大单品在哪里?

相对于四面出击而言，东鹏饮料还不如针对东鹏特饮传统的司机群体、体力劳动者等等打造有针对性的第二款产品，集中主要营销力量于一点，这样还能极大利用传统的渠道，不必再拓展像咖啡饮料这种面向白领群体的渠道，以达到快速形成第二增长曲线的目的。

旺旺营销翻车被罚,净利下滑24%,谁还爱喝旺仔牛奶?

回望高光十年,旺旺能够跑在行业的前列,主要凭借的除了爆款单品、强广告营销外,还有下沉渠道。像旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺仔牛奶、旺旺碎冰冰和旺旺QQ糖等产品最初的热销,是离不开全国各地的批发市场的。但在2000年之后,零食行业渠道变革开始。以来伊份、良品铺子为代表的休闲零食全品类连锁店,开辟出了和传统零食企业大...

旺仔牛奶卖不动了?贩卖情怀的旺旺还能“旺”多久

除了渠道与市场带来的问题,旺旺的产品也遇到了了不小的麻烦(www.e993.com)2024年11月18日。老产品靠情怀贩卖,终究被流量掩盖众所周知,旺旺家族有着旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺仙贝、O泡果奶等核心产品,这些产品也支撑着旺旺集团稳步前进。但是,在消费者健康意识逐渐提高、休闲零食更新换代速度逐渐提升以及电商发展速度加快的期间,旺旺并未搭上时代发...

旺仔牛奶已经恢复增长?经销商:百万产品都在仓库里呢

渠道信心下滑,最终带来了渠道资源的收缩。一位零售行业从业者告诉快消君,近几年,超市零食礼盒区逐渐被坚果礼盒、纯牛奶等品类占据,而旺仔牛奶或旺旺大礼包的展柜却越来越少。同时,在越来越多的便利店中,货架黄金位置被便利店自有商品、跨国食品巨头、辣条等占据,旺旺让出了曾经的C位,被摆放在货架边缘。

谁还喝旺仔牛奶?

回望高光十年,旺旺能够跑在行业的前列,主要凭借的除了爆款单品、强广告营销外,还有下沉渠道。像旺旺仙贝、旺旺雪饼、旺仔牛奶、旺旺碎冰冰和旺旺QQ糖等产品最初的热销,是离不开全国各地的批发市场的。但在2000年之后,零食行业渠道变革开始。以来伊份、良品铺子为代表的休闲零食全品类连锁店,开辟出了和传统零食企业大...

旺仔牛奶拖旺旺后腿

旺仔牛奶至今没有更有效的应对之策,除了新瓶装旧奶,在口味和包装上玩花样。比如,现在可以喝到巧克力味、坚果味以及1升装、特浓版的旺仔牛奶;在渠道上,除了传统渠道的卖场,便利店、自动售货机甚至餐饮渠道,很容易伸手就能喝到它。旺仔牛奶包装变身和对渠道加速渗透,无疑是想延缓复原乳与市场需求脱轨的时间。

Next2Market联合创始人James:DTC品牌如何做高ROI营销

比如像Yamibuy,不知道大家熟不熟悉,他们最早是做零食,比如国内的旺仔牛奶,现在除了卖零食饮料之外,也会卖一些针对亚洲人的特定产品,这是个非常好的渠道。美国本土的亚马逊卖家在看整体市场的时候,其实大家的认知还是比较一致的——流量会越来越贵。所以不论是刚才聊到的线下渠道,还是联盟营销的分销渠道,都是我们未来...