中国保健品营销路在何方?五点建议助力规范发展
当我们回顾中国保健品的发展,不难发现,这个行业在短短四十几年间,经历了广告营销、会议营销、直销模式、药店渠道等多种模式和渠道的变迁组合。通过这些变迁组合,太阳神、三株、巨人集团、天狮、安利、蚁力神等一代又一代保健品帝国登上舞台。虽有沉浮,但推动了保健品市场规模呈几何式爆发增长。其背后反映出的,是...
中国保健品市场总规模近7000亿,行业市场深度分析(上)
行业整体看,保健品电商渠道销售增长趋势明显。近两年电商销售保健品规模增长速度较快。天猫京东销售目前为主要份额,但抖音快速成长。详细见后面分析;3)保健品相关政策和消费习惯变化导致实体药店销售渠道份额下降。受疫情以及医保限刷政策影响,实体药店保健品市场份额下滑,同时年轻化、数字化和个性化趋势带来的消费需求和...
专访康宝莱中国区总裁郭木:与中国市场双向奔赴
郭木:我加入康宝莱有三个原因,第一个原因就是它处在一个快车道上——营养品。而且中国市场还有一个重要的特征,就是《健康中国2030规划纲要》,国家政策和消费者诉求完全贴合,这意味着营养品市场有了政策作支撑。第二个原因是康宝莱作为一家已经在中国深耕了十几年的公司,它对于中国市场充满热情。第三个原因则是...
中国保健品行业市场深度分析(上)
行业整体看,保健品电商渠道销售增长趋势明显。近两年电商销售保健品规模增长速度较快。天猫京东销售目前为主要份额,但抖音快速成长。详细见后面分析;3)保健品相关政策和消费习惯变化导致实体药店销售渠道份额下降。受疫情以及医保限刷政策影响,实体药店保健品市场份额下滑,同时年轻化、数字化和个性化趋势带来的消费需求和...
喔嚯!康宝莱投诉自媒体,居然可以这么干?
在这里,也再次声明一下:“镁经”账号与“无冕财经”账号,所有的责、权、利,都归属于同一家公司——广州无冕信息技术有限公司,一切行为及后果,都由公司承担。(二)介绍完背景,该说正事了——6月3日,我们公司收到了康宝莱(中国)保健品有限公司委托国浩律师事务所发来的律师函。
保健品市场的八大洞察
其中,无“蓝帽子”认证的普通食品不能添加保健食品或药品原料,也不能以产品包装、说明书、广告宣传、销售人员介绍等任何方式特定宣传保健功能或治疗功效(www.e993.com)2024年10月18日。因此,对品牌来说,有“蓝帽子”就像给产品加了一层“蓝buff”,官方背书更放心,更有助于实现全渠道(尤其是药店等专业渠道)和全客群(尤其是中老年人)覆盖。
保健品行业深度洞察:5000字说透中国保健品行业
供应链:供应链包括研发、审批注册(OTC/蓝帽子)或备案(功能食品等)、上游原材料、保健品生产、渠道经销、零售等环节。价值链:品牌定位和营销渠道是提升保健品价值的重要方式。中高端和高端保健品,品牌价值较高。由于普通中档/中高档保健品是属于轻决策、短价值链的产业;属于品牌战略驱动业务战略的模式;高端/贵重保...
中国保健品行业市场深度分析(下)
PQQ保健品:PQQ精华,国标允许最高添加量为1000μg。由于其结构的不稳定,所以对提纯的工艺有着极高的要求,所纯化后的PQQ每千克约39000美元,是黄金的3000多倍,真正的奢侈级抗衰老。不过,购买PQQ成份用于生产保健品,将会加剧保健品的竞争。未来发展趋势1)凯爱瑞与罗兰贝格对营养健康消费品市场研究及中国未来营养趋势...
产品同质化、渠道快速变革,中老年保健品市场有哪些新机会?
2、保健品行业核心问题二:营销渠道快速变化中国保健品行业自1980年代发展至今,涌现出许多盛极一时的企业,在起步之初凭借新颖的产品概念和独特的营销渠道而迅速爆发,比如三株、太阳神、中华鳖精、红桃K、脑白金……但能够长盛不衰的保健品企业却很少,除了产品本身易模仿、缺乏唯一性的因素外,营销渠道的快速变化是另一...
康宝莱发布调研结果:近七成人每周服用保健品
近日,全球知名的美国营养品公司康宝莱正式发布了其在全球范围内开展的《营养素补充剂认知与使用情况调研》中国区结果。数据显示,在中国,有多达近7成的受访人每周服用维生素/营养素补充剂,这类产品正在越来越多地走入普通中国人的生活。此次调研由康宝莱公司联合负责营养品理事会(CouncilforResponsibleNutrition)委托...