央视报道热议,农夫山泉如何成为责任品牌
农夫山泉之所以能成为行业第一品牌,就是因为它始终将消费者的需求放在首位。这些企业不仅注重产品质量,而且注重产业链整体的健康发展。这是许多公司都缺少的全球化概念。从根本上说,农夫山泉的成功折射出一个简单的事实,那就是:企业要发展,就要依靠社会,回馈社会。这样的良性循环,才能保证公司的长期发展。农夫山泉...
瓶装水的中场战事,从农夫山泉「掀桌」开始
农夫山泉、怡宝、可口可乐等品牌在占领冷藏柜这方面也做得非常到位,不仅会找终端商家主动签约,还会提供一定陈列费。在广东经营一家便利店的吴峰在今年娃哈哈火起来之后,一直试图联系区域负责的业务员,想要多进点货和申请冷藏柜,最后还是通过微信小程序,交纳了1000元押金才申请到了娃哈哈的冷藏柜。相比之下,农夫山泉的...
装睡的人叫不醒:农夫山泉没必要持续不断的回应网暴
当然,包括品牌公关在内的企业内部管理缺乏活力,究其根本还是组织架构出了问题。不信你看现在做得好的消费品牌企业,很多掌舵者的身上都带着很浓厚的互联网管理风格。比如三只松鼠,我私下在跟三只松鼠的人聊时,他们提到了很多互联网公司的打法。比如MVP可行性方案,小步快跑,不断地试错,如今的抖音渠道成了高端性价...
农夫山泉慌了!胖东来推出自营品牌矿泉水,消费者协会又一次暴击
因为农夫山泉的这款苏打水就遭到了消费者的质疑,不过农夫山泉很快给出了回应,所使用原材料并没有来自福岛的,而市场监督管理局经过调查也证实了这一消息。可之所以冒出质疑的声音,也是因为农夫山泉在宣传的时候,不断强调“宫崎县产柑橘,福岛县产ATAKUTI桃”,这怎么能不引起误会呢?如果原材料没有来自福岛的,那又...
各大品牌纷纷出招“打水仗”,大包装纯净水价格降幅明显
“农夫山泉全新绿瓶包装纯净水重回‘1元时代’”“9.9元/包的瓶装水很实惠,单价回到小时候的几毛钱”……今年夏天,瓶装饮用水市场因“价格战”引起的“硝烟四起”多次登上热搜。记者走访发现,农夫山泉、娃哈哈、怡宝等多种品牌包装饮用水的线下零售价依旧保持在1.5元左右,但团购价很有性价比,随着线上、线下促销...
农夫山泉推出新战略,对娃哈哈形成釜底抽薪之势
再来看看娃哈哈:不要小看了一个老牌的饮品巨人(www.e993.com)2024年9月21日。这两年来,它的生意看起来不如从前,但是它的传统仍然存在。娃哈哈之所以能成为中国饮品行业的霸主,靠的就是其庞大的分销网络,以及完备的营销战略。只要能顺应环境保护的趋势,或许就能恢复往日的荣光。在更大范围内,农民山泉此举或将对整个饮料业产生重大影响。这将...
农夫山泉净利率高过LVMH 奶酪巨头妙可蓝多不赚钱!是什么决定品牌...
首先是中国人的肌肤生理特点差异,跟白种人相比,中国人的皮肤更薄更容易敏感,这是中国人的生理差异,这是客观存在的。你只要找到了事实,这就是任何西方品牌挑战不了的点。但第二个点是,中国人乃至整个亚洲人比欧洲人对于皮肤的关注度更高,就带来一个非常重要的效应:敏感,已经不再是简单的一个病理性问题,而是重要...
一批诋毁企业的自媒体账号被关闭,涉嫌抹黑农夫山泉等品牌
微博账号“刘步尘”、抖音账号“我是东爷”、百家号“步尘观察”等账号发布涉某企业及其高管人员虚假不实信息,并与低俗话题关联,恶意诋毁企业、企业家形象。微信视频号“星宇卡车帝”散布某品牌汽车因发动机存在环保超标问题被强制召回的不实信息。涉及的账号已被依法依约禁言。
无糖茶饮激烈的价格战背后 产品品质成关键
无糖茶饮赛道也开始逐渐拥挤,各饮料品牌争相布局。除了一些大家所熟知的无糖茶饮的传统企业之外,新生饮料企业也开始进入无糖茶饮这条赛道。除了三得利、农夫山泉这些品牌无糖茶饮早已占据一席之地,让茶、茶小开等新兴品牌也开始崭露头角。除此之外,做汽水的大窑饮品也宣布推出3款无糖茶新品加入无糖茶饮赛道。
娃哈哈和农夫山泉之争2:心智定位从不是打造强势品牌的最佳方法
作者:百思特管理咨询集团高级顾问李相如情绪价值是娃哈哈提升品牌势能反击农夫山泉的战略变量在产品定位广告上,娃哈哈从来都不是农夫山泉的对手,更成就了钟睒睒先生营销教父之名。一句“农夫山泉有点甜”和“大自然的搬运工”,再加上水仙花浇花实验、小白鼠喂水实验、和血红细胞离心机高速实验的公关洗脑,农夫山泉以...