星巴克“已黑化”!好炸裂的新品营销

新品营销的就是注意力,不断推出有创意的新品梗,才能引起消费者注意。而星巴克就是玩“黑化梗”自黑,打造黑色特饮吸睛,跟幽灵节日彻底联动。从色彩营销来说——根据色彩营销理论,在短短的0.67秒里,消费者会产生对产品样貌的第一印象。值得一提的是,色彩的作用占到67%。可见品牌色也是一种超级符号。所以我...

星巴克万圣节新品来袭,品牌如何借软文推广打开节日营销新风口?

二．利用社交媒体传播，提高产品曝光度和影响力对年轻人而言，品牌想要以节日之势去做营销，那么社交媒体是一大利器。借助社交媒体的力量，以新品预告、精美图片、视频短片以及互动性强的话题的软文内容进行广泛传播，然后通过消费者自发的传播，引发消费者广泛的讨论和分享，极大地去提升产品的曝光度和市场影响力，增强...

麦当劳、肯德基、星巴克们开始拍短剧,短剧会成为品牌常规营销手段...

品牌拍短剧的目的不是制作一部好看的内容,而是通过叙事与观众建立情感联系,最终达成营销目标。因此,品牌在拍摄短剧时,需要注意以下几点。讲好故事是基础无论是短剧还是广告,讲好故事都是品牌的基本功。每个成功的品牌背后都有一个动人的品牌故事,短剧虽不是品牌故事,但也是为品牌营销服务,因此同样需要通过吸引人的...

星巴克下场做短剧,解锁品牌营销新玩法?

而短剧营销具有塑造品牌形象、提升品牌热度、沉淀品牌客户资产的优势,这正是星巴克中国所需要的。根据央视市场研究(CTR)近日发布的《2024中国广告主营销趋势调查报告》,有45%的广告主表示已经使用了微短剧投放。《我在古代开星巴克》播出时,星巴克在直播间打造短剧同款咖啡店场景,用来承接短剧带来的品牌流量。据了解,星...

所有茶饮都想成为的星巴克,也要复刻霸王茶姬了?|营销观察

9月9日,星巴克新CEO尼科尔走马上任,有外媒指出,他需要利用自己的营销技巧,让星巴克成为中国消费者的首选,因为中国消费者传统上更喜欢喝茶。牛乳茶的涉足好像在释放一些信息,除了让更多的人在星巴克喝咖啡,也可以让更多人在星巴克喝奶茶。而瑞幸乳茶的销量也是一个很好的样本。不过,相比前者9.9喝乳茶的促销,以及抛开...

全面解析霸王茶姬的激进营销:如何成为「东方星巴克」?

「这个和他的直营模式占比、激进打法和品牌生命期有关(www.e993.com)2024年11月6日。」葛贤通说,相对之下,「古茗、茶百道发展相对进入比较稳定,而且基本是加盟和下沉市场,不需要太多的营销费用投入。」营销动作背后是一个企业经营策略的体现——霸王茶姬激进的营销必然预示着公司会快速扩张。这么做符合这个行业的基本规律,在快速更迭的奶茶市场,一...

星巴克营销活动换LOGO被嘲丑;蜜雪冰城和快手联名推“来了老铁...

「营销人的灵感库」专栏介绍:全球营销商业媒体平台Morketing专为营销人打造,全球范围内收集一周精彩案例,供所有营销人欣赏和借鉴。整理|Rita本周最热星巴克新LOGO被嘲丑最近,星巴克会员进行大升级,为此品牌在微博上推出了“星巴克会员已是NextLevel”话题活动,吸引自家的会员参与到活动中。有意思的是,星巴克为了...

品牌校园营销可以借鉴哪些成功案例?

2.体验式营销:星巴克“第三空间”概念案例简述:星巴克提出的“第三空间”理念,即除了家和办公室之外的第三个舒适社交场所,通过营造独特的店内环境和文化氛围,吸引顾客长时间停留,促进了消费并加深了品牌忠诚度。校园营销借鉴:品牌可以在校园内打造类似的概念空间,如设立主题休息区、创意工作坊等,提供免费Wi-Fi、...

海底捞、星巴克都在玩的MBTI营销,背后有何逻辑?

通过将不同爱好与性格的受众联系到一起,让不同人群有了极具代入感的产品体验。四、写在最后在这个快速变化的时代,品牌的成功离不开对消费者的敏感洞察和灵活应变。如今,越来越多的品牌开始涉足MBTI营销。但是品牌务必保持清醒头脑,避免盲目跟风。在急于迎合年轻消费者群体之前,我们要先深入了解他们的真实需求。

星巴克再打联名营销牌,「焦虑感」要溢出来了

星巴克近期的频繁动作,无论是联名营销、下沉策略还是优惠活动,都折射出这位咖啡界老大哥的焦虑与求变。除了上述原因之外,还有一个重要的原因:中国消费者的咖啡品味正在发生变化。以前,星巴克凭借着其高端的品牌形象和稳定的品质,在中国市场混得风生水起。但现在,越来越多的中国消费者开始追求性价比更高的咖啡,愿意...