趋同「杀」死了日本的新品牌丨鲸犀百人谈No.15

鲸犀:日本有很多做的很好的品牌,如无印良品、711、全家等,日本的很多零售企业在全球都落地生根,对于这些品牌其背后的优势在哪里?刘三勇:从整体上讲,日本的精细化管理和运营有优势,这是其大企业、消费企业成功关键,但精细化运营代表了迭代慢、决策时间长;与之相对的就是中国并不是很精细,但迭代快的运营模式。

道朗格的艺术之旅:创新融合,引领汽车品牌营销新潮流

????刘雨薇,道朗格活动与合作伙伴关系负责人,同时也是??“2024??首届艾菲年度营销人物奖”??的获得者,作为营销界的先锋人物,她始终在品牌创新方面积极探索、突破界限。如今,她引领着道朗格在艺术、文化及合作伙伴关系领域展开令人振奋的新尝试。刘雨薇分享了自己对于创意与合作如何成为品牌战略核心的深刻见解,将...

引领数智变革,长安汽车新能源销量创新高

8月20日，阿维塔宣布注资115亿元获得华为子公司深圳引望智能技术有限公司10%的股权，双方的“HI”模式升级为“HIPlus”新模式。长安汽车董事长朱华荣在8月22日的阿维塔品牌之夜上表示，阿维塔与华为已进入资本合作关系，华为将更多地赋能阿维塔，包括产品定义、联合品牌营销、设计、核心技术以及用户服务等方面。持续发力...

天图、贝恩、里斯、蜂巧专家共议:新周期下,新国货何以再出发

以服饰和小家电为例，蕉下、蕉内和ubras这3个新国货服饰代表品牌已连续三年稳定在天猫6·18服饰品类销售榜单的前五名。而在今年天猫6·18小家电品牌销售榜前10名中，国货品牌有9个，其中追觅、添可和石头均是成立时间10年内的年轻品牌。在今年的金字招牌大调查中，我们增加了消费者国货青睐度的调查。手机、乳制品...

全新视角:用16种消费场景,为品牌带来长效增长

接下来,我将分享几个典型的例子。以亿滋旗下的趣多多为例,亿滋是少数将场景营销作为其品牌增长战略核心的企业之一,他们对各子品牌进行了细致的场景梳理。早在三年前,亿滋就为趣多多确立了明确的场景,即在下午茶时间更多地渗透职场人群,因为职场人是下午茶的主要消费群体。

爱亲母婴携手马伊琍 开启全新品牌升级战略

日前,马伊琍正式签约知名母婴连锁企业——爱亲母婴,成为其品牌首位形象代言人(www.e993.com)2024年11月8日。爱亲,全国母婴连锁加盟品牌,一直以来凭其安全高质的产品和优质服务而广受加盟商和妈妈群体的好评,此次携手马伊琍,有助于爱亲母婴打造更高端的品牌形象,开启爱亲新一轮的品牌升级战略。

新茶饮持续内卷,7分甜品牌和战略焕新背后有哪些核心信息?

3月30日,7分甜在上海举办了“七味相投”品牌发布会,正式宣布7分甜品牌形象全新升级、集团战略全面升维,由此迈入品牌发展新阶段。这显然也是一个观察新茶饮品牌做品牌管理的绝佳案例。熟悉行业的人都知道,诞生于2015年的7分甜本身是从传统甜品品牌升级而来的,早在2006年,创始人谢焕城就已经开始打造“谢记甜品”,...

“津津乐道”话“未来”——蔚来推进多品牌战略进入发展新阶段

数据显示，蔚来是所有中国品牌汽车中40万元以上轿车累计销量第一名。聚焦家庭用车市场，以“合家欢乐，持家有道”为理念的乐道品牌发布，代表着蔚来多品牌战略的正式落地，也代表着蔚来进入了新的发展阶段。2024年5月15日，蔚来公司全新品牌“ONVO乐道”正式发布。资料照片十年积聚水到渠成记者了解到，此次蔚来汽车...

彭小东创始人:1秒认知品牌战略!

全球华人总裁卓越行销力导师暨中国广告传媒培训第一人,品牌竞合力暨切割领导力艺术创始人,中国广告协会学术委员,广告营销实战导师,中国讲师网首席专家,中国广告传媒首席专家,行业领军人物彭小东导师:“超级品牌传播力”和“1秒认知品牌战略”是我们多年来尤其是针对户外广告效果实践后提出的最新唯一一套理论观点和实操工具...

品牌吉林|转型 变革 赋能新质生产力

人民网:请问吉林市在服务国家战略实施、推动高质量发展方面有哪些突破?王吉:吉林市是新中国化工长子、水电之母的摇篮,创造了多个全国第一,作出过重要历史贡献。新时代新征程上,我们传承奋斗基因,深入贯彻习近平总书记关于东北振兴、吉林振兴的重要指示精神,牢牢把握高质量发展这个首要任务,加快推动产业转型升级,在推进中...