国内知名品牌战略咨询公司有哪些推荐?
1998年凯勒出版《战略品牌管理——创建、评估和管理品牌资产》一书,提出“基于顾客的品牌资产”(CBBE)理论、品牌联想、品牌价值链模型、品牌共鸣模型等创新的理论,一举构建起了现代品牌管理理论的大厦。5、品牌与消费者关系的路线:2000年前后,伴随着关系营销的深入,品牌理论开始出现全新的逻辑,即关注品牌体验、品牌社...
对话乐道总裁艾铁成:品牌首款车的真正对手是20万元级合资燃油
乐道品牌的经营策略更为落地实际。蔚来品牌在上海地标建设装潢豪华的中心门店,但乐道门店在上海的布局多在中环以外,其平均装修费用没有超过100万元。李斌去年在界面新闻参加的一场媒体群访中提到,ET5将是蔚来汽车售价最低的产品,蔚来品牌也坚决不会下沉至20至30万元级市场。并且蔚来品牌将坚持技术上的突破创新,再由...
品牌in-house热潮下的暗涌:营销生态圈内各方的应对与进化
一个典型的例子,名创优品内部孵化了创意厂牌1%CREATIVESTUDIO,主打以创意赋能品牌,提供创意支持与整合营销服务。名创优品的“笑脸不倒翁”事件营销,即由1%CREATIVESTUDIO和外部代理商一起打造。采取这种模式的品牌in-house团队多聚焦于创意和数字化营销,媒体购买、线下活动等方面则借助外部专业服务来完成。对于广告...
当前困境中,经销商该如何自救?听听投资人和店总有哪些建议?
芜湖宝利盛宝马4S店总经理付勤云表示:“宝马品牌率先退出‘价格战’,源于车企为了销售渠道的相对可持续经营,才选择减量保价。而汽车产业看重规模效应,汽车经销商同样需要规模效应,新车价格倒挂导致亏损,加上库存越来越高,资金链命悬一线,深度洗牌只是时间问题。”其次,为了扭转门店运营效率低下、运营状况不健康的现状,...
护肤品品牌电商平台管控乱价的策略有哪些(主流控价方案)
1.专业监测与数据分析:第三方控价公司具备专业的监测技术和数据分析能力,能够实时监测电商平台上的价格动态。通过对比分析不同渠道的价格信息,控价公司能够迅速发现低价销售行为并生成详细的报告供品牌方参考。这有助于品牌方及时掌握市场动态,调整价格策略以应对乱价问题。
立足中国,扎根全球,品牌出海的系统路径
1.明确出海战略目标:是优先做品牌,还是优先做销量海外市场对于中国企业来说,不仅意味着更多的消费者,还意味着打造全球品牌的更大空间(www.e993.com)2024年9月19日。有些品牌选择先出海做品牌,然后重返中国市场,在国际市场环境中历练过的组织能力和营销能力,使品牌拥有更大的势能,从而使渠道拓展和传播推广得以事半功倍;也有些企业仅将海外市场...
助听器排行榜前十:助听器哪些比较好?如何选择助听器品牌
町石TINX助听器的听感体验已经达到了万元助听器的标准,降噪性能也是行业第一的存在。相比其他品牌,町石TINX在提升人声清晰度和降噪效果方面有显著优势,听力损伤风险降低了98.6%。有很多用户反馈,佩戴町石TINX助听器后,听得清楚且舒适,这款产品的用户满意度很高。
便利店、商超、购百、奥莱、电商等零售业态如何玩转会员经济?
第一,会员经济策略。东森云通过提供丰富的会员权益和优惠活动,吸引用户注册成为会员。例如:会员可以享受独家内容、优先购票、折扣优惠等。同时,东森云还通过积分系统、会员等级制度等方式,增加会员的黏性和忠诚度。第二,自营品牌打造。东森云积极推出自营品牌,涵盖新闻、综艺、体育、少儿、宠物等多个领域。通过严格把...
低价这件事,99.9%人想简单了
你想一想,其实低价有两种情况:一种是被动的,由竞争导致。举个例子,一箱12瓶的纯净水竞争。这时,怡宝卖10.8块/箱,农夫山泉就卖9.8块/箱。再过段时间,怡宝降到8.8块/箱,这就是通过打折促销,竞争导致低价。另一种是企业主动的,这由市场购买力决定。比如良品铺子,原来定位”高端零食品牌“,面对消费力下降,卖...
对谈彭家荣:强烈建议中国老板,别在国内做出海的任何准备 | 出海...
大品牌和小品牌,出海的策略有什么不同?不管是初期的品牌还是非常成熟的老品牌,出海的目标都不一样,我们要从不同企业的目标去考虑策略。我举一个例子,在海外,小一点的企业对于品牌的长期维护可能只会少量投入在做长期的品牌的维护上,反而会把90%的努力放到销售上,因为企业还在初期发展阶段,他们需要聚焦生存。