蓝月亮上半年巨亏超6亿,直播间赔本赚吆喝能持续多久?
一位业内人士告诉南都记者,像洗衣凝珠这类新锐产品能够带来更多资本想象力,但蓝月亮在直播平台的新类目、新卖点的探索上,还是有一些滞后的。根据东方快消品中心与某直播电商平台发布的“2024年中期TOP金品榜——洗衣凝珠、洗衣液”显示,蔬果园、立白、魔渍摘获洗衣凝珠抖音TOP金品榜前三;魔渍、蔬果园、五月花摘...
蓝月亮母亲节文案“翻车” 与大众“共鸣”背道而驰 营销适得其反|...
□赖芳杰近日,不少网友发帖吐槽,知名品牌蓝月亮结合母亲节推广其产品时称“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”“妈妈您先用”等,被认为广告文案表达不当,带有刻板印象,将洗衣服“塑造”成了妈妈的“专属业务”。“妈妈可以洗衣服,但洗衣服的活儿不能只是妈妈在干。”有网友认为,日常生活中,有很多关于女性的刻...
半天1个亿!“抖音最火夫妻档”把蓝月亮坑惨了
6月底蓝月亮也搞了个收官,请来曾有着“抖音最火夫妻档”之称的广东夫妇(大狼狗郑建鹏&言真夫妇)推广,在蓝月亮广州总部举办一场洗衣液专场直播,抛出了“1分钟送3台苹果手机”的噱头。▲图源:小红书网友蓝月亮还提前预热电梯投了个广告,这广告一出街,蓝月亮直接翻车了。透过海报不难看出,蓝月亮这次直播主打的拳头...
「让妈妈先用」的蓝月亮,主打一个不听劝?
2003年SARS疫情提升了国人的卫生意识,洗手液有了更多使用场景,蓝月亮也因此登上了更多住宅、写字楼和工厂的洗手台。2008年,当iPhone开始冲击诺基亚的市场地位,蓝月亮推出了深层洁净护理洗衣液。凭着这款称霸市场十余年的现象级产品,让我们忘了拎着汰渍上你家洗衣服的郭冬临,也让我们只要说到了洗衣液,就一定...
继蓝月亮后,家清行业还能否再杀出一个“中国版宝洁”?
蓝月亮对线上经销商有控价要求,要卖139元一套,但趁着经销商不注意,自家旗舰店却降价到59元,这种做法自然引来经销商的强烈不满。还有就是山寨货横行,像什么“蓝月壳、蓝明壳”等等,由于外包装几乎一致,再加上品牌名也大差不差,很多消费者自然就踩坑了。
与操盘手深聊4小时,我们找到2024下半年经营抖音电商的6条方法
食品饮料类目今年上半年跑出全新爆款,桦树汁(www.e993.com)2024年9月19日。有米有数数据显示,今年1~7月,白桦树汁在抖音平台销售额超8000万,同比增长10倍。这一类目中的头部品牌叫林源春,单瓶规格300ml左右,定价12块~18块区间,价格不低,新品类卖出和喜茶相近的价格。这是一款主打养生的饮料,有米有数平台显示的白桦树汁广告素材,卖点描述主...
增量大模型:数字时代的品牌方法论
像蓝月亮,在2022年5月就据此开发了运动型洗衣液。在运动场景下,消费者有着衣物汗味难去除的痛点,所以蓝月亮这款产品就主打“去汗味,抑汗味”的卖点,成为蓝月亮“专品专用”系列产品的一大亮点。再如奥利奥。2023年春天,奥利奥推出季节限定口味产品桃花米酿味和杨枝甘露味饼干,并打造了春日新品礼盒。
母亲节史上“最低级”电梯广告,网友:哄堂大孝了
翻看蓝月亮的抖音作品,在宣传该款高端产品卖点时,蓝月亮一直将其视为“母亲专用”、“女性专属”。为了能让“至尊洗衣液”成为母亲节礼物,蓝月亮拍摄了多个场景,比如女儿看到妈妈年纪大了,手把手教母亲用“至尊洗衣液”;妻子不在家,宝爸体会到了做家务的不易,要在母亲节送“至尊洗衣液”宠爱妻子。
蓝月亮如何迈过成长“山丘”?
行业分析师郝瑞表示,洗衣液行业门槛较低,洗衣液同质化严重,多数品牌在产品功能、质量、卖点等维度的差异较小。“蓝月亮的替代品众多,汰渍、奥妙、超能等传统对手摩拳擦掌,威露士、滴露等消毒液起家品牌也在扩展反攻。如不是有品牌先发优势,蓝月亮市场很易被竞争者通过低价策略侵蚀。”不算多夸言。2022上半年...
打造持续增量蓝月亮构建品牌护城河
纸品、洗衣液作为居家常备生活用品,一直都是消费者的重点抢购对象。其中,京东超市家清品类成交额迎来全面增长,“618”开场仅1分钟成交额同比增长8倍,多个品牌实现下单金额破亿。从品牌销售额榜单来看,蓝月亮在京东、天猫、苏宁易购等多个平台衣物清洁品类销售额排行榜位居前列。