AI 营销震撼出击!解锁 Z 世代消费密码,究竟擦出了怎样的火花?
品牌需要真正理解不同类型Z世代消费者的核心诉求,有的放矢地进行产品开发与营销,以获得Z世代消费者的青睐。Z世代成为市场重要消费力量,他们的消费习惯有哪些不同?价值导向:65%的人在购物时寻求价值,对非必需品选择经济实惠,同时愿意为独特兴趣支付额外费用。真实性追求:偏好有社会责任感和注重可持续发展...
海外红人营销:DTC品牌如何靠海外红人打造品牌影响力
灵活的匹配策略和爆款玩法:根据整体营销诉求梳理各个环节的关键目标,再分别对应制定KOL选择和内容策略,形式丰富,在线上话题传播的基础上进行创新内容。用户生成内容(UGC)和专业生成内容(IGC)结合:UGC通过真实的用户体验建立品牌信任和情感,而IGC则通过高质量的内容创作和可控的信息传递提升品牌形象。两者结合可以实...
专访丨访中国南方电网有限责任公司市场营销部副总经理黄慧山
黄慧山:“西电东送”计划性送电在实现东西部共赢、解决区域发展不平衡问题的过程中发挥了重要作用,然而近年来随着新型电力系统建设的不断推进,新能源装机和电量“双升”,东西部省区产业格局变化,各市场主体不断对资源优化配置提出新诉求,推进市场建设、建立协商机制的重要性也随之凸显。南方区域电力市场管理委员会由广...
德勤中国管理咨询合伙人刘宇瑞:车企营销应围绕目标客户的真实诉求...
12月14日,在由中国经营报社主办的2023中国汽车产业高质量发展论坛上,德勤中国管理咨询合伙人刘宇瑞表示:“营销渠道的再优化,可以更好地把握目标用户群体的诉求。”谈及车市“内卷”大背景下的车企营销,刘宇瑞表示:“现在国内车市‘内卷’得很厉害,大家都在看能否在营销上有更多出圈的方式,去帮助企业获得更多的增量。
写给广告主:短剧营销到底是什么?哪些坑?怎么投?
青眼数据显示,2023年,韩束以33.4亿GMV成为抖音美妆全年销售Top1,比第二名高出近10亿;今年618期间,韩束抖音GMV为33.58亿,拿下抖音平台618美妆、护肤双榜单榜首。这背后,正和韩束在抖音的短剧营销有关,据短剧自习室统计,2023年韩束共投了22部定制短剧。
盘点34家企业,AI大模型给营销行业带来了哪些改变?|Morketing AGI...
定制品牌形象:能够根据品牌形象和营销目标,定制个性化营销内容,让品牌更具吸引力(www.e993.com)2024年10月16日。五、星火绘境——科大讯飞在智能创作领域涉足的不仅有第三方服务商,也有科技公司。比如科大讯飞推出的“由AI驱动并专注于短视频领域的创作工具”——星火绘镜。这款工具,能够将用户输入的文字描述自动转化为视频内容,如短剧、预告片...
数字视频营销,带来哪些价值?
甄选评价数字视频营销的指标深刻地影响着企业的数字视频营销实践。确立恰当的评估指标可以让企业更有策略地使用数字视频,它们表明一个数字视频是否实现了既定的商业目标。同时,企业不仅要关注数字视频的播放指标,还要关注数字视频的转化指标,这将帮助营销人员集中精力创造适当的内容以满足消费者的信息诉求,继而最终服务于企业...
凯度联合小红书发布《营销IP说明书》,营销没有天花板
三、使用“说明书”:小红书营销IP的打开指南针对不同行业、不同品牌在不同发展阶段的增长诉求和营销目标,小红书的营销IP基于前述“AURA极光指标”,同样围绕着品牌形象认知(新生vs经典)、内容积累(原生内容激发vs专业内容输出)、人群渗透(核心人群渗透vs泛人群破圈)、口碑激发(突出情感价值vs突出功能价值)等维度构建IP...
市场监管总局有关负责人就虚假营销、“大数据杀熟”、自动续费...
随着平台经济不断发展,消费者权益保护也出现了一些新的问题,虚假营销、“大数据杀熟”、自动续费、退款难等问题受到了广泛关注。请问《条例》对于规范网络消费有哪些新的规定?谢谢。市场监管总局副局长柳军:谢谢您的提问,这个问题我来回答。根据有关方面统计,截至去年底,我国网购用户超过了9亿人,在线旅行预订用户...
营销科学,腾讯广告有了确定性解法
腾讯广告「如翼」通过从传统调研到动态分析的升级,用强大的画像洞察能力,帮助资生堂品牌更精细化地聚焦现阶段营销核心痛点,助力品牌营销一击即中。从线上到线下IP联名引爆全域效果转化与此同时,腾讯生态作为品牌全域经营阵地,生态优、经营深、触点全是其独有优势。为了匹配品牌主多元的营销和人群触达诉求,腾讯广告...