王德胜:Z世代,品牌如何精准找到年轻人?

王德胜:企业品牌年轻化既是一种消费趋势,又是一种营销趋势,对于塑造品牌形象和扩大消费都具有重要意义。首先要准确理解“品牌年轻化的内涵”,有这么几层含义需要廓清:一是年轻化并不完全等于年轻人。所谓年轻,并不是单纯可以用年龄来划分的,在当今社会年轻更应该是一种激情活跃的状态,这种状态偏好新奇、追逐潮流、品...

聚焦城市文旅“内卷” 北大光华学者沙龙第6期举行

地方政府应充分利用其宏观把控和信息优势,将城市视为一个整体,注重城市品牌建设,强调营商环境和诚信文化的重要性,在文旅产业投资中应保持理性,避免过度依赖政府资金。同时,文旅部门应与商业部门明确分工,前者负责挖掘城市文化资源,后者则营造良好的商业环境吸引投资,避免政府直接参与商业运营。”张庆华教授说。聚焦“文...

专访小罐茶董事长杜国楹:如何实现茶行业的颠覆式创新

l价值观重要性：优秀企业文化对企业存续意义重大，影响企业人才选择与产品服务，最终决定企业成败。4、推荐书籍及学习方法l推荐书籍：《定位》《营销管理》《乔布斯传》《卓有成效的管理者》《设计中的设计》，这些书籍涵盖营销、管理、产品、设计等领域，对创业者具有重要学习价值。l学习方法：高效学习途径为阅读经典...

全球化3.0,中国品牌的必答题

让我们的政策体系更加完善,为我们的企业创造更好的跨境电商发展的环境和土壤,逆势而上,通过政策赋能、监管协调,打通跨境电商企业在品牌出海过程中面临的痛点、堵点,顺势而为,以更有力的措施、更精细的服务,推动跨境电商产业数字化和品牌化的转型。

全球化视野下的品牌战略,助力企业拓展国际市场

(1)视觉一致性:确保在不同渠道和平台上传递一致的品牌视觉形象,包括广告、宣传材料、社交媒体等。这有助于加强品牌的辨识度和记忆度。(2)语言风格一致性:保持品牌在各种沟通渠道上的语言风格、音调和表达方式的一致性。这有助于建立独特的品牌声音和风格,增强品牌的可信度和权威性。

品牌大航海时代 如何找到全球化营销增长新路径?

“酒香不怕巷子深,其实是一个非常古老的营销概念(www.e993.com)2024年11月20日。这个概念在今天,发生了根本性的变化。”全球化创新企业联盟发起人兼秘书长、金沙江联合资本管理合伙人周奇以这一经典概念为例,道出当今营销的三个关键变化:1、酒不能只香,还要有品牌;2、巷子是一个物理概念,以前的东西只能卖给街坊邻居,现在要卖到全球化;...

广告是中国品牌国际化的重要引擎|品牌出海系列专访

A：广告行业是中国品牌国际化的重要引擎，总体来讲，我们广告人需要早于品牌方走出去，针对不同市场特征做特定市场的专家，做特定品类出海的行家。Q：针对出海过程中可能遇到的文化差异和市场适应性问题，您有哪些建议？A：我认为文化差异、当地法律法规等，都是需要在品牌出海前就做好充分的调研和试运营的，这些是...

集团化办学的学校品牌系统:视域转向、内在逻辑与核心要件

二是牵头校品牌文化与价值的多元重构。多元化、复合型的集团学校文化是牵头校品牌系统的显著表征,这既是对成员校既有品牌历史、文化的尊重,也是新环境下牵头校品牌文化从一元主导走向多元并进的重要表现。三是品牌属性与利益的分类拓展。集团牵头校与成员校学生在认知基础、态度、需求方面的差异性决定了集团化办学的...

美国线下市场大观:品牌全球化探索新时代

美国线下市场大观:品牌全球化探索新时代随着全球化的推进,跨境电商在品牌全球化中扮演着至关重要的角色。然而,在欧美市场,电商渗透率相对较低,因此实现全球品牌化的成功关键在于采用更为广泛的全渠道策略。在美国,线下渠道的重要性日益凸显,为品牌提供了广阔的发展空间。若想将品牌推向全球,充分利用线下渠道是不可或...

盘点了100个中国出海品牌 哪些赛道在“闷声发大财”?

此外,CBNData发现,这些相对细分、并带有一定科技属性的品牌常常运用众筹的方式在海外打响声量。海外众筹兴起之初致力于为音乐人、艺术家筹措资金,支持他们完成创意性活动,随着众筹商业模型的不断发展,目前已经成为希望推出新产品的公司或个人的重要筹资形式。根据钛媒体报道,众筹平台的核心用户消费能力较强、有一定影响力,...