香飘飘奶茶营销悬案,爱国情怀和商业欺诈是有区别的

有消息称,日本超市否认销售此产品。香飘飘奶茶股价应声大跌,而且面临舆论声讨。本来想用爱国情怀营销,却不想翻车来得这么快!事情的过程很简单。五一假期期间,有“网友”爆料称,在日本一家名叫京和商店的超市内,发现了超市售卖的香飘飘奶茶杯套有一些特殊标语,这些标语主要是嘲讽日本核污染水问题的。这一消息在国内...

“奶茶千金”努力7年没接班!花80亿做营销的香飘飘,蹭流量翻车了…

而相比在流量营销中的巨额投入,香飘飘的产品却还是老生常谈,这些年一直说的“双轮驱动”战略,看来看去最出名的还是老产品,在新产品中,除了“奶茶千金”主推的Meco果汁茶,别的都没在市场上引起什么水花。所以回头再看这次核污水“讽日”事件,也难怪会出现舆论反转、流量反噬的局面,有网友说的好啊:“天天整些...

抖音生活服务携手茶饮品牌开启七夕秋日奶茶甜蜜大放送

书亦烧仙草,以传统烧仙草为特色的现代饮品品牌,凭借其清新的“书亦白月光”系列,在这个七夕通过结合线上矩阵直播与线下应急玫瑰墙的创新营销策略,成功打造了一场浪漫与互动并重的消费体验。品牌以"秋天的第一桶奶茶"为卖点,集中推广桶装系列产品,在七夕直播活动中,直播GMV合计完成1800万+,达人直播创下单人619w+数据...

营销的四大战役

了解主要竞争对手的市场份额、盈利状况,了解它们在营销策略,产品策略、渠道策略、广告投放、终端动销、营销事件、公关活动上的战术打法;了解竞争对手在不同市场、不同渠道、不同产品线配置了哪些资源和人力,针对竞争对手的排兵布阵,企业可以制定更有针对性的营销策略与战术打法来应对市场竞争。在竞争激烈的商业战场上,...

初代网红奶茶们正在被市场「抛弃」?

营销也不等于品牌,但这些也是品牌思维的一个小小具象化体现。5、供应链仍停留在“冲调时代”鲜果茶和植脂末冲调而成的奶茶,在供应链上有截然不同的表现。当古茗、蜜雪冰城、奈雪、喜茶这些开始卷到上游等供应链,卷到自建各种鲜果的生产基地时,快乐柠檬、一点点们似乎也没有什么动作。

古茗、蜜雪同日递表,新茶饮踏入资本市场会对整个行业产生哪些影响...

关于同日递交招股书的古茗、蜜雪冰城在市场定位、营销策略和扩店策略方面有哪些相同与不同(www.e993.com)2024年11月3日。睿财经创始人肖伟表示,古茗茶饮品牌开店策略为在某一城市快速、大量开店,主要侧重下沉市场如二线、三线城市和城乡。相比之下,蜜雪冰城价格更低,以全国性覆盖为主。两者的经营模式都是加盟,收入主要来源于加盟费、服务费和...

全球第四大餐饮连锁蜜雪冰城,海外暴开5000店,有何密诀?

综上所述,不同市场对于新茶饮品牌具有不同的挑战和机遇。蜜雪冰城等品牌需要根据各市场的特点和消费者需求,灵活调整策略,以最大化其市场份额和品牌影响力。04■娱乐化营销,构建消费者信任之桥蜜雪冰城凭借其魔性音乐和充满热情的“雪王”IP形象,在国内市场赢得了广泛赞誉。

茶颜悦色营销策略分析:太爱惜羽毛了

从品牌知名度上看,很多人虽然没有喝过它的奶茶,但一定听过它的名字,特别是20岁左右的茶饮重度消费者。茶颜悦色无论从技术上还是群众基础上都具备快速开店的能力,并且极具辨识度的中式风格相对其它品牌还具备很强的竞争力。一方面在品牌形象上有明显的差异化,另一方面长沙本地奶茶的标签激发了奶茶爱好者的探索欲...

霸王茶姬:从学所有人到被所有人学

他们决定在产品和营销上双线并举。2022年8月,霸王茶姬推出了新品“去云南·玫瑰普洱”,选了在奶茶中较为冷门、口感偏苦的普洱为茶底。“战场来到了西南,我们就应该推出一款有纯正云南血统的产品迎战。”一位接近霸王茶姬的人士说。为了摆脱与茶颜悦色相似的国风形象,霸王茶姬还在包材上直接借鉴奢侈品的...

【开源食饮】香飘飘:推进改革,冲泡稳健,即饮潜力十足——公司首次...

后期公司持续较高广宣费投入,多手段不断发力营销,包括冠名热播网剧、加强社交平台宣传投放以及不断邀请更新热门年轻偶像为代言人等,重构消费者对品牌年轻化的认知。三大品牌定位清晰,差异化营销策略。公司目前已形成“香飘飘”、“Meco蜜谷”、“兰芳园”三大品牌矩阵,分别定位为“杯装奶茶领导者”、“茶饮店外第二...