6个品牌,撑起了中国的万店时代!

正新鸡排之所以从2016年扩张速度开始爆发,很重要一个原因就在于2015年,正新加大了品牌宣传投入,其先是“大手笔”签下黄渤作为代言人,紧接着又与当时最火的综艺节目《极限挑战》合作,并投放千万元地铁广告,多管齐下让正新赚足眼球,在全国范围内有了品牌辨识度。2.整合供应链。品牌知名度的扩大也使得正新鸡排的...

CEO锦囊·出海季|中国品牌如何走向世界?

产品被腾讯、百度贴牌生产,百度的首款智能音箱就是用了我们公司的技术和品牌。的确是蛮成功的产品,但在出海方面是失败的。失败的原因是我们的产品本身配置成本较高,而且主要竞争对手是亚马逊。我们的成本也无法与亚马逊官方的产品竞争,因为平台会补贴自己的产品。尽管用户反馈比较好,还进入了日本市场,但好日子不长,很...

餐饮发展新周期,长沙品牌何以破局?

例如,进入武汉、江西和广西市场时,低估了当地品牌,复制了在湖南省内同样的开店策略。左杰认为,每个区域的餐饮文化和消费习惯都有差异,饭要一口一口吃,市场开发也要一步一个脚印,不能过于盲目,接下来夏日玛莉希望在湖南每个县城、地级市都能开店。△夏日玛莉创始人左杰这两年蒸浏记的战略方向是聚焦区域,同时探索...

AR眼镜出海难的不光是卖货,还有建立内容生态|鲸犀百人谈No.24

鲸犀:那在发展策略上,Rokid将注重对C端市场的挖掘,还是对B端市场的深耕,亦或者是“ToB+ToC”双轮驱动?祝铭明:海外重点肯定是ToC,ToB是顺带着做一做。如果有类似文博这些业务,他们有兴趣合作,我们也会加强做,但核心海外还是以C端为主,因为想快速做影响力,B端我们就稳扎稳打去做就好了。鲸犀:Rok...

万字揭秘:国际奢侈品大牌,牛哄哄的底气究竟在哪里?

2、正如路易威登在中国提供较小(因此不太昂贵)商品的策略所体现的,“可得到的奢侈品”或“价值导向奢侈品”的主要目标在于吸引年轻的新会员。奢侈品品牌LV做出的低姿态不仅没有损害了其尊贵的形象,反而因此抓住了中国消费者的特性,了解了他们购买的动因和能够承受的范围,占据了中国奢侈品消费的鳌头。

...发展报告2024》发布:餐饮出海进入新阶段,本土化策略助力品牌出海

营销多元化:为了快速提升品牌知名度与影响力,很多餐饮品牌在海外市场采用“线上+线下”双轨传播策略(www.e993.com)2024年11月26日。其中,线上传播主要是在Facebook、TikTok、Instagram、Twitter等海外主流的社交媒体做品牌的传播和推广;线下传播的方式就更加多元化,比如与当地知名度较高的代言人合作,或在人流量较大的商区开设快闪店,或与有一定知名...

现在比较普遍的品牌传播有哪些方式?

充分利用某博、抖音、某信等热门社交媒体平台，发布引人入胜、有价值的内容，以吸引并留住粉丝。保持与粉丝的频繁互动，积极回复评论和私信，构建稳固的粉丝关系。同时，寻求与行业内意见领袖的合作，借助其影响力扩大品牌的传播范围。二、内容营销创作高质量、原创且有价值的内容，如深度文章、创意视频、精美图片等...

伽蓝集团更名为自然堂集团,是变相“承认”多品牌战略失败吗?

伽蓝集团一直是国内多品牌学习的榜样,如今宣布更名自然堂集团,是否意味着多品牌战略失败呢?多品牌一直是企业经营的理想与追求。多品牌可以通过不同细分领域的定位,吸引不同的消费者。在经营方面,多品牌可以降低企业风险,避免单一品牌的黑天鹅事件。同时多品牌可以形成有效的内部竞争机制,激发各品牌合理竞争,共同进步。

耐克前高管炮轰公司营销策略失败,耐克错了吗?

就DTC策略而言，这可能仍然是最适合中国运动消费市场的策略。斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲告诉界面新闻：“从消费者行为来看，中国消费者是认品牌的，更多是品牌驱动，而不是渠道驱动，我认为DTC模式在中国市场更为重要。DTC有不同的经营模式，斯凯奇采用联营模式做DTC将存货打通，品牌与合伙人的店铺互相...

不烧钱做到10亿+营收有多难,这位品牌创始人掏出了万字真心话

2019年,莫小仙进军线下市场,如果没有之前在中粮7年的线下经验是做不成的。很多互联网品牌转战线下失败,往往也是因为缺乏对线下的深刻理解。一些网红品牌即使挖来大公司的职业经理人,也没能成功,因为他们原有的管理方式和经营理念未必适合一个新品牌。