营销进入3.0时代 快扔掉那些没用的老招式吧

就是把最早的营销学里面所谈到的四个P,也就是产品、定价、渠道跟整合营销传播做好,生意就做得好,东西也能卖得出去。但是,经过2008年之后,中国突然从一个过去需求远远大于供给的时代,反转成为一个供给远远大于需求的时代,所以我们发现从2008年一直到2012年营销2.0体验经济时代的来临。2012年开始,就如同维克多在几...

旺季营销策略调整:耐克阿迪达斯折扣店经营指南

特价促销:推出限时折扣、满减优惠、套餐组合等多样化促销手段,明确促销信息,吸引顾客抢购。互动体验活动:设置拍照打卡区等互动环节,增强顾客购物体验,促进社交传播。二、精准宣传:扩大品牌声量社交媒体营销:在微博、抖音、小红书等平台发布高质量图文、短视频,展示产品特色及促销活动。微信公众号与小程序:定期推送新...

阿迪达斯在华营销新策略:“本地化”助力品牌“回春”

其次，营销渠道的本地化也是阿迪达斯在大中华区的重要策略之一。随着中国电商的迅猛发展，阿迪达斯加大了与本土电商平台的合作，通过线上渠道更直接地与消费者互动。此外，品牌还积极参与线下的体育赛事和活动，通过赞助和现场互动，增强与消费者的联系。在营销传播方面，阿迪达斯同样展现出对本地市场的深刻理解。品牌通过与...

耐克前高管炮轰公司营销策略失败,耐克错了吗?

DTC有不同的经营模式，斯凯奇采用联营模式做DTC将存货打通，品牌与合伙人的店铺互相打通。斯凯奇希望更加贴近消费者，与消费者近距离互动，DTC业务是斯凯奇当下及未来十分重要的一个方向。”斯凯奇同样在7月底发布第二季度季报，该品牌二季度营收21.6亿美元，同比增长7.2%；按固定汇率计算，则营收为21.9亿美元，较2023...

阿迪达斯更换全球广告语:20年传统因何变革?

阿迪达斯更换广告语也体现了品牌对于消费者需求的关注和尊重。随着消费者对于品牌价值和品牌形象的日益关注,阿迪达斯需要不断地调整自己的品牌形象和营销策略,以满足消费者的需求和期望。总之,阿迪达斯更换全球广告语是其战略调整的一部分,旨在更好地反映品牌的未来愿景和核心价值。这次变革将帮助阿迪达斯在全球市场上塑造更...

本土化策略见成效,阿迪达斯大中华区营收三连增

在2023年重回增长轨道后,阿迪达斯正力争“2024年成为一家更好的公司”(www.e993.com)2024年11月14日。近日,阿迪达斯发布2023年第四季度及全年财报。受益于本土化运营策略奏效,阿迪达斯大中华区连续三个季度保持“有质量的增长”。2023年阿迪达斯大中华区实现营收31.90亿欧元,同比增长8.2%,若剔除Yeezy影响,同比增长14%。其中,第四季度,大中华区贡献...

企业如何做好会员营销?——以迪桑特为例

迪桑特等级分明的会员体系是会员营销策略得以实施的关键;兼顾大众和精英群体的会员招募策略,帮助其精准触达各圈层的潜在用户;差异化的会员权益设计,帮助其有效提升会员消费频率和对品牌的忠诚度;多样化的会员活动,进一步加强增强会员与品牌间的情感联系;聚焦高级会员的关怀策略,则有助于其进一步深化高级会员对品牌的情感...

巴黎奥运会营销,伊利“偷袭”蒙牛成功了吗?

01巴黎奥运会,蒙牛和伊利的营销动作在2024年巴黎奥运会期间,蒙牛和伊利采用了不同的营销策略。蒙牛首次以奥林匹克全球TOP合作伙伴的身份亮相。作为巴黎奥运会全球TOP合作伙伴,蒙牛享有诸多特权,包括全球范围内使用奥林匹克知识产权、优先广告投放权、参与圣火传递等。

揭秘迪卡侬私域布局:运动品牌怎样破局?

但“不论哪种品牌营销力”不直接转换成“价值力”或“品牌力”,营销与私域先行的背后,又有着哪些“被诟病的轻奢短板”呢?75%营业额背后的会员经济与社群策略先看私域。可喜的是,2023年迪卡侬集团的业绩相当于4个李宁的体量;而2022年,其销售额年增长率更是高达12%,同期阿迪达斯只有1%。在平价消费浪潮的推动...

小马宋最新演讲:营销,本质上是干这3件事

小马宋在年度案例大会上分享了营销、品牌、推广和广告的核心理念与实践应用。他认为营销的本质是为顾客创造价值并获取相应回报的过程,包括创造价值、传播价值和传递价值三个要素。品牌的基本定义是产品的牌子。品牌力是衡量品牌强弱的指标,包括知名度、权威度、美誉度和关注度。