运动服饰品牌、女性主义与女性营销
2019年,安踏官宣中国滑雪运动明星谷爱凌为品牌代言人;2021年,特步官宣女子铅球奥运冠军巩立姣为品牌代言人;去年,Nike官方宣布签约中国女篮球员韩旭。这当然与中国女性体育运动员大众关注度和影响力的提升有关,同时也是品牌在开始尝试用真正代表运动体育精神的运动员而非流量颜值加持的影视明星来激励女性消费者。2022年11...
服装跃居亚马逊第一大品类,全球服装消费潜力持续提升
另一方面沃尔玛对此前薄弱但利润更高的品牌服饰加大投入,比如吸纳了兰登·麦克斯韦等知名时装设计师,并与女演员索菲亚·维加拉合作开发了联名牛仔裤产品等。能引得全球两大巨头竭力相争,根本还在于巨大的服装市场“蛋糕”。中信证券的数据显示,2020年美国服装市场规模已经达到1072亿美元。随着疫情的影响持续减弱,北美等地区...
安踏集团收购玛伊娅服饰75.13%的股权 补充女性业务板块
安踏集团多次通过“买买买”来补齐板块能力。2009年,安踏斥资3.32亿收购了意大利运动品牌FILA,将品牌延伸到了时尚运动领域。2016年,安踏收购了英国休闲运动品牌Sprandi,一年后又收购了韩国高端户外品牌KOLONSPORT。2019年,安踏联合方源资本收购了亚玛芬体育,亚玛芬体育旗下有两个知名品牌,始祖鸟和萨洛蒙。一位投资人...
去外滩最古老的建筑,看一场天花板级的“晒衣裳”
20世纪初,意大利一位名叫罗莎·吉诺尼的女裁缝说:“家饰和衣装是属于女性的领地,无有阻碍也不容置疑,因为衣装即是我们的栖居之所。”吉诺尼后来被认为是意大利时尚的第一位“教母”,她将衣装的织造与女性的自由与解放连接在一起。在1906年的米兰世博会上,吉诺尼就策划了一组服装装置,这是历史上第一次意大利...
电商格局重塑进行时:一场关于供给、交付和DAU的全面竞争
比如天猫将「半日达」覆盖到14个城市;美团旗下明日达超市品牌「美团优选」,将配送速度从次日「下午到」升级为「中午到」。这个副战场的另一个突出特点是,快也要建立在省的基础上。消费者不再愿意为快付出高溢价,平台开始追求更低成本的快,甚至愿意为省损失一些过于好的快。京东在刘强东低价总战略的带领下,...
罗蒙服饰——领跑品牌 强国工程
多年来,罗蒙服饰密切追踪全球消费潮流,不断打造符合各圈层人群审美与喜好的优质服饰,在开启超级国民品牌之旅的基础上,引领中国服装产业朝着下一个目标稳步迈进(www.e993.com)2024年9月7日。日前,在由招投标供应链品牌推介平台主办的第七届“中国服装招标采购评价推介”活动中,罗蒙服饰荣获“2024中国职业装领军品牌”、“2024中国职业装十大品牌”...
以纯服饰的新变局如何战略新领地
海伟表示,她将于近期参加陕西省青年企业家协会考察团对西班牙著名服装品牌ZARA总部学习和考察。而在她的安排中,除了看生产、采买、打版和物流等流程,很多细节也都在取经范围之内。海伟说:“门店的背景音乐、独具一格的氛围、不同系列服装的陈列风格,我都要了解清楚,也要把以纯的工作做到极致。”...
阑夕:抖音电商服饰行业的这份报告,把服饰带货变成了“开卷考试”
而这一趋势下的代表品牌——海澜之家(600398),就推出了不少带有包括虎虎生风系列、爆笑虫子IP联名系列等趋势元素的潮酷穿搭新品;其直播间的场景搭建也颇具街头时尚感,甚至将蹦床也搬入直播间。从新品到内容场景全方位应用了趋势报告建议的海澜之家,通过抖in新风潮活动打破了以往传统的商务形象,吸引了大量年轻的新...
中国体育服饰五十年:起于草莽,学于代工,兴于国潮
失败的多米诺骨牌噼里啪啦倒下,2011年,鸿星尔克停牌,2016年,匹克退市,2017年5月,喜得龙宣告破产,同年年末,德尔惠多处资产挂牌抵押拍卖。就在中国玩家在内卷中水深火热之时,经历过风浪的耐克、阿迪达斯等,并没有“头脑发热”,对渠道的科学管理,叠加品牌优势之下,趁机再度扩大领地。第三方数据显示,在国内运动服饰市场...
百年抗争,一文看懂女子网球服装演变史
温布尔登的全白服装规则可以追溯到19世纪末,白色反射光线不吸热,有实际用途,同时还能保持上层阶级的体面——当时的构想是为了尽量隐藏起彩色衣服上的汗渍。后来一身白衫可以说是温布尔登标志性的dresscode。2017年,维纳斯·威廉姆斯(VenusWilliams)被迫在比赛中途更换了运动胸罩,因为她的白色上衣下露出了粉色...