告别钟薛高,感谢钟薛高
广告人出身的林盛,也在钟薛高身上,为国产雪糕品牌们,上了一场生动的营销课。此前,国产雪糕巨头主要通过签约代言人、冠名综艺等为产品造势;钟薛高更擅长社会化营销,重点在于打动年轻人、拥抱未来的消费主力,为品牌打开了新世界的大门。自此,国产雪糕品牌联名营销玩得飞起,其中最出众的,当属蒙牛与茅台的联名营销...
钟薛高创始人直播卖红薯;巴黎世家和支付宝联名;SK-II 官宣品牌...
SK-II官宣品牌大使刘逸云5月29日,SK-II官宣刘逸云Amber为品牌大使。Cetaphil丝塔芙宣布刘雨昕为品牌代言人5月31日,Cetaphil丝塔芙宣布刘雨昕为品牌代言人,同时推出联名礼盒。雨洁宣布卓沅为品牌挚友5月27日,「雨洁」宣布卓沅为品牌挚友,同步推广洗发水及沐浴露系列产品。小林制药已致5死28...
从销量2.2亿支到欠薪、退租,钟薛高给了消费品牌哪些启示?
钟薛高,雪糕中的爱马仕,最近频频陷入风波:1、钟薛高新增多条股权冻结信息,股权冻结金额达3500万人民币。2、价格低到不能再低。有媒体在第三方购物平台搜索,发现钟薛高产品都在打折促销,算下来一支雪糕的价格在3.9元-10.4元之间,均价5元左右居多。有店铺售卖的临期钟薛高草莓白巧20支仅60元,平均1支3元;粉...
打折50%也没能挽回颓势,钟薛高的故事给新消费品牌哪些教训?
此外,钟薛高还尝试了与泸州老窖、奈雪的茶、五芳斋、娃哈哈AD钙奶等推出联名款产品。但从目前的情况看,这些努力并未给钟薛高的业绩带来有效的提升。而资金的后续乏力,或许也成为了影响钟薛高生存状况的重要一环。公开信息显示,钟薛高共有三次公开融资记录,最近一轮2亿元融资发生在2021年5月18日。此后便再未见到相...
钟薛高,活成了品牌界的“普信男”
关于品牌,林盛有自己的定义:品牌=网红+时间。对于钟薛高的“网红”标签,林盛是有些抗拒的。在公司内部,他嘱咐员工,“别人可以这么叫我们,我们自己不能这么称呼自己。”但他也承认,“网红是一个品牌穿过河流到达消费者心中的渡口”。在钟薛高之前,你很难想象,除了哈根达斯,均价3-5元的雪糕可以上探到60元甚至百...
钟薛高创始人被限高!品牌官微、官博已停更半年
品牌官微、官博已停更半年据中国执行信息公开网信息,近日,因未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务,钟薛高食品(上海)有限公司及其法定代表人林盛被限制高消费,执行法院为上海市嘉定区人民法院(www.e993.com)2024年9月10日。关联案件流程显示,此前,该公司已成被执行人,执行标的81.81万元。此外,该公司旗下分支机构已全部注销。
钟薛高老板直播“卖红薯”还债,“真还传”有了新主角?
消费者需要一个理由购买高价雪糕,钟薛高就为厄瓜多尔粉钻包装出了“物以稀为贵”的故事,称这款雪糕用的半野生柠檬柚,20年才结一次果;取代色素的天然粉可可,全国只能找到3吨;还有秸秆制作的环保棒签。消费者需要“潮流”属性,钟薛高就不断与娃哈哈、泸州老窖、盒马、小米等各大品牌联名,还将产品送进罗永浩、薇娅...
不会做甜品的白酒厂不是好咖啡店?品牌跨界联名成常态,你审美疲劳...
除此之外,前两年,泸州老窖曾与钟薛高联名推出“白酒断片”雪糕,与茶百道联名推出“醉步上道”奶茶。山西汾酒也曾与丹麦爱顿博格酒心巧克力联名推出“中国汾酒酒心巧克力”,可见跨界合作已经被白酒企业视为“破圈”的新路径。茶咖行业的销售利器一天卖出542万+杯,销售额超过1亿元,瑞幸联名茅台推出的“酱香拿铁”咖啡再...
“雪糕界爱马仕”创始人,沦落到卖红薯还债!网红品牌为什么都不红...
2018年,钟薛高在天猫平台起家,林盛采用百家姓中的“钟”“薛”“高”三姓组合成品牌名,意为“中国的雪糕”。创始人林盛作为广告人出身,在营销和品牌打造方面就有足够的经验。成功操盘远在东北的两个雪糕品牌——哈尔滨“马迭尔”雪糕和沈阳“中街”雪糕的经历,也让林盛对中国雪糕市场积累了独特的认知。
天暖了 冷饮刚露脸价格战就打起来了!钟薛高不再常见 哈根达斯自行...
在盒马APP搜索钟薛高,只有24小时第三方发货的一款可购买,而在过去,盒马甚至和钟薛高出过品牌联名爆款;而在叮咚买菜APP和永辉APP上搜索钟薛高,结果项为零。而在大润发优鲜,钟薛高还剩下一款:钟薛高轻牛乳雪糕分享装,31.9元/3支装。而在过去,大润发卖场里的钟薛高种类相当齐全。“以前这里的钟薛高品种起码十来种,从基础...