案例拆解|小众女性品牌,如何用轻量级营销做好大众化沟通?
从女性内心的细腻感受出发,这样的表达很「轻」,却提供了丰富的情感解读空间,真切地让女性拿到了与自己共鸣的那部分,这让不少人开始关注到短片背后的品牌——高跟鞋品牌7or9。◎图源:7or92018年,倡导关注「女生自身及双脚的感受」,而非外界审美,7or9创造性地将跨界舒适科技融入经典款女鞋内,为女生打造了空气棉...
小红书重推主理人,是噱头还是风口?
女鞋品牌SONDERPLAN主理人赵佳亮,在新品开发期间便通过小红书进行预热,并收集产品反馈。“我经常在粉丝群或者评论区看到一些建议,从而将鞋子进行调整、修改。不会在粉丝群卖东西,更像与朋友在分享、沟通、聊天,新品也会优先发到群里。在这一过程中,粉丝们也给予了很多正向反馈,甚至一只鞋型买四五双。”赵佳亮说道。
美国门店转化率下降,Lululemon正失去中产女性的心
Lululemon股价大跌后,有一条评论进入了Lululemon的雪球主业热帖:“女人很厉害,自从我老婆不买露露柠檬后,股价就见顶了。根据她的说法这个品牌在做低自己的产品价值,她不想买了。”这其实反映出了Lululemon已经有了流失核心用户的危机。lululemon的基本盘是女性,更明确地说,具有一定资产的中产女性。但如今lululemon...
拓展品类布局,优化渠道组合,百丽时尚让年轻人更爱“逛街”
以天美意TEENMIX为例,作为大众熟知的潮流活力品牌,它的业务不止包含女鞋,还有女包、男鞋、钱包、皮带等,甚至还根据不同场合、版型等需求对产品进行了更为细致的划分,让不同受众群体都能体会到被重视的感觉,从而提升品牌好感度与产品销量。二、优化渠道组合,助Z世代“买”得随心所欲随着消费需求的转变与互联网的发...
女鞋品牌有哪些牌子比较好?Tory Burch汤丽柏琦给你答案
女鞋品牌有哪些牌子比较好?ToryBurch汤丽柏琦SQUARE芭蕾舞鞋如果要选出一双鞋来代表女性的优雅曼妙,那芭蕾舞鞋一定是首选。ToryBurch汤丽柏琦芭蕾舞鞋就是如此,并不夸张的设计,却在简单中透露着气质。这双鞋可供选择的颜色众多:米色清新,棕色复古,还包括浪漫的薰衣草紫等。其中我最喜欢紫色,搭配同色系毛衣和印...
中高端及大众女鞋品牌达芙妮PK百丽 到底差在哪里
百丽与达芙妮分别是中高端及大众女鞋品牌领头羊,然而2012年起出现了分化:百丽仍保持10%以上的净利率,且持续增长,而达芙妮无论是净利润还是股价都大幅下跌;达芙妮2014年收入104亿港元,同比下降1%,净利润1.8亿港元,同比下跌46%(www.e993.com)2024年7月27日。达芙妮在年报中指出利润收缩主要因为中国大陆经济低迷,消费者信心疲弱,与此同时地区性和网上...
盘点十大没落国产鞋品牌:有品牌市值缩水千亿,大众鞋王关店千家
市值跌去93%的贵人鸟算不上最惨,毕竟曾经的“大众鞋王”达芙妮已跌去96%。1990年注册成立的达芙妮曾大受女性消费者喜爱,SHE、刘若英都曾是其品牌代言人。2004年,达芙妮号称中国市场每五双品牌女鞋中,就有一双来自达芙妮。2012年拥有近7000家门店,市值超过170亿港元。但因经营不善等因素,达芙妮已连续4年出现亏损,...
昔日女鞋第一品牌,4年关店4000家,短短半年再亏4亿
如此一来达芙妮的品牌传播自然会非常成功,而以上努力也令获益良多。据了解,正处巅峰时期的达芙妮,市场占比达到了20%,每5双女鞋中,必有一双来自达芙妮。而营收更是一度突破100亿港元,市值更是达到了170亿港元,因此达芙妮还获得诸多美称:“大众鞋王”、“女鞋第一品牌”、“中国最成功的国内品牌之一”等等...
女性创业做什么项目好?摩熙米昵女鞋投资小利润高
时尚女性创业干什么项目好?摩熙米昵女鞋投资小,并且市场广阔,让你不用担心赚不到钱,摩熙米昵女鞋沿袭欧洲最优秀的手工工艺,采用上好的皮革原料,优质牛皮,羊皮等,还采集世界潮流女鞋创意,新颖时尚,因此它的定位是:品位、个性而不失优雅。摩熙米昵,就是那么懂女人。返回大众网首页>>...
达芙妮三年半关店4100家 定位“大众流行”成打折品牌遭遗弃
上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受长江商报记者采访时说,“达芙妮、百丽等企业和品牌都面临同样的问题,面对当下全渠道市场,时尚度比不上国外品牌,价格比不上国内新兴品牌更有竞争力,这些都是导致业绩不振的因素。这不是一个短效解决问题,而是需要一个中长期的规划,搞明白定位,才能更加精准做好用户体验。”...