一个单品扛起全店生意,喜茶、7分甜都盯上的“专门店”有多大想象力?
多种创新口味的研发也为品牌IP联名提供了灵感空间,如和“vitacoco”椰子水联名推出“椰椰斑斓”、和喜茶旗下“喜小茶”合作“小奶白mini烧”等。图片来源:泽田本家泽田本家在门店运营中的一系列创新也很关键。他们采取“小规模+大商场”的运营模式,门店选在一线城市的高级商场,利用商场“奢”感增加其品牌溢价。
最近的品牌联名都好可爱,给人看得心软软
都说喜茶是品牌届的“联名狂魔”,如果要在IP届也评选出一个”联名之王“,苏秦觉得三丽鸥完全有资格争上一争。据不完全统计,三丽鸥已经跟上百个品牌都联名过,多到消费者感觉自己不管买啥、好像都能看见它(bushi)。但即便如此,喜爱丽鸥的消费者依然愿意为其可爱的IP形象买单。雀巢咖啡最近就携手三丽鸥IP中的He...
当IP联名“走出茶饮”:品牌太多,IP不够用了|8月9月联名盘点
其次,包括良品铺子、阿尔卑斯、荷氏薄荷糖等在内零食品牌也加入了声势浩大的IP联名队列,这与零食品牌们日益增长的焦虑密切相关。零食品牌的焦虑氛围,从各个企业的财报中就能窥见一二。上半年良品铺子总营收和净利润分别下滑了2.52%、87.38%;第三季度好想你虽然总营收同比增加了16.44%,但净利润同比减少98.73%;来伊份...
跨界联名背后的生意经:有产品联名后身价暴涨143%
据《消费者报道》不完全统计,近几年,瑞幸、肯德基、奈雪的茶、喜茶等品牌联名动作最多,堪称“联名狂魔”。基于合作对象的不同,联名主要有“品牌×IP”“品牌×品牌”2种联名类型。其中,“品牌×IP”联名更为高频。万物皆可联名,热门的游戏、动漫、影视综艺往往是品牌联名的首选项,而一些明星、艺术家等也成为了...
十一假期新茶饮销售增长明显,多个品牌联名上阵
奈雪的茶也与动漫形象飞天小女警进行联名,并推出了高度适配国庆出游场景的周边(行李牌、背包、保温壶)而火速出圈。喜茶与温暖社交冒险游戏《光·遇》的联名活动正式上线,喜茶将人气产品水牛乳双拼波波、多肉葡萄作为联名饮品,并联合《光·遇》共同带来致敬游戏经典造型与互动交友仪式的联名限定杯套、纸袋包材,以及限定...
“喜茶”们为何批量推出IP联名款
据北青报记者针对喜茶、奈雪的茶、瑞幸、茶百道、COCO都可和蜜雪冰城进行的不完全统计,截至目前,上述品牌今年以来的IP联名或联动活动次数已经超过了2022年全年(www.e993.com)2024年11月3日。其中,奈雪的茶到目前为止已经官宣的联名/联动活动高达20个,而去年还不到10个;喜茶自今年以来官宣的联名/联动活动高达19个,比去年全年多出了5个;瑞幸和茶...
喜茶开启反内卷第一枪,品牌焦虑也是时候停一停了
“夺冠纤体瓶”热销,让喜茶的创新能力重新得到认可,不过行业“跟风”也非常快。8月20日,喜茶通知“夺冠纤体瓶”于8月23日全线补货。当天下午,奈雪的茶正式官宣其首款果蔬茶“霸气羽衣甘蓝奇异果”于8月22日上市。上海正见品牌管理顾问有限公司创始人崔洪波认为,推新品永远不是最好的解决方案,而是沉淀“大单品”...
一个月联名50多次,二次元能拯救消费品牌吗?
低端受阻,高端受限,还深陷山寨泥潭的好利来,2019年尝试与喜茶联名,将爆款多肉葡萄改成了甜品,大获成功。从此好利来便在联名的路上一路狂奔,如今已联名了四十多个IP和品牌,包括宝可梦、奥特曼、迪士尼公主、芭比等。好利来官网截图最出圈的当属跟哈利·波特的联名。2022年8月,好利来推出了“魔法世界”“妖怪们的怪物...
喜茶合伙人内部信:跳出同质化,不做低价内卷;美心旗下高端烘焙品牌...
(关于喜茶,更多内容回顾:喜茶门店2023年突破3200家,会员数达到一亿人)日本户外生活方式品牌SnowPeak收购新西兰飞蝇钓品牌SwiftFlyFishing日本户外生活方式品牌SnowPeak宣布收购SwiftFlyFishing68.64%股权。SnowPeak表示,此次战略收购与公司通过创新户外体验,重新连接人与自然的使命不谋而合。SnowPeak...
卖周边、做联名,新茶饮卷出了next level
仅看今年,根据雷报数据显示,包括古茗、沪上阿姨、喜茶、霸王茶姬、茶颜悦色、CoCo都可、库迪咖啡等在内的13家茶饮/咖啡品牌,到九月初,已经有101起IP联名营销事件。以瑞幸为例,平均每个月都要展开1-2场联名活动。(图片来源:雷报)根据消费纪的观察,联名营销传播效果较好的IP类型为游戏和动漫类,这也是茶咖品...