让快乐重回运动,阿迪达斯发布全新品牌主张“喜欢不为什么”
为诠释这一全新品牌主张,阿迪达斯邀请了中国知名运动员李莹莹、苏翊鸣、刘清漪、吴易昺,以及全球知名运动员贝林厄姆、安东尼·爱德华兹、齐达内等,与普通运动爱好者们一起,在皇后乐队(Queen)的经典歌曲《UnderPressure》中,共同演绎如何寻找对运动最纯粹的喜欢,享受运动最本真的快乐。阿迪达斯全球品牌传播副总裁FlorianAlt表...
时尚商业洞察|运动品牌的全球化,只差一双鞋?
同样是在美国,在3月6日,上百名消费者在达拉斯DeepEllum的SneakerPolitics排起长队,只为买到中国运动品牌安踏为NBA球星欧文推出的首款签名球鞋——一双“球场艺术家”的配色球鞋AntaKai1。同一时间,这双球鞋也在北京王府井安踏旗舰店以899元价格发售,并相继在纽约、旧金山、迪拜、新加坡和马尼拉等全球13个城...
卡戴珊与她的内衣王国Skims:解析网红做服装的十大关键点
加上卡戴珊的明星效应,许多人会追随她的品牌进行消费。卡戴珊的策略并非面向富人群体,而是中产阶层。与富人市场相比,中产市场相对更容易做,因为富人群体的消费变化较小且固定。04-线上电商容易,线下做品牌难《硅谷101》:Skims的销售渠道主要以线上为主,线下仅在美国一些百货公司如Nordstrom设有少量货架,线下门店...
安踏的大航海时代,从让美国人排队买鞋开始
安踏美国设计室刚刚升级为美国公司,而其负责人SeanO’Shea已经在安踏工作了七年。此前,他最大的困惑是难以向他人解释“安踏”是什么,但在过去的一个星期里,Sean和团队通过ANTAKAI1球鞋的特别发售让全北美市场都知道了安踏。他很自豪地表示,现在安踏对美国消费者而言,不仅是一个知名的体育品牌,更是一个高档、...
151年后,黄浦江上再扬“帆”!“上帆”,究竟有着怎样的魅力?
“上帆”,一呼百应,吴敏霞、钟天使、马莱莱等上海的体育明星,当上了荣誉船长;世锦赛冠军、帆船爱好者,从四面八方赶来,竞逐申城;市民在“上海乐帆天”赛事村争相打卡……“上帆”,究竟有着怎样的魅力?从世锦赛到首届“上帆”站在黄浦江边,英国人艾米特自告奋勇担当起导游的角色,滔滔不绝地介绍起上海这座城市...
中国企业家网
冉莹颖:当时创业我觉得有点突然(www.e993.com)2024年10月12日。嗯,因为当时是市明哥的一场比赛,我临时上阵开始创业做这个比赛。比赛结束后,市明哥我们就考虑说在线下做一个拳击馆,然后可以让更多人来学习拳击。当时我们有三家公司,一家公司用于我们的赛事推广,还有一家公司是我们的线下拳击馆,还有一家就是当时我们有自己的品牌了,想给更多拳击...
国产运动品牌要崛起了?美国人为了购买安踏鞋,提前37个小时排队
美国人总是喜欢排队买东西,因为很多大品牌都喜欢在搞限购活动,跟中国大妈总喜欢在超市排队买东西是一个道理,限购才能博关注。安踏最近要在美国发售克莱KT4报纸配色,限量100双先到先得。如果换成以前,美国人根本就不会理睬:“安踏是什么?我知道耐克和阿迪”。然而这次就不同了,居然有美国人提前37个小时去...
美国人最爱买哪些豪华品牌汽车?第一名是宝马,雷克萨斯位列第三
由此来看,不少朋友应该对于美国消费者的购车喜好很感兴趣。而前不久,网上公布了今年第一季度美国豪华品牌销量情况,宝马、奔驰、雷克萨斯、奥迪、讴歌分别位列第一至第五位,这个结果跟你的预测还一致吗?第一名:宝马宝马一向以操控闻名于世界,因而不少对于运动性能要求较高的朋友都更倾向于选择宝马,美国消费者同样...
为什么骚乱中的非裔美国人喜欢抢劫耐克?
耐克创始人菲尔·奈特(右)和比尔·鲍尔曼(左)真正让耐克初具品牌规模的,源自于美国的一次社会潮流运动。这个潮流就是流行于全美的跑步热潮。美国人向来喜欢强对抗性的集体运动,比如橄榄球、篮球、棒球等,都是他们的最爱,而跑步这种无聊和枯燥的单人运动,更像是修行耐心和自我折磨,引不起美国人的热爱。
没有体育赛事的今年,运动服饰品牌要如何营销?
耐克、阿迪达斯和UnderArmour依靠赞助专业赛事和运动员在全球脱颖而出。在网上,它们的竞争更加激烈,这些品牌与体育名人的联系对今年看不到比赛的消费者而言,仍然很有意义。美国纽约——在以往任何一年,篮球迷们都会紧盯着着屏幕,观看NBA的季后赛。2019年,美国和加拿大有2600万观众收看了KawhiLeonard带领多伦多猛龙队...