小罐茶的自救:不再强调“大师作”,发力平价产品
在决定做茶之际,杜国楹选择了营销空间更大的“大师茶”,小罐茶对外宣称,花了3年多的时间,找到了8位制茶大师,借助8位泰斗级制茶大师的智慧和技艺,化繁为简。为了提升小罐茶的档次,杜国楹邀请日本设计师神原秀夫引领茶界“罐装革命”,邀请苹果御用设计师TimKobe做线下体验店设计。如此一套营销方案下来,小...
小罐茶几位大师,探访小罐茶的几位大师,揭秘他们的制茶技艺和故事
小罐茶制茶大师的名字小罐茶金罐普洱生茶1:小罐茶金罐普洱生茶的历渊源2:小罐茶金罐普洱生茶的制茶大师小罐茶是一家以精品茶叶为主导的茶叶,以其独特的品质和口感享誉全球。其中,小罐茶金罐普洱生茶是该最为知名的产品之一。它由小罐茶的制茶大师精心***而成,既保留了普洱茶的经典风味,又展现了小罐茶对高品质...
小罐茶为“大师作”道歉,高端茶如何“保真”?
康德智库专家、上海市光明律师事务所律师付永生表示,小罐茶对“大师作”的解释是指代表大师技艺的作品,而非纯手工炒制,这一解释有助于澄清市场上的误解,但显然并未完全消除公众的疑虑。从商业道德和法律法规的角度来看,任何产品或服务的宣传都应真实、准确,避免误导消费者。如果“大师作”的宣传确实给消费者带来...
小罐茶创始人为“大师作”致歉,未来营销套路还管用吗?
小罐茶的出圈可谓复制了此前杜国楹积累的营销经验。彼时,小罐茶请8位制茶大师背书,投放了不少颇具质感的广告,宣称“八位制茶大师手工制作”“每一罐都是泰斗级大师手工制茶”……“小罐茶大师作”成为品牌的显著标签。小罐茶的广告。截图/B站小罐茶广告视频截图很快,小罐茶声名鹊起,再配合小巧精美的包装,在...
小罐茶创始人道歉,不再宣传“大师作”,曾被质疑大师一天炒千斤茶?
康德智库专家、上海市光明律师事务所律师付永生表示,小罐茶对“大师作”的解释是指代表大师技艺的作品,而非纯手工炒制,这一解释有助于澄清市场上的误解,但显然并未完全消除公众的疑虑。从商业道德和法律法规的角度来看,任何产品或服务的宣传都应真实、准确,避免误导消费者。如果“大师作”的宣传确实给消费者带来了误...
一斤茶叶超6000元!小罐茶创始人道歉,天价茶叶并非“大师作”
6月26日,在小罐茶成立12周年纪念日庆典之际,公司创始人杜国楹就小罐茶此前广告语中“大师作”表述带来的误导向消费者致歉(www.e993.com)2024年9月8日。几年前,“小罐茶,大师作”的广告片宣传语被市场质疑为玩文字游戏。杜国楹近日回应,这一表述或会让人以为每一罐茶都是由制茶大师亲手制作的,实际情况并非如此。他对这一问题深刻反思多年...
“小罐茶,大师作”终以道歉收场
但偏偏是小罐茶的诞生,在中国茶叶界引起了不小的争议。2017年,小罐茶提出“小罐茶,大师作”的宣传语。小罐茶官网曾写到,“8位制茶大师,敬你一杯中国好茶。小罐茶的8大名茶,由8位制茶大师,严格遵照大师工艺悉心制作,既是大师的代表作,更是中国茶的代表作。”...
抛弃“大师作”,小罐茶以后靠什么?
对此小罐茶方面发布声明称“大师作”指的是代表大师技艺的作品,并非大师手工炒茶,制茶大师们作为“首席产品经理”与小罐茶共同制定茶叶产品标准,把关原料采摘和生产过程,更多的苦活、累活正在逐步由现代化设备去解决。此后,小罐茶低调地将“小罐茶,大师作”的营销口号改为“贵客到,小罐茶”。时隔五年,在小罐茶十二周年...
小罐茶创始人因“大师炒茶”争议致歉:曾一年卖20亿 称喝茶的懂茶...
蓝鲸新闻6月26日讯杜国楹不愧是营销大师,之前凭借一句“小罐茶,大师作”把小罐茶卖到了20亿,如今因为这句slogan的致歉也上了热搜……近日,小罐茶品牌创始人杜国楹就“大师作”宣传引发的争议向公众致歉,并宣布将不再强调“大师作”,这次葫芦里又卖的什么药?
小罐茶创始人为“大师作”宣传道歉,律师:广告法规定不得欺骗...
小罐茶瞄准高端定位,并用制茶大师背书,在央视、航空高铁传媒大规模投放有质感的纪录片式广告。虽然50元左右一小罐、超6000元一斤的单价远高于市场价,小罐茶仍声名鹊起。据北京商报报道,小罐茶相关负责人表示,2018年小罐茶零售额突破20亿元。在整个茶叶市场中,这一销售数据已超头部企业的水平。其中,持续冲击上市的八马茶...