“满眼皆是中国造”的奥运赛场,为什么广告板上没有企业logo
五环的标志在消费者认知当中已经来到了很高的位置,在这种背景下,企业虽然在场地里没有广告,但top级别的赞助商,可以把奥运五环的logo和自己logo放在一起去使用,它可以出现在产品包装上,电视广告里等等,无形当中给消费者一种信用背书。消费者会觉得这个企业太靠谱了,奥运会它都能赞助,说明它非常有实力,它的产...
海信携品牌矩阵点燃欧洲杯赛场
早在2016年,海信第一次赞助欧洲杯时,容声冰箱“容声容声·质量保证”的广告语就曾环绕欧洲杯赛场,特别是欧洲杯八分之一决赛,瑞士球星沙奇里一记“容声倒钩“,让容声冰箱“一球成名”,成为最大赢家。据了解,2020年在中国冰箱市场万元以上畅销榜单中,“放在冰箱里,继续长7天”的容声WILL冰鲜箱多次位居行业TOP1。...
欧洲杯品牌广告调研报告
鲸探、antom、worldFirst、腾势汽车、alipay+等品牌在欧洲杯期间的印象分趋势总体趋同。但也存在细微差异,如比亚迪、淘宝、vivo在南方地区的更高印象分;海信、容声音响、阿里速卖通在北方地区印象分高。广告接触场景的多元化数据来源:艾瑞数智大调研平台调研数据显示,短视频以20.34%的占比,成为观众在赛事期间接触最...
巴黎奥运营销大结局:哪些品牌脱颖而出? | 体育营销
众所周知,由于国际奥委会对奥运赛场上的品牌露出有严格的限制,所以赛场上的广告挡板并没有像欧洲杯和世界杯那样,有着众多品牌的持续露出。但通过转播镜头可以发现有一个品牌是例外——那就是担任巴黎奥运会官方计时的欧米茄。这是瑞士钟表品牌第31次担任奥运会官方计时。在每个奥运赛场,我们都可以看到红色的OMEGA标识...
一个月烧光4个亿,中国企业赢了“欧洲杯”吗?
我们可以看到海信、比亚迪和支付宝等中国品牌在欧洲赛场上不停滚动的中英文广告;可以看到爱奇艺和沃尔沃联合推出的自驾旅行观赛纪实类综艺节目;也可以听到咪咕视频超级解说天团喊出的“看欧洲杯上咪咕,选电车认准宁德时代电池”。毫无疑问,每个企业都以自己的方式参与到这场足球盛宴中。
注重与消费者产生情感联结,可口可乐借助欧洲杯讲好品牌故事
1.视频广告聚焦球迷日常行为可口可乐本届欧洲杯的广告以幽默诙谐的方式呈现了球迷的“神圣”观赛仪式,承认了球迷在支持球队过程中所付出的努力和牺牲,力求在比赛期间抓住与消费者的关键连接时刻,同时与可口可乐“BelievingisMagic”平台主题相契合(www.e993.com)2024年9月11日。??2024欧洲杯可口可乐#TheRitualCup主题宣传片,视频来自可口可乐...
复盘欧洲杯赛事营销,长视频如何创造体育内容新时代?
02从“欧洲杯”身上,“巴黎奥运会”能学到啥?在内容创新和技术赋能的基础上,爱奇艺体育和咪咕视频都采取了全方位的营销策略,构建了立体化的传播矩阵,以最大化其影响力和商业价值。社交媒体营销是两个平台的共同发力点。爱奇艺体育的《无差别看球指南》在播出期间收获了巨大的社交媒体关注度,相关话题阅读量突破...
【荷兰】中国企业的广告在欧洲杯赛场大放光彩
04然而,体育营销商克里斯·沃茨认为中国的营销方式有点守旧,更注重眼球而非商业信息和社会参与。05此外,中国赞助商在欧洲杯赛场上的广告展示技术也取得了最新发展,实现定制化广告。以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考荷兰《电讯报》的一篇文章,特别谈了欧洲足球锦标赛中的中国广告,而且是中文文字的广告。文章说...
中文广告为何挤满欧洲杯赛场:一项“黑科技”如何意外成为话题
事实上,早在今年4月,欧洲杯虚拟广告指定合作商AIMSport已现身,其能够为美国、中国和德国提供3个不同的信号源。有业内人士向南都、N视频分析了这一“黑科技”,“不能使用传统绿幕技术,也不可以纯后期制作实现,必须要解决球员、球和广告牌重叠时不至于被遮掉的问题。”...
欧洲杯德国队赛场上的广告,从大众换成了比亚迪
在体育场广告牌上,比亚迪宣称自己是“NEV”领域的头号生产商。NEV是“新电动汽车”(NewElectricVehicles)的缩写,在中国很常见。“但欧洲没人知道这是什么意思,”e-mobility咨询公司Noyo的负责人、前宝马高管丹尼尔·基尔切特(DanielKirchert)表示。这一困惑促使比亚迪在周五通过社交媒体发布了一条消息,回应称...