《德国之声》指控中国品牌霸屏欧洲杯是地缘策略,欧足联否认
2021年欧洲杯,12家国际赞助商中有三家来自中国,他们分别是ViVO、支付宝以及后来大放异彩的Tiktok。欧洲杯上大量出现的中文广告让《德国之声》并不满意这家专注于“抹黑中国”的媒体对中文广告“霸屏”的现象进行了超出想象的解读。《德国之声》声称:今年欧洲杯的显著变化就是,球场上的中文广告无处不在,电视...
00后上岗,地铁广告一个比一个癫
Adidas欧洲杯广告今年夏天的欧洲杯相信大家还印象深刻,Adidas在德国地铁站投放了几张非常抽象的巨型海报。拜仁慕尼黑足球俱乐部守门员曼努埃尔·诺伊尔在地铁通道上张开双手,仿佛守门的姿势,加上超长的双臂把每一个人都能防守住。从另一边的视角看的话,就更抽象了。守门员的脸被拉伸的非常夸张,实力演绎360度全死角,...
为何中国企业热衷于在欧洲杯上打广告?巨额赞助能否砸出市场?
速卖通AliExpress是欧洲杯历史上首个电商赞助商。除在赛场上打广告,速卖通的目的是借欧洲杯引流促销,并为此设定了丰富的玩法。比如打开速卖通APP,可以看到欧洲杯与速卖通的联合logo,速卖通设置了一系列商品折扣、互动游戏玩法及包括比赛门票在内的奖品等。5月30日,速卖通还联合菜鸟开通“欧洲杯专线”,在广东东莞落地...
干杯欧罗巴 | 欧洲杯中文广告霸屏?原来有“特殊定制”
本届欧洲杯转播信号一共有四路,包括德国信号、中国信号、美国信号和其他地区共享的国际信号。所谓“特供”,是本届欧洲杯另一种与以往不同的赞助商权益。赞助商可以在不同场景(现场或转播信号)、地区(转播信号)使用不同的广告素材。以目前社交网络上传播很广的揭幕战德国球星穆夏拉破门广告差异为例。他进球瞬间,国内...
媒体人:欧洲杯现场广告都是真实的,没有采用虚拟广告技术
2.虚拟广告技术过去几年被应用在五大联赛的一些场景中,核心是可以把权益拆分得更细,精准推送给更多更广的市场……说人话就是,拆成更便宜的package(所谓区域合作伙伴),卖得更多。3.按照这样的逻辑去理解,就算欧洲杯将来真的设置了虚拟广告,目前我们看到的几大欧足联顶级合作伙伴,也不是目标受众。因为它们几乎都是...
欧洲杯上的中国广告牌,只是一个开始
比如,蚂蚁为推广全球化战略,在欧洲杯上主打的是三个全球化品牌Alipay+、WorldFirst(万里汇)、Antom(安通环球),而在国内直播信号中,中国球迷看到的则是支付宝、蚂蚁森林、蚂蚁财富(www.e993.com)2024年10月6日。海信则采用了国外现场和国内外广告牌一致的投放策略,这也是海信“不止于世界第二”的广告语成为热搜的原因。
欧洲杯德国队赛场上的广告,从大众换成了比亚迪
在体育场广告牌上,比亚迪宣称自己是“NEV”领域的头号生产商。NEV是“新电动汽车”(NewElectricVehicles)的缩写,在中国很常见。“但欧洲没人知道这是什么意思,”e-mobility咨询公司Noyo的负责人、前宝马高管丹尼尔·基尔切特(DanielKirchert)表示。这一困惑促使比亚迪在周五通过社交媒体发布了一条消息,回应称:“...
虚拟广告牌:欧洲杯上都是“假广告”?
虚拟广告牌:欧洲杯上都是“假广告”?欧洲杯赛场广告被中国品牌占领,究竟是特别定制的“千人千面”?还是中国品牌的实力拿捏?小猹带你一探究竟。
史上最贵欧洲杯,中国广告太多了
上图:当地时间6月14日,2024德国欧洲杯小组赛A组首轮,德国对阵苏格兰的比赛在慕尼黑进行。现场有不少中文广告。中国元素,从场边走进场内“除了没有中国队,其他中国元素都来了。”两年前的卡塔尔世界杯,曾有网友这样玩梗。如今,中国元素再次闪耀在欧洲杯这一盛大足球赛事。
欧国杯场边的广告是否有用?赛事收益都去哪了|播客吧陪你见证欧洲...
体育赛事中,场边的赞助广告一直是赞助商们争相竞逐的宝贵资产。尤其是像欧洲杯这样的顶级赛事,"它"承载了赞助商们的品牌形象和市场推广的重要作用。然而,这些赞助广告究竟对品牌营销有多大的影响呢?欧洲杯-播客吧中文直播前些日子,德国足球协会宣布:2027年开始,由Nike取代Adidas成为其新的赞助商,这一举动引起举国...