品牌周报|奈雪推出不加糖鲜果茶、喜茶超级植物茶再添新成员、库迪...

近期,奈雪的茶发力健康产品线,突破性推出行业「不加糖鲜果茶」系列,提出「怕加糖就喝奈雪黑葡萄」,首创「不加糖·奈雪黑葡萄」等3款产品,实现0添加糖,所有甜味100%来自水果。宣发维度,奈雪官宣超模奚梦瑶为奈雪霸气鲜果茶「健康代言人」,并邀请用户和奚梦瑶一起体验不加糖的健康能量;此外,奈雪联合新华网、中国...

区域茶饮猛冲北上广:王侯将相宁有种乎?

当喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬看似取得了阶段性胜利的时候,茉莉奶白、阿嬷手作、淡马茶坊、去茶山、爷爷不泡茶等一众新晋品牌正在以破竹之势,猛冲北上广,“试将新王换旧王”。这些“新贵”几乎都是区域性茶饮品牌——创立于非一线城市,先在当地及周边城市开店积累人气,而后带着“某某地奶茶之光”的美誉,加速挺进...

单周销量暴增300%!不加糖·奈雪黑葡萄——一次成功的营销爆破

2024年奈雪推出行业首款不加糖鲜果茶——不加糖·奈雪黑葡萄。经典之所以永流传,是一次次迭代升级不断赋予其新的生命力,奈雪黑葡萄如此,茶饮行业亦如此。在纷扰热闹的茶饮赛道,不断有新玩家入场,奶茶桂冠在几大品牌中先后流转,唯有奈雪始终雄踞“鲜果茶之王”。以奈雪黑葡萄为线索回溯,不难发现奈雪每一次产品创新...

“不加糖”的奈雪,卖疯了?

例如黑枸杞、西柚、羽衣甘蓝等,作为“超级食材”的代表,都被运用到茶饮产品中,以提升鲜果茶品质。这类“超级食材”的共同特征是,营养元素丰富,被社会认可对身心有益。它们不一定是小众食材,但复配水果与不同茶底时,确实有新奇、有创意。此外,在奈雪“不加糖鲜果茶”出品时,杯套上同时标示出产品所含的营养元素...

卷低价的中国茶咖,在东南亚和星巴克打擂台

据国泰君安证券报告,霸王茶姬、喜茶和奈雪选择高端路线,门店多开于城市的核心商圈,其中霸王茶姬选择对标星巴克,门店设立在靠近星巴克,门店多为100平米以上的大店;喜茶的海外定价高于国内,多肉葡萄冻标准杯在国内售价18元,而在新加坡价格为31元;奈雪的茶招牌产品霸气芝士草莓中杯在国内价格21元,在新加坡约为43元。

盘点上半年20家茶咖品牌联名:奈雪数量最多,古茗效果最好

数据显示,联名数量排行前三的品牌(奈雪的茶、瑞幸咖啡、库迪咖啡)联名次数较为均衡,没有明显的时间偏好(www.e993.com)2024年11月10日。这说明品牌联名更希望通过长期合作,共同打造品牌价值。洞察三:特色联名兴起,打造具有特色的联名产品联名营销在市场上已经非常普遍了。这就需要品牌寻求差异化竞争优势,特色联名可以作为重要的切入点,比如与地方文化...

区域茶饮猛冲北上广,新锐品牌还有机会吗?

茶饮行业有非常明显的周期性。从最初只有奶茶产品没有品牌,到一点点、快乐柠檬等台式奶茶品牌进入,再到以喜茶和奈雪的茶为代表的新茶饮突飞猛进,我们至少已经历了三个周期。每个周期的末尾免不了的就是内卷出清、打价格战。所以近几年茶饮行业内几乎所有玩家其实都清楚:先前的热潮期已然落幕,如今再想简单复刻、盲目...

奈雪的茶,陷入困境

奈雪的茶最开始主打“果茶+软欧包”为产品卖点，可在过去这几年，在降本增效的诉求下，奈雪的茶逐步缩减软欧包产品线，主打新茶饮产品线。新茶饮赛道里，茶饮产品不是护城河。奈雪的茶不仅要面临喜茶的竞争，还面临着霸王茶姬的追击，向下呢，有茶百道、蜜雪冰城等主打性价比的新茶饮品牌的竞争。在当前的实际消费...

上半年预亏超4亿元,奈雪的茶面临分岔口

红星资本局了解到，奈雪的茶以“软欧包+果茶”为主要产品点，是早期网红奶茶品牌。过去几年，在降本增效的诉求下，奈雪的茶逐步缩减欧包产品线，主打新茶饮产品线。不过，各茶饮品牌的护城河本就不宽，奈雪的茶在新茶饮产品线并无充分的优势，与它同期且定位相似的主攻果茶的喜茶，近两年通过联名营销获得有效曝光；...

深陷业绩泥潭,“奈雪的茶”将何去何从

“奈雪这个品牌势能现在整体来讲是往下走的，被后来者超越太多。奈雪的茶目前曝光度不够、联名上新出圈产品也少。”连锁经营专家李维华表示。有媒体了解到，奈雪的茶以“软欧包+果茶”为主要产品点，是早期网红奶茶品牌。过去几年，在降本增效的诉求下，奈雪的茶逐步缩减欧包产品线，主打新茶饮产品线。不过，各茶饮...