社群营销:连接品牌与消费者的纽带
数据分析与优化:通过对社群数据的分析,品牌可以了解消费者的需求、喜好和行为习惯,为产品开发和营销策略提供有力支持。同时,根据数据反馈不断优化社群运营策略,提高社群营销的效率和成果。四、社群营销面临的挑战虽然社群营销具有诸多优势,但在实际操作过程中也面临一些挑战:内容同质化:随着社群营销的普及...
KOL在产品营销中的作用机制的研究假设
参考文献[1]窦蓉艳.(2020).自媒体KOL营销对出版营销的启示及应用策略——以《不列颠学生百科全书》(中文注释版)为例.出版发行研究(05),46-51.[2]李洁&陈思思.(2022).网红经济视角下品牌KOL营销策略研究.商场现代化(17),52-54.[3]李煜文.(2023).新媒体时代KOL营销策略提升研究.技术与市场(10...
从科技发展前沿看未来营销的四大趋势
在新科技漩涡之中,营销更多了一层连接科技与人文的意义,我们必须在创新营销方式的过程中兼顾人文关怀,与消费者建立更深层次的对话。可以肯定的是,随着高科技的发展与应用,一个更创新、更个性化、更负责任的营销时代正在到来,营销将与科技相融共生。总而言之,未来可期,且行且思。参考文献与资料:[1]刘成斌,万可...
当营销的春风吹不进消费者的心,消费品牌下一步该怎么走?
11.营销心理战的八个锦囊,麦当劳、康师傅都在用|广告创意
青记独家丨冯文丽 张涛甫:平台逻辑与纽约时报的平台化
纽约时报探索出内容和营销趋善的内在逻辑,数字新闻公司走向了“平台化”。最后是以坚持公共价值为代表的顶层逻辑,即坚持报道真相,为民众服务。参考文献▼[1]NilayPatel.Howtoplaythelonggame,withNewYorkTimesCEOMeredithKopitLevien[EB/OL].[2023-08-13].httpstheverge/...
Z世代数字文化消费的特征与动因
只有社会各主体共同营造健康的数字文化消费环境,才能使Z世代数字文化消费有序发展(www.e993.com)2024年10月17日。(二)唤醒数字记忆,优化传播效果在洞悉Z世代数字文化需求的同时,还需注重数字文化产品传播和引导过程中的时机和重点,以优化数字文化引导的实效。Z世代作为数字时代的“原住民”,其脑海中或多或少都存有来自过往的“数字记忆”,这种...
超越“建构主义”:中国共产党形象全球传播的场域逻辑
本研究的思路是,首先在系统梳理相关文献的基础上,论证从场域理论出发研究中国共产党形象全球传播的可行性和突破性;其次以中国共产党形象全球传播的场域逻辑为基底,探索中国共产党形象的全球传播路径。文献回溯以“中国共产党形象全球传播/中国共产党形象国际传播”为关键词在中国知网检索发现,中国共产党形象全球传播的相...
解构模因:为何本周期MEMEs表现卓越?
MEMEs传播由于潜伏期较短,通常从SIR模型解构,易感者减少,痊愈者增加,感染者则随之先增大后减小,存在峰值。该峰值即为MEMEs的顶点。传播过程中意见极化(Polarization)、意见领袖和情绪感染都会产生不同影响。此外,网络迷因传播机制还与心理学社会认同理论有关。Spears和Lea(1992)研究发现,由于网络匿名的特性...
四川自考电子商务(专升本)专业计划(2024年版)
3.网络营销与策划本课程主要内容为网络营销现状、网络营销概念、网络营销战略、搜索引擎营销方法、社会化媒体营销、视频及短视频营销、网络广告营销、网络广告策划及投放、企业微博营销运营、主流自媒体及营销方法、社群营销及运营的方法、视频营销的方法及策略、软文营销策划、网络营销推广步骤及执行策略、网站推广策划思路...
万字长文讲透数字化转型
首先是透明云工厂,即通过智能制造,实现产品的柔性化生产,并通过数据驱动的运行,优化资源分配,提高运营效率,并实现生产全过程的透明可视;其次是定制云平台,构建客户信息集成管理系统,实现线上线下协同和一人一版、一衣一款的模块化全渠道服务模式;第三是数据云中心,整合服装行业大数据,打通上下游生态产业链,实现与关联方...