禁用原料风波成“乌龙”,百雀羚却难掩焦虑

亮眼的销量业绩，离不开百雀羚大手笔的营销助力。以最新的2024为例，百雀羚通过携手腾讯《繁花》《庆余年2》《长相思2》等多部大剧IP营销，抢占了本土美妆认知战的高地。而如果将时钟拨回至10年前，百雀羚同样在营销层面毫不吝啬。例如，其先后通过赞助《快乐大本营》《非诚勿扰》《中国好声音》等综艺节目，试图在...

塌房还是商战?百雀羚问鼎热搜榜首的背后是否另有隐情?

在2017年,百雀羚曾拿下天猫“双十一”美妆三连冠;在2021年,百雀羚则入选了“全球最有价值品牌榜TOP15”;在短视频带货时代,百雀羚全品牌的年内抖音线上销售额高达2.72亿,双十一单日销售额超900万。这样一个久经市场考验的品牌,实在想不到它有什么理由去违法违规,去主动砸掉那块让其引以为傲的“百年国货”招牌。

“百年国货”百雀羚逆风翻盘:销售额暴增900%,曾年销百亿,刚挖来前...

线上渠道方面,早在2010年,百雀羚就开始探索电商渠道,在淘宝开设品牌旗舰店;2012年,百雀羚品牌销售规模达到18亿元;2015年至2018年,百雀羚连续四年为天猫国货美妆“双11”交易额第一。值得一提的是,百雀羚的线上生意甚至还将其背后的代运营商捧上了资本市场。2019年,壹网壹创(300792)在深交所上市。在2015年至2017...

实探陷禁用原料风波的百雀羚总部:员工正常办公,相关人士回应相关...

年初热播电视剧《繁花》中,百雀羚也以广告植入的方式进行了一波营销。当下,当越来越多的年轻消费者进入护肤美妆市场,近“百岁高龄”的百雀羚除了要经得起原料考验,还急需赢得年轻人的心。(每经记者舒冬妮对本文亦有贡献)(封面图片来源:每日经济新闻资料图)...

添加禁用原料?网友:国货之光专坑国人?百雀羚:我没有…

一系列出圈的国风营销,加上东方文化视觉包装,以及「国货造、好国货」「经典国货」一系列广告词。让百雀羚这个老品牌,在国货自信的网络主流语境下,和那些主动、被动贴上国货之光的品牌一样,快速的翻红,成为当红炸子鸡。也一度成为各行业「老字号」焕发二春的样本戏,无数人排着队学习百雀羚的方法论,也让我们看...

老牌国货百雀羚陷入原料风波 上海药监局回应:不存在违规情形

面对市场地位的下滑,百雀羚近年来的营销动作越来越活跃(www.e993.com)2024年11月25日。例如,邀请王一博作为代言人,与《只此青绿》《盗墓笔记》推出联名礼盒。年初热播电视剧《繁花》中,百雀羚也以广告植入的方式进行了一波营销。如今,当越来越多的年轻消费者进入护肤美妆市场,近“百岁高龄”的百雀羚除了要经得起原料考验,还急需赢得年轻人的心。

上海药监局:百雀羚不存在违规行为

11月20日,微博热搜上的“百雀羚化妆品涉嫌添加禁用原料基本属实”一事迎来最新进展。据媒体消息,上海市药监局表示,经立案调查后,认定上海百雀羚日用化学有限公司委托上海百雀羚日用化学有限公司第三分公司生产的百雀羚水嫩净透精华洁面乳(配方升级)(限用日期:20241105,批号:3R06YV11)不存在违反《化妆品监督管理条例》...

百雀羚陷添加禁用原料风波 年销售超百亿频曝虚假宣传

热衷营销的百雀羚频频被投诉虚假宣传。在黑猫投诉平台上,针对百雀羚的投诉有238条。11月13日,有网友投诉称,张檬直播间中奖名单作假,其中奖了商家拒绝退款,质疑百雀羚虚假宣传。此外,有媒体报道,百雀羚旗舰店的一款绿宝石帧颜霜,号称“1小时极速淡纹37%”,“法令纹-71%,弹性+74%,光泽度+74%,修护力+24.4%”。

百雀羚X盗墓笔记推出联名系列

来源:@经济观察报微博营销快讯近日,百雀羚推出盗墓笔记联名系列,携手张起灵,开启年轻旅程。联名单品为百雀羚全新第二代男士水能保湿系列,包括保湿水、保湿乳和洁面。此外,百雀羚也推出盗墓笔记联名礼盒,礼盒包装由人气画师阿堂堂操刀设计,夜光工艺加持礼盒封面,使其在昏暗光线下显现隐藏画面,内含惊喜彩蛋。下单可获限量版...

从长期主义看泸州老窖的体育营销“方法论”

营销不止于品牌、产品的推广,也需要弘扬民族精神,传递社会价值,为社会和大众赋能,如此,品牌才能走向长青。泸州老窖用不断创新的联动方式让品牌文化与体育精神“碰杯”,不仅加速了品牌势能的积累,完成了价值提升和圈层扩展,也带动了体育精神的传播和推广。可以说,泸州老窖通过深耕体育营销,实现了将自身优势资源与企业社会...